4月28日，上海市市場監督管理局公布2024年第一批廣告領域典型案例。

1.上海定向廣告傳播有限公司發布違背社會良好風尚廣告案

當事人受北京青顏博識健康管理有限公司委托，于上海市各樓宇電梯液晶電視、智能屏發布“五個女博士”飲品視頻廣告，廣告含有“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個女博士補得更快。喝五個女博士，都是你們逼的！”等內容，物化女性、制造焦慮。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項的規定，構成發布違背社會良好風尚廣告的行為，2023年8月，市場監管部門依法對當事人作出罰款20萬元的處罰。

2.上海市黃浦區灃和食品店發布違背社會良好風尚廣告案

當事人為博人眼球，增加銷量，購入包含有“尋歡興奮劑”、“蛋疼含片”、“艷遇丸”、“新屌中屌”等文字內容的產品外包裝盒，自行將奶片裝入盒中進行銷售，其包裝盒上廣告內容低俗，已超出社會公眾底線。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項的規定，構成發布違背社會良好風尚廣告的行為，2023年11月，市場監管部門依法對當事人作出罰款20萬元的處罰。

3.潔欣（上海）形象設計有限公司發布違背社會良好風尚廣告案

當事人在其經營的“Strip 毛發管理”某門店發布相關宣傳海報，畫面含“兩位身著泳衣的女士和一只毛發旺盛的猩猩一起手拉手一起跳進湖泊里”以及“一扇門內站著身著紫色底色、白色圓點點綴的連衣裙和紅色高跟鞋的女性，門外站著一只身著相同服飾的全身毛發的猩猩”等歧視女性、制造容貌焦慮的內容。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項的規定，構成發布違背社會良好風尚廣告的行為，2023年4月，市場監管部門依法對當事人作出罰款20萬元的處罰。

4.上海莫雙網絡科技有限公司發布虛假廣告案

當事人以彈窗、短視頻廣告等形式，分別在其運營管理的“實惠喵”APP 和騰訊廣告服務平臺上投放了“100 元話費補貼”廣告，含有“100 元話費補貼，到手 0 元”“支付后返還￥29.9”“3折特惠”“0 元搶購”“3 折充話費”“只要下載‘實惠喵’APP 就能29塊9領取100元的話費補貼券”等內容，但消費者通過“實惠喵”APP 購買100元話費充值優惠禮包券商品后，上述廣告宣傳內容均無法實現。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條的規定，構成第二十八條所指的發布虛假廣告的行為，2023年1月，市場監管部門依法對當事人作出罰款 38萬余元的行政處罰。

5.程某某代言及發布違法醫療器械廣告案

當事人系自媒體從業人員，其在某網絡視頻平臺的自有賬戶發布的視頻廣告中，以自己的名義和形象對一款電動噴霧洗鼻器進行推薦，該商品系醫療器械。當事人在廣告中對前述電動噴霧洗鼻器與另一灌洗式洗鼻器進行對比，宣稱后者“容易嗆水，可能會導致液體回流造成反復感染”，“更推薦大家去選霧化后的噴霧去清洗鼻子，更加舒適而且能夠做到深層清潔”等。

當事人的行為違反了 《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第（一）項和第（四）項的規定，構成發布與其他醫療器械的功效和安全性進行比較以及利用代言人對醫療器械進行推薦、證明的廣告的行為。2023年8月，市場監管部門依法對當事人作出罰沒款 2萬元的行政處罰。

6.上海華美醫療美容醫院有限公司發布違法醫美廣告案

當事人通過某平臺自有賬號進行了兩場直播，宣傳及銷售其“熱瑪吉”“超光子”“超聲炮全模式”等醫美項目，宣稱：熱瑪吉“一次能夠達到什么樣的效果?就是說你的下巴是三下巴，可以變成雙下巴，如果是雙下巴的話就可以變得非常緊致”、“我們的一個超光子，就可以改善你的肌膚問題”，以及“超聲炮....效果好，不會出現什么反彈，沒有什么副作用”等表示功效、安全性的斷言或者保證的內容。

當事人的行為違反了 《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第（一）項的規定，構成發布含有功效、安全性的斷言或者保證的醫療廣告的行為。2023年11月，市場監管部門依法對當事人發布違法廣告及價格違法行為合并作出罰款5.1萬元的行政處罰。

7.上海蘭畔國際貿易有限公司發布違法食品廣告案

當事人利用其微信小程序，對“抗幽益生菌閃釋片”產品進行推廣時，發布含有“常吃抗幽菌、遠離牙周病”、“ 唾液乳桿菌CECT5713 有效阻止變形鏈球菌對羥基磷灰石的沾附性，阻斷率高達70％，阻斷效果即便在濃度被稀釋的情況下，依然有效，有效性持續至少2小時，降低牙菌斑的形成，清新口氣，預防齲齒，守護口腔健康”等宣傳內容。經核實，上述產品是一款普通食品。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規定，構成普通食品廣告宣傳疾病預防和治療功能的行為，2023年5月，市場監管部門依法對當事人作出罰款10萬元的行政處罰。

為進一步規范廣告市場秩序，提高廣告市場誠信度和消費者滿意度，上海市市場監管局根據市場監管總局統一部署，自2024年4月至11月，在全市范圍開展民生領域廣告監管專項行動，依法嚴厲打擊社會反映集中、與群眾生活息息相關的醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、教育培訓等領域虛假違法廣告行為。消費者如發現相關廣告違法線索，可撥打12315舉報。