魯迅又被聯名了，上次是酒，這一次是奶茶。

最近，有人爆出樂樂茶和魯迅聯名的消息，引起了廣泛爭議。

據說，樂樂茶聯名對象是譯林出版社，專門在4月23日世界讀書日推出聯名活動，讓消費者可以邊品奶茶邊讀書。

而聯名款奶茶名為【煙腔烏龍】。

該產品結合了樂樂茶的清新與魯迅文學藝術靈感，以魯迅昂頭手持奶茶杯作為形象設計，并加以松樹作為點綴，盡顯東方傳統中式韻味。

另外，奶茶包裝設計以亮橙色作為品牌色調，表現出活力新鮮的感覺。紙袋的正面是樂樂茶LOGO，背面則是插畫風格的魯迅形象。

不僅如此，還推出了聯名款手提袋、飲品杯、立牌、新青年主題小冊子、文件袋（上海限定）等等。

同時，奶茶包裝上提取了魯迅作品中的一些金句，如：

“夢是好的，否則，錢是要緊的。”

“其實地上本沒有路，走的人多了，也便成了路。”

“放心喝茶，睡覺大吉。”

不過，也有網友表示質疑，“這次聯名，魯迅本人知道嗎？”“魯迅的版權屬于誰？”

不過也有網友對表示歡迎，“作為紹興人，必須去喝一杯。”

此前不久，魯迅也曾被聯名。

2023年12月，正值魯迅經典作品《吶喊》發表100周年，為了紀念這部作品，新華傳媒就曾在1927魯迅與內山紀念書局推出《吶喊》聯名款威士忌。

魯迅肯定沒喝過這款酒，就如魯迅更不可能穿越過來喝奶茶一樣。

為何要聯名魯迅呢？不怕翻車嗎？

近年來，奶茶聯名成為一種風潮，聯名具有回憶的IP也成為吸引消費者的一種手段。

如動漫IP系列，名偵探柯南更是爆出聯名四個品牌。

但是翻車的也不少，如喜茶推出的佛喜咖啡，就曾被罵到下架了。

奶茶聯名知名IP或公眾人物，可能存在哪些爭議，這是一種營銷的好手段嗎？

對此，瀟湘晨報記者陳詩嫻和書樂進行了一番交流，本猴以為：

這樣的聯名，有譯林出版社，有新華傳媒和內山書局，事實上都有資深文化機構的背書，不存在侵權問題。

奶茶聯名主要是吸引聯名對象所屬粉絲圈層的關注，實現破圈。

但往往二次元類IP更容易被接受，而公眾人物也可能被看做惡搞。

同時簡單聯名往往缺乏新意，而變成例行宣傳。

但不聯名就沒營銷點，尤其是新式茶飲本身在口味體驗上迭代不快，只能用聯名來加外掛求曝光。

可為何會如此敢為呢？

答案其實是：

新消費品牌無懼翻車，畢竟翻車也是一種曝光，大多情況下不會變成用戶抵制。