4月10日下午，2024年“投資上海”廣告產(chǎn)業(yè)推介會(huì)在上海市普陀區(qū)數(shù)字廣告園區(qū)召開。

據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)管局統(tǒng)計(jì)，2023年上海規(guī)模以上廣告企業(yè)營(yíng)收達(dá)2943.8億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)23.7%，占到全國(guó)的23.2%，全國(guó)約1/4龍頭廣告企業(yè)來(lái)自上海，產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)位列全國(guó)廣告業(yè)發(fā)展先導(dǎo)級(jí)地區(qū)。

上海廣告創(chuàng)意實(shí)力全國(guó)一流，在戛納、紐約、倫敦等國(guó)際、國(guó)內(nèi)各類節(jié)展賽事中獲獎(jiǎng)數(shù)持續(xù)居大陸地區(qū)首位。2023年，上海互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入占總發(fā)布收入比高達(dá)85.3%，上海廣告業(yè)已邁入數(shù)字廣告時(shí)代。

截至目前，嘉定、普陀、青浦、徐匯、浦東、楊浦、黃浦、靜安、長(zhǎng)寧、寶山等10個(gè)區(qū)已累計(jì)創(chuàng)建各類廣告園區(qū)15家，共計(jì)10個(gè)區(qū)年廣告營(yíng)收超過(guò)100億元，占到全市年廣告營(yíng)收的90%，產(chǎn)業(yè)集聚成效顯著。

推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局 供圖

作為2024年上海全球投資促進(jìn)大會(huì)的專場(chǎng)活動(dòng)，本次推介會(huì)由上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局主辦。推介會(huì)上，市市場(chǎng)監(jiān)管局梳理了國(guó)家以及本市出臺(tái)的相關(guān)政策文件，優(yōu)化升級(jí)推出廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策“服務(wù)包”。在市場(chǎng)監(jiān)管總局和本市相關(guān)部門的支持推動(dòng)下，上海首創(chuàng)在營(yíng)業(yè)執(zhí)照中增加“數(shù)字廣告”相關(guān)經(jīng)營(yíng)范圍表述，2023年上海已有1.7萬(wàn)戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營(yíng)范圍；廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)（工種）被列入《上海市急需緊缺高技能人才職業(yè)（工種）目錄》將按規(guī)定享受本市人才引進(jìn)等政策支持；廣告業(yè)納入《上海市服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)指導(dǎo)目錄》為本土廣告企業(yè)出海提供專項(xiàng)資金支持，本市已有首批5家廣告企業(yè)獲得逾百萬(wàn)元資金支持。

推介會(huì)上，市市場(chǎng)監(jiān)管局還介紹了上海推動(dòng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展舉措，從加強(qiáng)政策宣傳、落實(shí)“十四五”規(guī)劃、鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、強(qiáng)化人才培養(yǎng)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、提升國(guó)際化服務(wù)能力、推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提升廣告作品質(zhì)量、加強(qiáng)公益廣告宣傳、倡導(dǎo)包容審慎監(jiān)管12個(gè)方面推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升，持續(xù)營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境。市經(jīng)濟(jì)信息化委介紹了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策，積極支持符合條件的廣告企業(yè)申報(bào)上海市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，2023年有多家廣告企業(yè)共計(jì)獲得近2000萬(wàn)元的文創(chuàng)資金支持。