《戀與深空》首批周邊2小時內銷售額破4000萬。

《光與夜之戀》與喜茶的聯動周邊成為玩家間的新“社交貨幣”。

最近，二次元內容向游戲在IP衍生品市場再次“贏麻了”。其背后，這是乙女游戲的大行其道。

“經歷一系列的激烈戰斗后，我的手機變熱，應用程序崩潰了。”

這是一位日本《戀與深空》玩家在論壇發出的評論。

在日本大型匿名論壇5ch上搜索“戀と深空”，會看到數個游戲討論帖，大量玩家聚集于此討論游戲的機制，例如，如何抽卡、培養好感度、戰斗技巧等。

《戀與深空》是中國游戲企業疊紙網絡繼《戀與制作人》后的續作。

《戀與制作人》于2017年上線后即登頂國產女性向游戲榜首，風頭無兩。

《戀與深空》同樣成績不俗，于今年1月上線后，就登頂全球互動敘事手游暢銷榜，在日本、美國市場占了一席之地。

據Sensor Tower數據，《戀與深空》上線不到兩周就獲得了超過540萬次下載。

日本已經成為其最大的海外營收市場，發行商收入環比激增246%，躍居中國手游發行商全球收入Top30榜單。

此外，《戀與深空》在美國、加拿大、韓國、新加坡等國，也登頂多個免費榜。

不過也不全是喜報。

在3月，《戀與深空》一度被罵上熱搜了。

開服不到兩個月，玩家和老公們還在熱戀期，《戀與深空》卻因為即將在白色情人節開新混池而遭到抵制，玩家大面積宣布停氪、棄游。

緣起于《戀與深空》在婦女節期間的開啟的“時光漫游季”活動，只要達到指定打卡次數就能免費領取500鉆。

而隔壁的《光與夜之戀》的婦女節禮物則是5個北極星，北極星在游戲中非常珍貴，除了走主線和極少數版本更新之外，基本上只有氪金一種辦法能夠獲取。

疊紙也并非針對《戀與深空》玩家，畢竟隔壁《戀與制作人》的婦女節福利只有100鉆，一個比一個摳。

以至于315期間，也有網友跑到中國消費者協會官方微博評論區舉報。

同時，疊紙作為該賽道的頭部玩家，今年新游戲《戀與深空》也遭遇網易《世界之外》與騰訊《光與夜之戀》的競爭， 且點點數據顯示，《戀與深空》3月流水僅險勝《世界之外》700萬美元，而《世界之外》流水環比還在上漲。

乙女游戲為何突然翻紅？

乙女游戲的運營的難點在哪？

這個賽道競爭的焦點是什么？未來走向何方？

對此，財經網胡磊、時代周報記者郭美婷、華夏時報記者于玉金分別和書樂進行了一番交流，本猴以為：

乙女游戲每年都會出現一兩次小爆款情況。

造成這種間歇式爆款的原因，主要在于女性專屬游戲市場，盡管垂直，但真正研運的精品游戲較少，而女性玩家群體卻不少，日常只能“混跡”于偏男性向的游戲之中，對乙女游戲的渴望則更大，更容易強烈捧紅某款心儀的乙女游戲。

具體到《戀與深空》上，則是因為其跳出了簡單偶像戀愛模式，有了一些科幻風，這讓整個劇情有了與眾不同之處。

也就成為了它的一個其實很薄弱的防守方式。

同時，該作3D畫風，也讓紙片人老公至少在形象上立體豐滿了一些。

網易、騰訊的進擊，是必然的，就如此前進擊二次元游戲一樣，深挖專屬用戶的增量藍海，這并不是行業內卷，而是行業創新太少，導致沒有多余的新賽道選擇。

但各種利好背后，也有乙女游戲的魔咒。

乙女游戲盡管針對女性用戶群體打造，畫面風格和體驗效果上都會唯美化一些，但整體的營收模式還是脫離不了傳統手游的氪金路數。

這也讓乙女游戲和同樣垂直的二次元游戲一般，都出現研發垂直向、運營老套路、氪金做先鋒、折騰真愛粉的研運窘境。

未來，要跳出這個魔咒，國產乙女游戲要在三個方面上用力：

一是畫風上跳出日韓風格，往國潮方向迭代。

二是內容上跳出霸總、純愛，要深挖女性玩家的更多細分需求。

三是玩法上避免過度氪金，要和傳統手游的消費模式逐步分離。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人