史玉柱要么不出手。

出手就是腦白金。

據天眼查知識產權信息顯示，近日，巨人投資有限公司申請注冊多枚“GIANTGPT”商標，國際分類為教育娛樂、科學儀器、網站服務等。當前這些商標狀態均為等待實質審查。

從名稱上看，“GIANTGPT”商標和巨人投資有限公司旗下巨人網絡的游戲AI大模型GiantGPT有關。

史玉柱是巨人投資有限公司的法定代表人，也是巨人網絡的董事長、實際控制人。

今年他提出“要把AI作為我們基因的一部分”，并把AI提升為巨人網絡和游戲并行的核心業務。

2月初，巨人網絡宣布正式完成游戲AI大模型GiantGPT的備案，GiantGPT的有關服務可以正式開展業務。

據介紹，GiantGPT是專注于游戲業務的垂類大模型。結合高質量自有數據與互聯網公共數據訓練。

GiantGPT可以針對角色演繹、情景推理與長期記憶等基礎能力進行深度優化，在巨人自有游戲業務場景應用表現顯著優于國內外的閉源通用大模型。

3月19日，巨人網絡官微發布啟動2024年春季招聘的消息，強調公司首次設置了AI算法實習生崗位，涵蓋大語言模型、語音生成、視覺內容生成、多模態計算等方向。

AI算法實習生將加入巨人網絡AI實驗室，參與到以公司GiantGPT大模型為核心的AI Agent（AI智能體）、多模態大模型等前沿領域的研發中。

受上述消息影響，4月9日，巨人網絡也結束了連續三個交易日的下跌。

隨著巨人網絡等公司在AI領域的深入布局，游戲行業的競爭格局將如何變化？

傳統游戲公司將如何應對這種變革？

對此，21世紀經濟報道記者雷晨和書樂進行了一番交流，本猴以為：

作為中國最早最成功的商業程序員之一，史玉柱必然用AI武裝自己的巨人。

巨人近年無爆款，所以資本市場有一定擔心也不足為奇。

不過巨人在休閑游戲、AI游戲上的布局，依然讓其有足夠的資本保持身位。

AI將成為游戲研發運營的強力外掛，作為數字媒體全鏈條存在的游戲行業，必須全面擁抱AI。

這一點上，史玉柱有先見之明，此前并購以色列公司，就是目標對方的AI+游戲，只可惜失敗。

但據此認為AI將統治游戲產業，并造成技術人員被拋棄，則是杞人憂天。

游戲行業依然是一個創意驅動的領域，工具再好，也需要創意來激活，否則只是大制作，而不是爆款。

同時，游戲產業自研大模型的動作，還會更加生猛。

游戲大廠必然不會使用外部工具，而會選擇自建AI游戲平臺。

一來較之通用大模型更加垂直深耕游戲研運。

二來升級發展方向能夠自控。

三來不會出現靠外來大模型而被卡脖子。

同時，針對AI技術在游戲行業的應用，可能引發新的社會問題，愚以為：

AI技術現在最大的問題，主要是知識產權侵權可能，如此前帕魯的縫合怪生態就被輿論認為有AI繪圖的影子。

此外，AI在使用上確實有許多地方需要規范，如AI NPC的自由對話，是否會出現一些不良內容，也有待進一步完善。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人