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作者 | 互聯網那些事

編輯 | 王恒婷

在早幾天，大家都在#曾經很火但逐漸消失的APP#話題底下悼念之時，殊不知中國互聯網也即將走過30年。

1994年4月20日，中國全功能接入世界互聯網（Internet），成為國際互聯網大家庭中的第77個成員。

30年前，在64Kbit/s國際專線接通前，國內計算機軟硬件不兼容的問題非常突出。然而到了如今，我國互聯網普及率高達77.5%，網民數量已經達到10.92億。

在接入國際互聯網30年間，沉沉浮浮間出現了很多有趣且受到消費者愛戴的網站、APP、共享經濟、短視頻、人工智能等等。

但真正能夠走出來的并不多，而那些被留在時代長河里的APP，有些是因為轉身太慢，錯過了最佳的窗口期；有些則是被層出不窮的互聯網平臺取代，沒能跨過時代的鴻溝。

中國互聯網浪潮三十年

1996年1月，CHINANET全國骨干網建成并正式開通，全國范圍的公用計算機互聯網絡開始提供服務。

這個時候，在互聯網這片新興的熱土上，每天都在誕生新的公司，每天都有“淘金者”進入，每天都在創造新的紀錄。

這些公司與全體網民一起，帶著狂熱與期待，一起進入新世紀。這期間第一家互聯網公司瀛海威成立，緊接著1997年左右網易、搜狐、騰訊、新浪網四大門戶先后成立。

第一次《中國互聯網絡發展狀況調查統計報告》顯示，截至1997年10月31日，我國上網用戶數達到62萬，大部分用戶是通過撥號上網，直接上網與撥號上網的用戶數之比約為1:3。

2000年之后的十年間，隨著阿里巴巴和百度的成立，中國互聯網正式崛起。

2004年騰訊推出QQ空間，開創了中國社交網絡的先河；2005年，中國互聯網進入爆發期，淘寶成為國內最大的網絡購物平臺，網易推出了中國第一個大型在線游戲《大話西游》。

時間來到2010年的前夜，2009年3G牌照的發放，意味著PC互聯網端將向移動互聯網展開翻天覆地的變化。

這時候能提供可閱讀性內容、大大小小的APP反倒成為了互聯網的新藍海，所以文字社交平臺開始大量出現在PC端以及移動端。有虛擬種菜的，也有吃瓜論壇，更有看小說、看MV、聽音樂的。

同年，新浪微博上線內測，當時只是二線明星的姚晨，3年靠著微博積累了1000萬的粉絲聲量，堪比一個電視臺的影響力。

2010年，小米、美團、聚美優品、愛奇藝紛紛上線。最關鍵的是，iPhone4開啟了真正意義上的移動互聯網時代，也“帶來”了社交巨獸——微信。

再延伸一點，在微信群、公眾號的加持下，自媒體開始出現，月入上萬的財富自由神話絡繹不絕，甚至誕生了電商的雛形——微商代理。

進入互聯網下半場，新一批互聯網浪潮開始到來。2012年流量已經向移動端傾斜，外賣平臺餓了么上線，老羅創辦了錘子科技，初步成立全北京只有16個司機的滴滴打車，將在不久之后顛覆整個打車行業。

2013年的互聯網市場依然奪目。百度“鯨吞”91無線、阿里并購高德、UC完成和手淘的深度關聯、360和“反360聯盟”進行了一場場鏖戰、滴滴和快的在資本的支持下瘋狂對抗……

當然，土豆網也算不上消失，基于流量流向移動端，作為PC時代王者的優酷和土豆，在歷經6年打了又打后選擇合并。

而真正消失的是生不逢時起家太晚，在2010年前后唯一一個沒有犯過系統性錯誤的B2C企業易迅網。

對應的贏家，則是迫于爆倉后多次搬倉以及3C產品的屬性，最終決定倉配一體化，且一不做二不休拼命做大規模，只為達到一個相對極限的京東。

另外還需要表達的是，在互聯網10年的節點上，遺憾總是并存的，易迅網不是個例。

擁有流量導向自由，具有改變電商格局的百度，也曾推出過自己的電商平臺“百度有啊”，但基于策劃極端的不清晰，戰略極端的不明確，最后只能匆匆收場。

到了2014年，在4G牌照發放前夕，嗅到時代變化的阿里巴巴一邊上線了余額寶，一邊喊出“all in移動端”的口號。

4G網絡建成后，線上的競爭迎來了第一輪“結算”。滴滴與快的、58和趕集、美團和大眾點評、攜程和去哪兒分別合并。

在線上短暫結束爭斗后，新零售的出現給部分大廠帶來新的發展方向。盒馬鮮生、永輝、京東之家等等新零售商場滲透進人們生活的方方面面。

吃喝住行豐富起來了之后，2017-2018年抖音、快手等頭部短視頻平臺飛速發展給社交加上了娛樂標簽。在這個間隙，共享經濟誕生并且帶來了一大批共享產品。

同一賽道總會出現不一樣的玩法，也是在這一時期，拼多多問世通過“砍一刀”瘋狂增長。拼多多和抖音的出現，第一次讓BAT等大佬如坐針氈。

5G的到來，直接讓抖音一飛沖天。根據公開數據顯示，2019年短視頻用戶規模將達到6.27億人，微信月活11億，抖音日活超3億。

就在所有人都認為，在流量觸頂，只有深耕內容才能獲得增長之時，大環境的影響直接給5G與生存在B端的云市場來了一針猛劑。

云辦公、云教學、云蹦迪成為剛需也間接帶動了5G新業態的生成，以至于在大環境恢復如常之后，元宇宙、VR體驗、無人駕駛、AI等等那些曾經覺得尚為遙遠的科技，絲毫不違和地出現在了我們生活中。

回過頭來看這30年，互聯網一步接一步催生了大大小小數不清的平臺，但真正能存活下來并走出去的卻少之又少。

當然，當代中國互聯網產業全球化的受益者也不在少數，例如拼多多、騰訊、阿里巴巴、網易、抖音等等都是。

在這之中，騰訊和阿里巴巴是上一個互聯網黃金時代遺留下來的Old Money。屬于下一個互聯網黃金時代的New Money，如TikTok、Temu等平臺，已經嶄露頭角。

然而新的互聯網戰場，已經不再局限于國內。

“星辰大海”從來就不是每個人的

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2016到2020年，全球工業互聯網軟件與平臺市場規模由3322.82億美元增至4181.35億美元，預計2025年將突破6000億美元。

最為關鍵的是，全球有超過53億互聯網用戶，這意味著全球超過65%的人口可以上網。2025年，互聯網用戶數量預計將達到65.4億。

雖然數據中預測的是2025年的全球互聯網市場，但對于出海，互聯網30年尚未到來之時國內已有先例。

2016年，拼多多創始人黃錚便在央視二套的《對話》節目中表示：“如果我是張一鳴，我會更加激進地全球化；因為我們這一代互聯網創業者，跟上一代相比，有更大的全球化視野，更早接受國際資訊，全球化的機會也更大；當你布局全球，而且反過來用全球的資源集中回來打中國市場的時候，可能也會變得更從容一些。”

這看似是黃錚一個人的觀點，但如今大多數的互聯網企業，無一不都在身體力行朝海外發展。說白了，這更像是新一代互聯網持續性發展該走的路。

在拼多多旗下的Temu，抖音海外版TikTok，成為中國互聯網最成功的出海案例，為公司打開新的增長空間之前，BAT更早率先出海。

2016年，阿里斥資10億美元控股東南亞電商平臺Lazada，并在2017年繼續增持，Lazada成為阿里集團的一員。

對于現如今更全面更有名氣的出海企業，騰訊旗下的海外版Wechat以及百度的國際化擴張，不過是小打小鬧。

與BAT相比，字節、滴滴、快手在國際化的道路上則更加大膽，投入也更大，但仍然沒能激起水花。

起初字節推向海外市場的是今日頭條海外版TopBuzz，總結就是大部分互聯網企業的海外擴張，無一不是將自己國內現有的產品和服務，復制粘貼到海外市場，事實上在不同的國情下很難走通。

直到2017年底Tik Tok的出現，并迅速風靡全球，多次登上美國、印度、德國、法國、日本、印尼和俄羅斯等地App Store或GooglePlay總榜首位。

同為競品的快手，即便也早早在2017年就已面向海外市場，但介于快手早期并沒有設立本地化運營團隊，導致業務發展一直達不到預期。

目前，在美國、歐洲、東南亞等國家和地區，Tik Tok電商業務也是風生水起，與起步較早的阿里相比，成績更加顯著。

在出海這條大船上，早期顛覆國內打車平臺的滴滴開始掉隊。根據最新財報，滴滴國際化業務2023年實現收入78億元，僅為國內業務的1/20。

2022年9月1日，拼多多跨境電商平臺正式在海外上線，首站將面向北美市場，該平臺命名為Temu。

在拼多多的金元攻勢下，Temu上線僅一周便沖進了美國購物應用的第14名，多次登頂App Store和Google Play下載榜。

進一步來看，當下除了Temu還有Shein、Aliexpress、米哈游、中文在線，螞蟻集團，無一例外，都是出海的大玩家。

如今螞蟻國際的ALipay+已經覆蓋了亞洲超過25種支付方式，服務了14億支付賬戶；在iOS全球購物類APP排行榜上，分別是Shein與Temu、速賣通AliExpress一同進入前五強。

2023年，米哈游推出的新作《崩壞：星穹鐵道》1.0版本，上線僅一天，全網下載量已突破2000萬并多國登頂。

綜合來看，中國互聯網大廠出海主要集中在短視頻、電商、游戲等領域。

而暫時未能成功出海的美團、京東、快手，只能堅守本土市場，通過提升服務深度，同時削減開支，放棄對大的無限追求，轉而深挖業務價值和利潤空間。

“五百年必有王者興”

如果說過去的十年，消費互聯網是主角，那么下一個十年，極有可能是產業互聯網的主場。

清華大學社會科學學院經濟學研究所日前發布的《中國產業互聯網生態發展報告》顯示，到2035年，產業互聯網將占中國整體GDP的21%。

就以當下最火熱的AI大模型來說，總有一家會在不久的將來跑出來。

根據《白皮書》顯示，截至2023年10月，我國10億參數規模以上的大模型廠商及高校院所共計254家，分布于20余個省市/地區。

大家好像一致洞察到，在流量觸頂的互聯網時代里，一邊大刀闊斧進行數字化轉型，實現產業的智能化升級，一邊通過更具有科技感的形式打進全球互聯網，極其關鍵。

其中最明顯的是，自ChatGPT引發科技界的震撼后，沒能沖向海外市場的百度全力投入AI，目前文心及文心一言已經歷了數次迭代。

絲毫不夸張，以信息處理的技術積累來看，百度應該是國內最值得期待的AI廠商之一。

不可忽略的還有華為。在大模型開發和應用上，華為云盤古大模型提供了調用集成和定制聯創兩種應用模式，幫助企業訓練出自己的大模型。

盡管人工智能、大數據、云計算等技術的不斷研發和創新，為產業互聯網的發展提供了強有力的支持。但是，產業互聯網時代的需求更加復雜和多樣化，目前沒有任何一家企業能夠獨自滿足所有的需求。

五百年必有王者興，真正的王者往往最后才能揭曉，現在的產業互聯網市場還為時尚早。

就像很多行業發展初期企業，能做到的最大貢獻不只是堅持活過了賽道周期的多少分之一，而是替后來者將所有的錯都犯上一遍，給真正的王者照亮未來的路。

另外還需要提及的是，如果是面對后期的互聯網出海，眾多企業還需注意很多來自方方面面的挑戰。

例如，新生代跨境企業在知識產權和境外市場法律層面的認知學費還得交，這將是未來需要著重改善的環節。

總而言之，相對于過去精彩的中國互聯網30年，我們應該更要期待下一個全球互聯網30年。

參考：

智谷趨勢：“流量為王”的時代一去不返！如何押注互聯網下一個黃金十年

申小飛：互聯網大廠出海簡史?

中外管理傳媒：出海2024：從華為、海爾到傳音、Shein，出海之路從無捷徑

占大美：過去幾年的互聯網風口有哪些？

斑馬消費：中國互聯網走到三岔路口

鹽選科普：中國有哪些衰落的互聯網公司？他們衰落的原因是什么？