不到三年，茅臺(tái)集團(tuán)再換帥。

4月27日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委理論學(xué)習(xí)中心組舉行集中學(xué)習(xí)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，深刻領(lǐng)會(huì)“兩個(gè)確立”的決定性意義，進(jìn)一步增強(qiáng)做到“兩個(gè)維護(hù)”的政治自覺(jué)、思想自覺(jué)、行動(dòng)自覺(jué)，始終沿著習(xí)近平總書記指引的方向前進(jìn)，持續(xù)推動(dòng)茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)悉，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記張德芹主持會(huì)議并講話。茅臺(tái)集團(tuán)及茅臺(tái)酒股份公司黨委理論學(xué)習(xí)中心組成員王莉、高山、滕建勇、段建樺、萬(wàn)波、劉剛、涂華彬、王曉維、游亞林、鐘正強(qiáng)、蔣焰、夏學(xué)文參加學(xué)習(xí)。

這也意味著，茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)正式換帥。此前擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記的是該集團(tuán)50歲的董事長(zhǎng)丁雄軍。

在當(dāng)天的會(huì)上，張德芹就貫徹省委對(duì)茅臺(tái)的指示要求作安排部署。

張德芹指出，要堅(jiān)持“防腐才能走遠(yuǎn)”，持續(xù)深化茅臺(tái)酒問(wèn)題標(biāo)本兼治，一體推進(jìn)不敢腐、不能腐、不想腐，不斷鞏固茅臺(tái)風(fēng)清氣正的政治生態(tài)和發(fā)展環(huán)境。

張德芹強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)決貫徹省委省政府相關(guān)部署，以茅臺(tái)的高質(zhì)量發(fā)展，為中國(guó)式現(xiàn)代化貴州實(shí)踐新篇章添磚加瓦。要廉潔自律守底線，樹立正確的權(quán)力觀、地位觀、利益觀，力行“清親”之道，管好身邊人身邊事，以“忠誠(chéng)、干凈、擔(dān)當(dāng)”保障茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展。

4月29日晚間，茅臺(tái)集團(tuán)旗下核心上市公司貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（貴州茅臺(tái)，600519.SH）發(fā)布公告，根據(jù)貴州省人民政府相關(guān)文件，推薦張德芹為貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事、董事長(zhǎng)人選，建議丁雄軍不再擔(dān)任公司董事長(zhǎng)、董事職務(wù)。

當(dāng)天晚間，貴州省人民政府網(wǎng)發(fā)布任免通知，推薦張德芹為中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司董事、董事長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事、董事長(zhǎng)人選；建議丁雄軍不再擔(dān)任中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、董事，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)、董事職務(wù)；宣布丁雄軍任貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局（貴州省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）局長(zhǎng)。

這是茅臺(tái)不到3年內(nèi)的第二次換帥。

2021年8月30日，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，根據(jù)貴州省人民政府相關(guān)文件，推薦丁雄軍為貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事、董事長(zhǎng)人選，建議高衛(wèi)東不再擔(dān)任公司董事長(zhǎng)、董事職務(wù)。掌舵茅臺(tái)集團(tuán)前，丁雄軍曾擔(dān)任貴州省能源局黨組書記、局長(zhǎng)。

據(jù)澎湃新聞?dòng)浾呤崂恚陙?lái)茅臺(tái)集團(tuán)換帥頗為頻繁。在丁雄軍上任之前，2020年3月李保芳到齡卸任，高衛(wèi)東出任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，2021年8月改任省煤田地質(zhì)局局長(zhǎng)，高衛(wèi)東后于2022年12月被“雙開”，2024年2月因受賄1.1億余元，一審被判無(wú)期。

“茅臺(tái)元老”張德芹接棒丁雄軍

此次推薦擔(dān)任貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)一職的人選，是52歲習(xí)酒董事長(zhǎng)張德芹，也是與茅臺(tái)相關(guān)的“元老人物”。

張德芹，1995年7月剛參加工作便加入貴州茅臺(tái)，期間先后任制酒五車間副主任、制酒二車間主任、總經(jīng)理助理、酒庫(kù)車間主任(兼)。與習(xí)酒的淵源自2010年5月起，張德芹2010年5月起擔(dān)任習(xí)酒有限責(zé)任公司黨委副書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。2018年8月至2022年8月四年時(shí)間短暫離開習(xí)酒，此后再度回歸。

習(xí)酒與茅臺(tái)之間淵源頗深。

據(jù)官網(wǎng)介紹，貴州習(xí)酒旗下控股子公司——貴州習(xí)酒股份有限公司，其前身為明代萬(wàn)歷年間殷姓白酒作坊，1952年通過(guò)收購(gòu)組建為國(guó)營(yíng)企業(yè)，1998年加入茅臺(tái)集團(tuán)，在茅臺(tái)集團(tuán)的支持和幫助下發(fā)展壯大，2022年由“貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司”整體變更設(shè)立“貴州習(xí)酒股份有限公司”。具有7萬(wàn)余噸的優(yōu)質(zhì)基酒年生產(chǎn)、6萬(wàn)余噸年包裝能力及35萬(wàn)余噸的基酒貯存能力。

貴州茅臺(tái)曾在2022年的年報(bào)中介紹，2022年貴州茅臺(tái)控股股東中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司將所持貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司的82%股權(quán)無(wú)償劃轉(zhuǎn)貴州省國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)持有，股權(quán)劃轉(zhuǎn)后對(duì)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司的持股比例為18%，2022年貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司名稱變更為貴州習(xí)酒股份有限公司。

在掌舵習(xí)酒期間，張德芹帶領(lǐng)公司進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新與跨越。習(xí)酒銷售量從10億元跨入百億元賽道。

2010年5月張德芹上任后，開始向全國(guó)全面推廣醬香習(xí)酒，當(dāng)年習(xí)酒銷售突破10億元，走上持續(xù)健康快速發(fā)展的道路。此后2年內(nèi)，銷售收入再突破30億元，2012年起從區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌闊步邁向全國(guó)知名品牌，邁進(jìn)全國(guó)白酒行業(yè)前十強(qiáng)。上任3年后，在白酒行業(yè)進(jìn)入“嚴(yán)冬”之際，張德芹再次帶領(lǐng)公司進(jìn)行深入改革和調(diào)整，引進(jìn)戰(zhàn)略投資，積極準(zhǔn)備上市。

此后四年張德芹短暫離開習(xí)酒，于2022年7月再度歸來(lái)，也正值習(xí)酒創(chuàng)立70年之際，習(xí)酒集團(tuán)成立揭牌，設(shè)立股份公司，也是習(xí)酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵新起點(diǎn)。在張德芹的帶領(lǐng)下，習(xí)酒推進(jìn)全國(guó)市場(chǎng)化布局，銷售突破200億元。

丁雄軍帶茅臺(tái)跨進(jìn)千億營(yíng)收門檻

據(jù)貴州省市場(chǎng)監(jiān)管管理局官網(wǎng)，4月29日，省市場(chǎng)監(jiān)管局召開黨組(擴(kuò)大)會(huì)議，省市場(chǎng)監(jiān)管局黨組書記、局長(zhǎng)丁雄軍主持會(huì)議并講話。

根據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)上的丁雄軍履歷，丁雄軍1995年從武漢大學(xué)化學(xué)系高分子專業(yè)畢業(yè)的丁雄軍，留校任教，后在武漢大學(xué)高分子化學(xué)與物理專業(yè)攻讀碩士、博士研究生。2001年進(jìn)入貴州省貴陽(yáng)市小河區(qū)科技局出任副局長(zhǎng)，此后一路升遷，歷任貴陽(yáng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會(huì)主任助理，小河區(qū)經(jīng)貿(mào)局（鄉(xiāng)企局、科技局）局長(zhǎng)、黨組書記；貴陽(yáng)市小河區(qū)政府副區(qū)長(zhǎng)，貴陽(yáng)市清鎮(zhèn)市委常委、副市長(zhǎng)等職。

2009年，丁雄軍履新貴陽(yáng)市人民政府秘書長(zhǎng)、黨組成員，市政府辦公廳黨組書記，市突發(fā)公共事件應(yīng)急委員會(huì)辦公室主任（兼）；2012年出任貴陽(yáng)國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)黨委書記，白云區(qū)委書記。2013年，出任貴州省政府副秘書長(zhǎng)、辦公廳黨組成員；此后還出任過(guò)貴州省畢節(jié)市委常委、副市長(zhǎng)；貴州省能源局黨組書記、局長(zhǎng)。

2021年8月，丁雄軍履新茅臺(tái)集團(tuán)，出任黨委書記、董事長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)。

丁雄軍任內(nèi)第一年，貴州茅臺(tái)便跨入千億元營(yíng)收規(guī)模，此后每年業(yè)績(jī)創(chuàng)新高并實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

據(jù)貴州茅臺(tái)（600519.SH）最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收457.76億元，同比增長(zhǎng)18.11%；歸母凈利潤(rùn)240.65億元，同比增長(zhǎng)15.73%。2023年?duì)I收、凈利雙增19%，創(chuàng)新高：營(yíng)收1476.94億元，同比增長(zhǎng)19.01%，凈利潤(rùn)747.34億元，同比增長(zhǎng)19.16%。貴州茅臺(tái)也提出，計(jì)劃2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入較上年度增長(zhǎng)15%左右。

值得一提的是，丁雄軍在茅臺(tái)任內(nèi)還提出，要推進(jìn)現(xiàn)代化管理改革、資產(chǎn)管理改革、營(yíng)銷體制和價(jià)格體系改革。

“茅臺(tái)的新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?！倍⌒圮娫?022年市場(chǎng)工作會(huì)上表示，茅臺(tái)營(yíng)銷體系自1998年建立以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了24年的改革發(fā)展歷程。當(dāng)今的消費(fèi)市場(chǎng)和行業(yè)環(huán)境正在發(fā)生深刻調(diào)整，茅臺(tái)市場(chǎng)環(huán)境正面臨新趨勢(shì)、新群體、新場(chǎng)景、新零售、新產(chǎn)品“五個(gè)新”的變化。

市場(chǎng)也能明顯感知到，在丁雄軍的帶領(lǐng)下，茅臺(tái)近幾年在營(yíng)銷方面不斷發(fā)力，各項(xiàng)跨界聯(lián)名風(fēng)生水起。

一方面，完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣生態(tài)布局，即喝茅臺(tái)酒、吃茅臺(tái)宴、品茅臺(tái)冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。另一方面，2022年，茅臺(tái)文旅公司先后推出的10多款茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品，為茅臺(tái)集團(tuán)貢獻(xiàn)產(chǎn)值近6億元。

其中，最吸睛的便是去年9月一經(jīng)推出就火爆全網(wǎng)的“醬香拿鐵”，開賣首日，多個(gè)門店商品賣斷貨，單品銷售額超1億元。不到半個(gè)月，又和瑪氏箭牌的德芙品牌合作推出酒心巧克力。

去年6月召開的2022年度股東大會(huì)上，丁雄軍表示，這兩年在做增量?jī)r(jià)格改革，除了飛天1499元之外，周邊的價(jià)格全在動(dòng)、全在提，實(shí)質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了價(jià)格提價(jià)。即便是存量那一批酒，也堅(jiān)信市場(chǎng)的力量。

值得注意的是，在2023年10月31日晚間，貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）自2017年底、時(shí)隔近6年宣布再次提價(jià)，自2023年11月1日起上調(diào)公司53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20％，此次調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。以969元/瓶的出廠價(jià)為基準(zhǔn)推算，此次調(diào)整后出廠價(jià)格約1169元/瓶。