2024年5月1日，上海。五一假期首日，在上海外灘看到，來往浦江兩岸的輪渡乘客明顯增多。 IC 圖

 “五一”小長假即將收官。

5月5日，上海市文旅局透露，“五一”五天長假，本市文旅市場總體運行平穩，未發生重大安全事件。

據上海旅游大數據監測，本市共接待游客1623.94萬人次，同比增長3.77%；本市主要旅游景區（點）累計接待游客732萬人次，同比增長15%；對外開放的147家博物館累計接待游客 82.57萬人次，同比增長38.40%；對外開放的64家美術館累計接待游客25.19萬人次，同比增長48.70%；外灘、豫園和小陸家嘴三個開放式景區累計接待游客546.72萬人次，同比增長0.29%；黃浦江濱江五區累計接待游客715.87萬人次；蘇州河沿岸五區累計接待游客394.80萬人次；六個歷史風貌保護區累計接待游客286.31萬人次；全市各演出場所共演出820場，接待觀眾78萬人次。

觀博看展引流效應明顯

“五一”期間，本市各大文博場館推出多項重磅大展，以及200余項線下展覽、1000多場次的公教活動和超過10000場次的公共文化場館活動，為五天長假帶來了濃郁的文化氛圍，也吸引了大批國內外游客體驗、打卡。

上海博物館東館推出“星耀中國：三星堆·金沙古蜀文明展”，上海歷史博物館推出《經世濟民——上海大都市圈近代愛國實業家展》，上海魯迅紀念館舉辦“書海拾珍——傳統文化主題藏書票展”，中華藝術宮舉辦“中國式風景——林風眠、吳冠中藝術大展”，浦東美術館推出“光輝時代：普拉多博物館中的西班牙往事”展，上海圖書館東館舉辦“書海千里·江山有聲”主題沉浸AR展。

觀演賞劇漸成假日時尚。假日期間，市民游客紛紛走進劇場、音樂廳看戲觀演，全市各大場館舉辦的800余場次的營業性演出帶給市民游客美的享受，成為假日休閑的新時尚。上海大劇院上演戲臺三部曲之《驚夢》，上海東方藝術中心帶來了西班牙舞劇《卡門》，北外灘友邦大劇院上演由著名舞蹈藝術家楊麗萍執導的大型舞臺劇《平潭映象》，上?！れo安現代戲劇谷集中展演了國內外20多部代表性劇目近百場，九棵樹（上海）未來藝術中心推出舞臺劇《覺醒年代》、京劇《紅鬃烈馬》等，上海交響樂團2024音樂季的首場音樂會帶游客走進“芬蘭音樂之父”西貝柳斯的絢爛音樂世界，凱迪拉克上海音樂廳上演愛樂匯“梁?！眰魇澜浀渲型庑√崆倜魳窌?。

“活動”擴容假日供給

本市各大景區（點）、文旅場所組織推出了“五一”系列主題產品，增趣添彩勾勒假日美好生活。

國家級非遺項目2024上海龍華廟會以“廟會”與“妙會”的深度碰撞展現都市型海派廟會的傳統特色與當代影響力。第二屆大世界演藝消費節推出4大板塊500余項展演活動，通過“戲劇派對”“次元盛會”“大世界戲劇約拍”“劇迷美食套餐”打造多元化場景消費業態。上海國際郵輪旅游度假區舉辦“2024郵輪旅游度假區生活節”，北外灘上海港國際客運中心啟動“春日漫游計劃”，讓游客全方位體驗郵輪度假精彩生活。2024上海灣區·金山城市沙灘國際音樂煙花秀，為觀眾獻上煙花與音樂互動交融的海上聲光秀。2024靜安音樂節，匯聚爵士、民謠、國風等多種音樂元素，創新親民的都市音樂節新模式。上海國際花展綻放正艷，薰衣草公園、辰山植物園、共青森林公園、東平國家森林公園等景區聯動推出各類春日賞花之旅。

入境游升溫彰顯“首站”實力

上海市文旅局會同有關部門，搶抓“五一”窗口期，以“Visit Shanghai”為主題，深度整合文商旅體優質資源，依托14個語種的“Meet in Shanghai”文旅外宣網站和五大海外社交媒體矩陣，攜手上海廣播電視臺和報業集團的國際傳播中心以及攜程、B站、小紅書等平臺，策劃推出一系列宣傳資料、推廣視頻、營銷活動，面向全球開展上海城市旅游形象的整合營銷。

指導攜程于節前推出的專門針對轉機時間超過8小時的“入境游客免費上海半日游”項目，一經推出即受到海外游客的歡迎，來自西歐、俄羅斯、南非、東亞、新西蘭等地的數百位旅客免費體驗了這一項目，得到100%正面反饋，該平臺“五一”入境游訂單同比增長130%，上海是入境游最熱門目的地。

2024上海環球馬術冠軍賽、上海汽車文化節、上?？Х任幕澮约肮澣掌陂g推出的各類具有上海大都市特點，兼具傳統文化和潮流元素的一系列精彩豐富的文博展覽、音樂會、演出季等都成了境外游客假日來滬出游的好去處，也正吸引著全球游客近悅遠來。