美國流媒體巨頭奈飛在2024年第一季度增加了遠超預期的933萬訂閱用戶，但從明年起將不再公布訂閱數據。

當地時間4月18日，奈飛在美股盤后發布了截至2024年3月31日的第一季度財報，報告期內公司實現營收93.70億美元，同比增長14.8%，高于市場預期的92.6億美元；凈利潤23.32億美元，調整后每股收益5.28美元。公司預計，將在2024年第二季度實現營收94.91億美元，同比增長15.9%，略低于市場預期的95億美元；每股收益為4.68美元。

截至18日收盤，奈飛（Nasdaq：NFLX）總市值2642億美元。Wind數據顯示，自今年年初起，奈飛股價已上漲25.4%。

奈飛2024年Q1業績和對Q2的預測。來源：奈飛財報

在最受關注的訂閱用戶方面，奈飛在去年四季度報告增加了1310萬付費用戶，今年第一季度持續上漲勢頭，又新增933萬付費用戶。奈飛的付費會員總數在一季度達到2.696億，同比增長16%，超出市場預期的2.6452億。

不過，對于下季度的指引，奈飛提醒稱“季節因素將導致二季度用戶增量低于一季度”，暗示用戶增長的積極勢頭或將放緩。

奈飛還在本次財報中拋出了一枚“重磅炸彈”，稱其將從2025年第一季度起停止報告付費會員增速和平均用戶收入（ARM），僅報告特定用戶“里程碑”。受此影響，奈飛盤后股價跌近5%。

長期以來，付費會員增速和ARM一直是華爾街評估奈飛業績的主要方式。但奈飛表示，公司將營收和營業利潤率視為主要的財務衡量標準，同時將客戶參與度（即用戶花費的時間）作為衡量客戶滿意度的主要指標。

奈飛在財報中寫道：“在我們的初創時期，當時公司的收入和利潤不高，會員增長是我們未來潛力的強有力指標。但是現在，我們正在產生非?？捎^的利潤和自由現金流（FCF）。我們還在開發新的收入來源，如廣告和額外會員特權，因此會員只是我們增勢中的一部分。此外，由于我們將定價和訂閱計劃在不同國家中演變出多個檔次和不同價格，每一個新增付費會員都會產生差別較大的商業影響。”

對于奈飛信息披露的這一重大變化，市場褒貶不一。一些投資者擔心，該變化或預示著奈飛用戶增速的放緩。盡管蘋果和亞馬遜等科技巨頭從未透露自家流媒體服務的用戶相關數據，但迪士尼、華納兄弟探索和派拉蒙全球等其他流媒體服務都堅持披露數據。

咨詢公司PP Foresight的技術和媒體分析師Paolo Pescatore表示：“奈飛停止披露用戶季度訂閱量的舉動可能不會順利進行，尤其是考慮到公司去年的訂閱量增長。”

2023年，奈飛推出了每月6.99美元的含廣告的會員計劃。奈飛在上季度財報中表示，盡管并不認為廣告收入會在2024年成為公司主要的營收來源，奈飛在努力擴大這部分業務的規模。而在本季度，奈飛在擴大會員基礎和為廣告商增強服務這兩方面都取得了進展，廣告會員同比增長65%，整個廣告市場中有超過40%的新注冊來自廣告會員計劃。

而在內容方面，在財報后電話會上，奈飛高管表示，公司的主要目標包括提高所提供電視節目、電影和游戲等娛樂產品的多樣性和質量。奈飛聯合CEO泰德·沙蘭多（Ted Sarandos）表示：“盡管我們已經并且正在制作許多優秀的電影，我們希望讓它們變得更好?！辈贿^，沙蘭多補充道，他認為沒有必要在內容上增加更多的開支。