繼一年半前轟轟烈烈“分手”后，暴雪與網(wǎng)易宣布再次合作。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，暴雪需要國內(nèi)游戲代理商，網(wǎng)易可助其進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，而微軟能增強(qiáng)其在游戲領(lǐng)域的競爭力，因此得以促成合作。

事實(shí)上，暴雪與網(wǎng)易的復(fù)合早有預(yù)兆。

繼一年半前轟轟烈烈“分手”后，暴雪與網(wǎng)易宣布再次合作。（圖片由CNSPHOTO提供）

時隔一年半再復(fù)合

4月10日，暴雪娛樂、微軟游戲與網(wǎng)易共同宣布，暴雪娛樂旗下備受當(dāng)?shù)財?shù)百萬玩家喜愛的游戲作品，將根據(jù)更新后的游戲發(fā)行協(xié)議自今年夏季開始陸續(xù)重返中國市場。

雙方表示，經(jīng)過過去一年的持續(xù)商討，非常高興能夠達(dá)成一致以在未來繼續(xù)為國服玩家提供服務(wù)，并鄭重重申雙方對提供卓越游戲體驗的承諾。

據(jù)悉，更新后的游戲出版協(xié)議將涵蓋玩家在之前協(xié)議下的各款國服游戲：《魔獸世界》《爐石傳說》，以及其他基于《魔獸爭霸》《守望先鋒》《暗黑破壞神》和《星際爭霸》各自游戲宇宙的系列游戲。在過往已超15年的合作基礎(chǔ)上，暴雪與網(wǎng)易正在努力制訂回歸計劃，未來將公布更多細(xì)節(jié)。

此外，微軟游戲和網(wǎng)易還達(dá)成了一項協(xié)議，嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺。

而在一年多以前，暴雪與網(wǎng)易曾因關(guān)鍵性合作條款無法談攏而中止合作。

2022年11月16日，暴雪單方面宣布不再與網(wǎng)易續(xù)約，稱由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。

11月17日，網(wǎng)易表示，因無法就涉及可持續(xù)運(yùn)營、中國市場及玩家核心利益的關(guān)鍵性合作條款與暴雪達(dá)成一致，不得不接受動視暴雪宣布與網(wǎng)易中止合作的決定。

在2022年網(wǎng)易第三季度財報電話會上，丁磊表示：“我們非常希望能夠繼續(xù)代理暴雪的游戲，這中間我們也付出了非常多的努力。但在過去這段時間，整個談判過程難度其實(shí)遠(yuǎn)超我們的預(yù)期。對于一些涉及游戲的可持續(xù)運(yùn)營、中國市場以及玩家核心利益的關(guān)鍵性合作條款，動視暴雪提出來的要求對我們來說是不可接受的。”

與網(wǎng)易“分手”后的暴雪，也在積極尋找新代理商。2022年12月13日，魔獸制作組總經(jīng)理John Hight表示，正在與一些國服地區(qū)新的潛在發(fā)行合作伙伴進(jìn)行洽談，這一進(jìn)程將會持續(xù)推進(jìn)直至找到恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案。

雙方復(fù)合離不開微軟撮合

盡管當(dāng)時暴雪與網(wǎng)易的“分手”很決絕，但雙方都有再次合作的動機(jī)。

“暴雪在結(jié)束與網(wǎng)易的合作后，面臨著國服游戲停服的困境，這一事件對暴雪游戲的國服玩家造成了很大影響。暴雪有動力重新尋找合作伙伴，以恢復(fù)其在中國的業(yè)務(wù)。”盤古智庫高級研究員江瀚對中國商報記者表示，“與此同時，網(wǎng)易作為國內(nèi)游戲領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，擁有豐富的游戲運(yùn)營經(jīng)驗和資源。在與暴雪分手后，網(wǎng)易雖然收入規(guī)模并未受到明顯影響，但重新與暴雪合作將為其帶來更多的游戲產(chǎn)品和市場份額，進(jìn)一步鞏固其在游戲行業(yè)的地位。”

在此次復(fù)合中，微軟成了重要的促成因素。

“微軟對動視暴雪的收購是促成雙方再次合作的重要因素。”江瀚對中國商報記者表示，“微軟作為科技巨頭，在游戲行業(yè)有著雄心勃勃的計劃。通過收購動視暴雪，微軟進(jìn)一步增強(qiáng)了在游戲領(lǐng)域的競爭力。而網(wǎng)易與微軟在游戲業(yè)務(wù)上早有密切合作，雙方之間的信任和合作關(guān)系為網(wǎng)易與暴雪的再次合作奠定了基礎(chǔ)。”

游戲分析師張書樂認(rèn)為，微軟要把暴雪的剩余價值發(fā)揮到最大。

“微軟收購動視暴雪后的第一個財季提出，暴雪游戲現(xiàn)在是虧本的。收購動視暴雪帶來的凈利潤并不足以覆蓋支出。”張書樂認(rèn)為，“動視暴雪最大的價值是它擁有具有全球影響力的IP，這些IP都是可以在手游領(lǐng)域成為最佳游戲的存在。微軟欠缺手游研發(fā)經(jīng)驗，但網(wǎng)易有，這才是此次合作的根本，取長補(bǔ)短。”

“網(wǎng)易要IP，微軟要手游，而一旦合作有效，最先作用于中國這個全球最大游戲市場，正好讓暴雪游戲IP再次爆發(fā)青春。”張書樂表示。

“暴雪回頭選擇網(wǎng)易、網(wǎng)易‘不計前嫌’與暴雪談攏，體現(xiàn)了雙方在商業(yè)利益上的考量。暴雪需要借助網(wǎng)易的運(yùn)營經(jīng)驗和資源來恢復(fù)其在中國的業(yè)務(wù)，而網(wǎng)易則可以通過合作獲得更多的游戲產(chǎn)品和市場份額。在商業(yè)利益的驅(qū)動下，雙方選擇放下過去的分歧，重新走到一起。”江瀚表示。

開展更廣泛合作

網(wǎng)易和暴雪的合作起源于2008年。當(dāng)時網(wǎng)易與暴雪娛樂達(dá)成代理協(xié)議，拿下了《星際爭霸Ⅱ》《魔獸爭霸Ⅲ》的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)，此后又陸續(xù)拿到《魔獸世界》《暗黑破壞神Ⅲ》《爐石傳說》等游戲的中國大陸地區(qū)運(yùn)營權(quán)。

宣布再次合作后，暴雪娛樂總裁 Johanna Faries表示，暴雪的同事們都非常高興能夠再次與網(wǎng)易結(jié)成合作伙伴，以攜手為中國玩家?guī)韮?yōu)異的游戲體驗。

網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官兼董事丁磊表示，很高興能夠在信任和相互尊重的基礎(chǔ)上開啟下一個篇章，在共同建立的這個獨(dú)特的社區(qū)中為用戶提供服務(wù)。雙方將繼續(xù)堅定不移地致力提供更刺激、更有創(chuàng)意的娛樂體驗。

微軟游戲首席執(zhí)行官菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）也表示：“為了重新踐行我們對玩家的承諾，暴雪和網(wǎng)易做了非常出色的工作。暴雪的游戲世界多年來一直是當(dāng)?shù)赝婕疑畹囊徊糠帧Ｗ尡┭┑膫髌嬗螒蛑胤抵袊瑫r探索如何為Xbox帶來更多新游戲，都展示了我們致力于為全球更多玩家?guī)砀嘤螒虻淖谥肌！?/p>

不過，張書樂認(rèn)為，盡管手握爆款，但在中國，暴雪游戲的核心玩家已步入中年，時間精力均不足。目前回歸，短期內(nèi)依然是靠舊游戲，其用戶還會持續(xù)下滑。

“這次‘復(fù)婚’帶來的最大變數(shù)可能是技術(shù)共享、市場共享。網(wǎng)易通過可能的暴雪IP手游研發(fā)，和微軟一道開發(fā)國內(nèi)和海外兩個市場，并可能在多端互通（主機(jī)、PC和手游）上，與微軟建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同實(shí)現(xiàn)技術(shù)攻關(guān)、共同全球攻略。”張書樂表示。（記者 趙熠如）