上海以其獨有的魅力成為全球時尚界的焦點。隨著第五屆“五五購物節”舉行，從4月下旬至6月底期間，這座城市不僅展現了一場歡樂生活節，更成為了時尚首發的重要舞臺。

購物節聚焦“提品質”，大力推動首發、首展、首秀、首店等創新活動。全新IP“首發上海”隨之而生，同時出臺“首發經濟2.0”支持政策，持續升級“全球新品首發季”。在這一系列政策的推動下，上海各大商圈、街區、博物館、藝術館等場所紛紛成為品牌展示新品的熱門地點。

APM Monaco

展覽和時尚秀成為了本屆“五五購物節”的一大特色。不僅有羅意威Loewe的首個品牌大展《Crafted World匠藝天地》，古馳在張園舉辦Gucci Ancora系列新品展示發布活動，由新任創意總監Sabato De Sarno操刀的全新Gucci Ancora系列首次進入中國，以及APM Monaco限定合作系列發布派對，這些活動不僅展示了頂尖品牌的創新設計，同時也吸引了全球消費者的目光。

上海正全力打造國際消費中心城市，而首發經濟無疑成為了這一進程中的重要推動力。自今年3月起，上海“全球新品首發地”的打造持續深化。眾多國際大牌紛紛選擇在上海舉辦首發活動。

全新Voyager寰游時裝秀

全新Voyager寰游時裝秀

4月18日，Nicolas Ghesquière與路易威登攜手在上海舉辦的全新Voyager寰游時裝秀，呈現2024早秋女裝系列，這是LV Voyager Show理念下的首場海外時裝秀，展現了品牌對中國市場的重視?！奥芬淄清居螘r裝秀”標志著品牌所擁抱的旅行精神，這是一個關于探索和旅行的故事，融合在地文化，探索多元交流，都為它所展示的時裝作品注入持續的生命力。

本次女裝系列回溯過去十年的經典元素，經典設計以全新風范與構型煥新演繹，通過活力色調和靈動風格，致敬活力四射、極具風格的中國年輕一代。此次女裝系列由路易威登與中國年輕當代藝術家孫一鈿合作推出，孫一鈿創作的動物形象妙趣橫生，讓各式服裝對比鮮明、靈動可愛。路易威登Petite Malle、Twist、OnTheGo、Diane、Loop、Side Trunk、Atlantis、Noé、Cannes、Caméra Box手袋，以及Capucines 和 Dauphine手袋以柔軟形態回歸，續寫全新篇章。Slim Trunk硬箱則變身為手袋，共同見證一段歷史。

七匹狼2024-2025春夏新品發布會

七匹狼2024-2025春夏新品發布會

此外，本土品牌也不甘示弱。4月15日，七匹狼在上海東方綠舟舉行的“航母大秀暨2024-2025春夏新品發布會”，作為首個在東方綠舟航母上走秀發布的中國服飾品牌，七匹狼現場特別設置了一個高近 10 米的巨型盒子裝置，外側由 LED 拼接而成，生動呈現了航母行進、飛機盤旋、海洋、天空、風雨雷電等磅礴大氣的場景，視聽上帶來沉浸式的觀秀體驗。大秀的最后，模特放飛和平鴿，寓意品牌對于和平與美好的向往。

ERDOS（鄂爾多斯）2024春夏時裝秀

同月，ERDOS（鄂爾多斯）也在上海星美術館輕盈首次舉辦春夏時裝秀。2024春夏時裝秀“洄響 FLOWING FLOWER”為主題，主動打破秋冬、羊絨等代表性品牌標簽，擴展消費者對多場景著裝的需求。整場秀以流動這一關鍵線索串聯起輕盈羊絨針織與浪漫色彩的變化，并將花這一有象征意義的元素透過多元設計語言呈現，在虛與實之間完成一場嶄新的春夏風格書寫。

從國際大牌到本土品牌，上海以其獨特的魅力吸引著全球時尚界的目光。這座城市的時尚氛圍和消費市場無疑為首發經濟提供了肥沃的土壤，讓更多的品牌選擇在這里綻放光彩。