《沒有一頓火鍋解決不了的事》海報

電影上映后突然撤檔的案例又多了一個。5月5日，楊冪主演的喜劇電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》宣布撤檔，這部影片上映4日，票房僅5300多萬元。

“映后撤檔”過去時有發生，但今年尤其多。高潮發生在今年春節檔，原本有8部電影在大年初一上映，但途中4部影片先后撤檔，成為春節檔歷史上的罕見一幕。

影片在上映后撤檔，主要原因是票房不及預期。而且由于撤檔影響甚大，一般是票房遠遠不及預期的情況下，片方才會作此決定。按理說，一部電影選擇什么時候上映，是片方的自由；上映后因票房不佳選擇撤檔，也是片方的權利。但“映后撤檔”伴隨著不少問題，不應該成為一種行業常態。

臨時撤檔帶來的最大問題是干擾正常的放映秩序。每年能夠登上大銀幕的影片數量是有限的，春節檔等重要檔期更是稀缺資源。在如此重要的檔期撤檔，不僅會干擾影院的排片計劃，也會影響其他影片的上映規劃。對觀眾而言，臨時撤檔會導致他們的觀影計劃被打亂，觀影選擇減少。比如今年春節檔影片撤檔后，觀眾可選擇的就只有4部影片，觀影豐富性大幅降低。

臨時撤檔還會浪費大量成本。電影往往會在上映前集中宣發，制作成本越高的電影，宣發費用一般也越高。撤檔后，前期的宣發費用幾乎等于打了水漂。尤其是作為放映終端的影院，他們配合投入的營銷、活動成本，面臨無法收回的問題。

實際上，對于片方來說，上映后撤檔也不是明智的選擇。多數片方選擇“映后撤檔”，是想博取二次上映重新開始的機會。但從過去案例來看，撤檔后重新上映的影片，在票房上幾乎沒有成功先例。事實上，更多的撤檔影片，重新上映時因為缺乏宣發，幾乎毫無聲浪。

比如今年春節期間上映的《紅毯先生》，撤檔時票房約8200萬元，3月15日重新上映后，僅收獲約1000萬元票房，甚至不如春節檔期。情況稍好一點的春節檔影片《我們一起搖太陽》，撤檔前票房近1億元，重新上映后票房也只增加了1.8億元，這還是一部豆瓣評分達到8.0的口碑電影。

撤檔影片多將票房失利歸因于檔期選擇失敗。檔期的確是影響票房的重要因素，但并非唯一因素。票房首先與影片題材、品質相關。在國內電影市場里，但凡在題材、品質上有亮點的電影，大多能被觀眾和市場挑選出來，過去一部接一部的“票房黑馬”即是最好的證明。

那些題材不夠吸引人、品質又不高的電影，影院不愿排片、觀眾不愿買單再正常不過。這些電影即便換個檔期，也很難有更好的表現。電影上映即是接受市場檢驗，票房不佳也是發現問題的好機會。與其上映中途尷尬撤檔，不如在上映前把作品好好打磨。