作者&編輯｜孫浩南

AI帶來(lái)新質(zhì)生產(chǎn)力，引發(fā)千行百業(yè)變革，而XR則顛覆了人機(jī)交互方式，從日常生活到生產(chǎn)制造，正逐漸被重塑。

可以說(shuō)AI和XR是在眾多前沿產(chǎn)業(yè)中都備受關(guān)注，“不差錢(qián)”的蘋(píng)果更是直接放棄造車(chē)將AI與XR兩手抓，但并非所有公司都如蘋(píng)果這般“壕無(wú)人性”，更多公司都選擇了將“寶”押在長(zhǎng)期盈利潛力更強(qiáng)的AI上。

近期，有消息稱(chēng)知名手機(jī)廠商O(píng)PPO將暫停XR領(lǐng)域的探索轉(zhuǎn)而投入到AI的研發(fā)上。這不禁讓人想起早在今年2月18號(hào)身為友商的星紀(jì)魅族同樣宣布要全力 All in AI，不同的是魅族并未放棄自家的MYVU AR 智能眼鏡，反而像是“扶阿斗”一樣勞心勞力的提高銷(xiāo)量。

或許，什么都無(wú)法舍棄的人，什么也無(wú)法得到。既然沒(méi)有蘋(píng)果的實(shí)力，說(shuō)實(shí)話，我們建議不如放棄產(chǎn)品和成績(jī)都不如意的AR眼鏡。

收手吧，魅族，外面全是AI。

OPPO暫緩XR業(yè)務(wù)，魅族還不收手嗎

4月26日，據(jù)36氪消息，OPPO的 XR 探索已經(jīng)停擺了數(shù)月，并援引多位消息人士稱(chēng)，XR 相關(guān)人員將轉(zhuǎn)向 AI 方面，探索 AI Device 或機(jī)器人等方向，同時(shí)也保留了少數(shù)人員，繼續(xù) AR 方向的預(yù)研。

其實(shí)OPPO選擇暫緩XR業(yè)務(wù)也是無(wú)奈之舉，因?yàn)槠鋁R產(chǎn)品幾乎沒(méi)有掀起太多波瀾。2019 年年底OPPO 在未來(lái)科技大會(huì)上發(fā)布了第一代 AR 眼鏡，隨后，OPPO 幾乎是以一年一款的速度穩(wěn)步推出 XR 產(chǎn)品，但始終沒(méi)有一款正式推向市場(chǎng)，包括「OPPO MR Glass 開(kāi)發(fā)者版」也幾乎沒(méi)看到過(guò)開(kāi)發(fā)者。

去年10 月又發(fā)文表示：計(jì)劃推出全新的前沿 XR 產(chǎn)品，基于下一代驍龍 XR 和 AR 功能，無(wú)縫融合物理世界和虛擬世界，打造真正沉浸式的 XR 體驗(yàn)。兩個(gè)月前的 MWC 上，OPPO 剛發(fā)布了 OPPO Air Glass 3 概念產(chǎn)品。

雖然看似穩(wěn)步前行，但實(shí)際上并沒(méi)有幾款能夠真正到消費(fèi)者手中的產(chǎn)品。如今又面臨手機(jī)市場(chǎng)業(yè)務(wù)下降的問(wèn)題，不得已暫停XR，尋求AI手機(jī)的轉(zhuǎn)機(jī)。

相比之下，魅族似乎在AR眼鏡方面更勝一籌，在AI手機(jī)上也入局更早。但MYVU AR 智能眼鏡也僅僅是進(jìn)入市場(chǎng)，不論是功能體驗(yàn)還是銷(xiāo)量成績(jī)都不如人意。

去年11月30日，魅族來(lái)勢(shì)洶洶的殺入AR眼鏡市場(chǎng)，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推出了兩款A(yù)R眼鏡——MYVU和MYYU探索版。魅族集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈子瑜還自信的表示“沒(méi)有手機(jī)公司賦能的AR廠商，都將看不到未來(lái)”。其實(shí)魅族忽略了一個(gè)重要的問(wèn)題，傳統(tǒng)的AR廠商不僅更專(zhuān)注，走的也更遠(yuǎn)，入局比別人晚就會(huì)很難追趕，更何況打敗呢。

另外，OPPO與魅族的已經(jīng)在幾年的手機(jī)生涯中被品牌的固有形象束縛住了。提到二者，很多人第一印象就是手機(jī)品牌，至于手機(jī)品牌造的AR眼鏡，目前對(duì)產(chǎn)品線建設(shè)的投入較大，而在內(nèi)容生態(tài)上又無(wú)法比擬深耕多年的傳統(tǒng)AR廠商，如此來(lái)看并不劃算。

目前魅族在手機(jī)、AR眼鏡、汽車(chē)、等方面均有布局，但無(wú)論是哪項(xiàng)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率都不高，全面開(kāi)花的局面較難形成，不如專(zhuān)注某一領(lǐng)域，既然全力All in AI，那就要出盡全力。

OPPO與魅族二者有不少相似之處，同時(shí)又有一些差異，但在AR領(lǐng)域上，都遭遇了不小的挫折。如今，OPPO已然撤退，那全力 All in AI的魅族，也該考慮一下是否要收手了。

華而不實(shí)，產(chǎn)品體驗(yàn)平平無(wú)奇

主打日常佩戴的魅族MYVU AR 智能眼鏡，只有單綠色顯示，功能基礎(chǔ)，亮點(diǎn)不足，擠牙膏式更新，糊弄式升級(jí)換代。

但在顏值這方面，確實(shí)是一大優(yōu)點(diǎn)。魅族MYVU AR 智能眼鏡由設(shè)計(jì)界奧斯卡大滿貫團(tuán)隊(duì)親自設(shè)計(jì)，聽(tīng)上去就能感受到一股時(shí)尚且高端的微風(fēng)迎面而來(lái)。不過(guò)，一個(gè)眼鏡而已，設(shè)計(jì)出花來(lái)能有多令人震驚呢?與其花大錢(qián)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師不如在功能上多投入一些資金，研發(fā)出更多實(shí)用功能。

目前為止，由于魅族MYVU AR 智能眼鏡單綠色顯示的特性，其功能主要分為播放音樂(lè)、多國(guó)語(yǔ)言翻譯、文字記錄、導(dǎo)航等功能。當(dāng)然，這些功能也融合了AI與大模型，在使用過(guò)程中更為便捷，但功能種類(lèi)始終受限于此，只能不斷優(yōu)化而非增添更多元化的功能。

另外，魅族MYVU AR智能眼鏡在電商平臺(tái)的買(mǎi)家評(píng)價(jià)中褒貶不一。其中一位買(mǎi)家的評(píng)價(jià)十分中肯“建議有需要的人入手，例如講師、直播等，針對(duì)性使用表現(xiàn)還不錯(cuò)。”這恰巧說(shuō)明了這款A(yù)R眼鏡不具備廣泛的客戶群體，有限的功能決定了只有特定人群買(mǎi)來(lái)才有用，銷(xiāo)量自然很難保證。

其中，就有數(shù)位買(mǎi)家給到差評(píng)，吐槽產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)、耗電、藍(lán)牙連接等情況。例如，一買(mǎi)家表示;有買(mǎi)家表示稱(chēng)：“體驗(yàn)很一般，藍(lán)牙狀態(tài)一直斷斷續(xù)續(xù)。”

不止一位買(mǎi)家表示，產(chǎn)品續(xù)航不好，畫(huà)面有點(diǎn)糊。例如，有買(mǎi)家稱(chēng)，晚上20點(diǎn)充滿電出門(mén)，僅聽(tīng)音樂(lè)，APP連接中，22點(diǎn)30僅剩余32%電量;有買(mǎi)家則稱(chēng)，彩虹光超嚴(yán)重，日常沒(méi)辦法一直戴著等。

許是明白自身產(chǎn)品受眾人群有限，魅族也在積極尋找更多用戶。2024 年初，星紀(jì)魅族集團(tuán)與中國(guó)殘疾人聯(lián)合會(huì)、中國(guó)聾人協(xié)會(huì)共同在北京舉辦 MYVU AR 智能眼鏡分享體驗(yàn)活動(dòng)。本次活動(dòng)共邀請(qǐng)了 50 名聽(tīng)障人士參與，現(xiàn)場(chǎng)工作人員詳細(xì)講解了 MYVU AR 智能眼鏡的產(chǎn)品功能，分享了 AR 技術(shù)對(duì)聽(tīng)障人士日常生活帶來(lái)的促進(jìn)作用。

MYVU AR 智能眼鏡擁有實(shí)時(shí)語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字功能，該功能可以直接將周邊的語(yǔ)音信息以文字形態(tài)顯示在眼前，的確可以為聽(tīng)障人群的日常生活帶來(lái)便利。

唯一可惜的是續(xù)航時(shí)間較短，可能無(wú)法支撐起聽(tīng)障人士的一天活動(dòng)，總不能每天只活動(dòng)4-5個(gè)小時(shí)吧。不論如何，魅族的出發(fā)點(diǎn)是好的，在活動(dòng)過(guò)后還向聾人協(xié)會(huì)聽(tīng)障人士捐贈(zèng)了一些MYVU AR 智能眼鏡。

為了讓更多聽(tīng)障人士體驗(yàn) AR 技術(shù)帶來(lái)的便利，星紀(jì)魅族今年將持續(xù)開(kāi)展“魅族明·陽(yáng)光暖”行動(dòng)，并在武漢、成都、西安、天津、長(zhǎng)春、上海、南京、福州、廣州、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、重慶、南昌、太原、北京、蘭州、貴陽(yáng)、鄭州、昆明、溫州、深圳等 21 個(gè)城市舉行 MYVU AR 智能眼鏡無(wú)障礙應(yīng)用交流會(huì)。

在多個(gè)城市舉辦活動(dòng)也足以見(jiàn)得魅族對(duì)于聽(tīng)障人士的關(guān)心，但國(guó)內(nèi)目前國(guó)內(nèi)聽(tīng)障人群已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)，他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上的壓力比起普通人要更大一些。魅族MYVU AR 智能眼鏡只有將產(chǎn)品的續(xù)航等問(wèn)題解決，同時(shí)在升級(jí)功能的同時(shí)控制成本，從而降低售價(jià)，才能真正幫助到更多人。

合作、出海、聯(lián)動(dòng)，一切只為銷(xiāo)量

去年12月5日，魅族MYVU AR 智能眼鏡正式開(kāi)啟銷(xiāo)售，首銷(xiāo)當(dāng)日，即斬獲京東XR設(shè)備熱銷(xiāo)商品榜TOP 1、天貓XR設(shè)備熱銷(xiāo)榜TOP 3的成績(jī)。

但時(shí)至今日，魅族并未進(jìn)一步宣傳后續(xù)的銷(xiāo)量情況，為了更好的增加銷(xiāo)量，魅族采取了一系列措施，合作、出海、聯(lián)動(dòng)，這一切只為銷(xiāo)量。

2024 年 4 月 10 日，星紀(jì)魅族集團(tuán)宣布 MYVU AR 智能眼鏡正式進(jìn)駐博士眼鏡全國(guó)線下門(mén)店，其中武漢、深圳、成都、南昌、重慶、青島等城市門(mén)店已率先開(kāi)放體驗(yàn)，其他城市門(mén)店也在陸續(xù)上架中，廣大消費(fèi)者可前往博士眼鏡門(mén)店體驗(yàn) MYVU AR 智能眼鏡帶來(lái)的前沿科技魅力。

根據(jù)博士眼鏡在2024年4月9日發(fā)布的公告稱(chēng)，截至2023年12月31日，公司線下門(mén)店合計(jì)515家，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)已遍布廣東、江西、重慶、江蘇、云南、四川、海南、浙江、安徽、廣西壯族自治區(qū)、北京、上海、湖北、山東、湖南、陜西、遼寧、福建、寧夏回族自治區(qū)、天津、貴州、甘肅、山西、西藏自治區(qū)共計(jì)24個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。

這是魅族在 AR 行業(yè)渠道創(chuàng)新的一次嘗試，希望借此帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。但據(jù)博士眼鏡2023年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其營(yíng)收主要來(lái)自于光學(xué)眼鏡及驗(yàn)配服務(wù)、成鏡系列、隱形眼鏡系列產(chǎn)品，2023年，三者分別占營(yíng)收比重為67.34%、13.54%、13.97%。

通過(guò)數(shù)據(jù)不難看出，博士眼鏡接近7成收入是來(lái)自于光學(xué)眼鏡及驗(yàn)配服務(wù)。換言之，博士眼鏡主要受眾人群是那部分需要光學(xué)眼鏡的近視、遠(yuǎn)視等人群。大部分人進(jìn)店是為了配一副眼鏡，即便看到了魅族MYVU AR 智能眼鏡也很難被數(shù)千元的價(jià)格所打動(dòng)。

2024年1月29日，星紀(jì)魅族集團(tuán)與馬來(lái)西亞巨微集團(tuán)國(guó)際經(jīng)銷(xiāo)簽約儀式在上海圓滿完成。雙方將攜手拓展以東南亞為主的海外市場(chǎng)，為馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞、越南等 11個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者提供 MYVU AR 智能眼鏡產(chǎn)品，以優(yōu)化用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，為用戶打造沉浸式的科技體驗(yàn)。

出海似乎是一條不錯(cuò)的路線，但海外并非是一塊無(wú)人分割的“大蛋糕”不少國(guó)內(nèi)AR廠商也有海外業(yè)務(wù)同時(shí)國(guó)外的智能眼鏡表現(xiàn)也都不錯(cuò)，據(jù)cnBeta報(bào)道，Meta Ray-Ban智能眼鏡穩(wěn)步打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)量或超100多萬(wàn)副，魅族MYVU能否“殺出重圍”還有待觀望。

除了尋求更廣范圍的客戶群體外，魅族還把主意打到了自家手機(jī)用戶上。2023年12月8日，魅族開(kāi)啟了MYVU 用戶專(zhuān)享的活動(dòng)，只需要連續(xù) 15 天簽到即可參與抽獎(jiǎng)，最高獎(jiǎng)品為魅族 21。

2024年3月5日，魅族全網(wǎng)招募 MYVU AR 智能眼鏡種草達(dá)人，每日分享 MYVU眼鏡和推薦好友購(gòu)買(mǎi) MYVU眼鏡即可完成任務(wù)，其中，推薦一到兩位好友購(gòu)買(mǎi) MYVU成功后可免費(fèi)獲得 MYVU墨鏡片或 MYVU智能指環(huán)，如果3位以上的好友通過(guò)推薦購(gòu)買(mǎi)了眼鏡，那么推薦者即可獲得價(jià)值1167元的種草達(dá)人禮包。

魅族試圖通過(guò)種種活動(dòng)，為 MYVU AR智能眼鏡拉來(lái)更多客戶，同時(shí)再通過(guò)用戶口碑反饋帶動(dòng)更多銷(xiāo)量。

與博士眼鏡合作、出海擴(kuò)大客戶市場(chǎng)、聯(lián)動(dòng)自家設(shè)備吸引原有用戶身邊群體，一切的一切都是為了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。但始終未見(jiàn)魅族宣布銷(xiāo)量是否有增長(zhǎng)，或許目前最好的成績(jī)?nèi)允侨ツ晔卒N(xiāo)當(dāng)日，也或許魅族希望“讓子彈多飛一會(huì)兒”。

寫(xiě)在最后

硬件設(shè)備之爭(zhēng)更多的是爭(zhēng)硬件、爭(zhēng)生態(tài)、爭(zhēng)體驗(yàn)，但在AR行業(yè)的眾多廠商中，魅族在各方面都并非最優(yōu)秀的，唯有顏值比較有競(jìng)爭(zhēng)力，但有多少人愿意花數(shù)千元買(mǎi)AR眼鏡的顏值呢。

魅族十分果斷的All in AI令人佩服，但目前的MYVU AR智能眼鏡卻顯得有些拖后腿了，從近幾個(gè)月的動(dòng)向來(lái)看，魅族十分在意AR眼鏡的銷(xiāo)量，為此也嘗試了許多方式，但是否起效還有待觀察。

如果魅族的措施全部起到成效，或許能夠成功進(jìn)入到國(guó)內(nèi)AR品牌TOP4。但如果仍無(wú)起色，也可以向OPPO學(xué)習(xí)一下，既然要全力All in AI那就心無(wú)旁騖，以退為進(jìn)也是一種及時(shí)止損的好辦法。