“唐裝熱”，“漢服熱”，“新中式”成了一種風潮。2023年開始流行的“新中式”，如今依然熱度不減、風頭正勁。電商平臺上，“新中式”服裝銷量猛增；日常生活中，不少人身著“新中式”拍照打卡；社交平臺上，“為什么年輕人都喜歡‘新中式’”等話題頻登熱搜榜……。

《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》顯示，2019年至2022年，購買國貨國潮相關(guān)產(chǎn)品的中國消費者數(shù)量增長74%，成交金額增長355%。正在舉辦的2024秋冬MODE上海服裝服飾展上，與國風國潮相關(guān)的品牌在本季獨立參展品牌中占比達到25%。

從小眾愛好到爆火“出圈”，“新中式”的內(nèi)驅(qū)力是什么？如何不讓“新中式”成為“一陣風”？近日，一場以“新中式的內(nèi)驅(qū)力與國際化”為主題的研討會在滬召開，邀請設計師、品牌、學術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)業(yè)者等嘉賓共同探討本輪“新中式”爆發(fā)的內(nèi)驅(qū)力所在，新中式如何樹立品牌，如何將新中式設計及產(chǎn)品從國內(nèi)推向國際等對于未來長期發(fā)展的基礎(chǔ)問題進行思考。

“新中式”，將中國傳統(tǒng)文化元素與當下審美潮流相結(jié)合，既契合現(xiàn)代人的審美趣味和需求，又展示了傳統(tǒng)文化的精髓；不但中國消費者喜歡，也獲得了無數(shù)外國人點贊。“中國品牌走向國際是一個趨勢，‘新中式’流行背后文化自信與日俱增。”著名設計師熊英介紹，我們曾穿著新中式走在巴黎，很多人會過來拍照，很喜歡我們的衣服，我們也很高興讓世界看到東方風景；美和藝術(shù)沒有國界，用文化轉(zhuǎn)化為設計，能夠引發(fā)共鳴。現(xiàn)在中餐、中醫(yī)，已經(jīng)成為海外生活方式的一部分，新中式的設計服裝未來一樣可以。她認為，新中式有望成為全球流行趨勢。

品牌創(chuàng)始人馬珺玉發(fā)言中表示，新中式服裝需要在韻味與時尚間找到平衡，在挖掘傳統(tǒng)文化的同時，也要創(chuàng)造更符合當下社會形態(tài)的國風文化。讓國風這股“風”，不僅可以席卷中國，還可以“好風憑借力”，助力我們在世界樹立新的文化形象。

服飾中加入了立領(lǐng)、盤扣、提花等中式元素，別具東方韻味。山東省服裝設計協(xié)會會長周錦認為，“新中式”要設計出中國傳統(tǒng)文化元素，打造世界時尚體系，持續(xù)提升中國人的時尚美學。“新中式”未來的發(fā)展要讓中國人的衣柜里，每個人都有一件華服，讓華僑通過中國服飾找到回家的路。

‘新中式’火起來背后，是幾千年來傳統(tǒng)文化的積淀；“新中式”正處于高速發(fā)展階段，如何避免成為“一陣風”？中國服裝設計師協(xié)會副主席、中國美術(shù)學院教授吳海燕認為，平臺的搭建非常重要！要把可持續(xù)生態(tài)體系建立起來，需要有金融資本、新聞媒體、理論體系研究、產(chǎn)業(yè)加工、設計師人才等形成完整的生態(tài)鏈條。她建議，上海作為中國的時尚高地，應該首先建立起完善的、可持續(xù)的時尚生態(tài)體系，促進“新中式”高質(zhì)量發(fā)展。

今年的《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。知名品牌專家、上海市寶山區(qū)新的社會階層人士聯(lián)誼會副會長梁長玉認為，國貨“潮品”在《政府工作報告》中被重點提及，無疑凸顯了“國潮”在近年來消費行業(yè)中的重要地位，“新中式”將獲得新消費的巨大機會。

研討會的主辦方，隸屬東方國際（集團）的上海紡織時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，一直助力全球“新中式”的品牌、機構(gòu)和設計師，不僅積極尋找新中式創(chuàng)新方案和商機，更倡導中國文化復興的環(huán)境下，推動產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展，完成東方美學的華美巡禮。

上海時裝周組委會主任童繼生認為，新中式具有2個14萬億的市場。中國有14億人要穿衣，每人一生中從內(nèi)到外花一萬塊錢購買新中式衣服的話，就是14萬億；全世界70億人口中有20%的人穿新中式，就又是14萬億。他說，做好這件事，整個中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)都會重新振興！

童繼生提出，發(fā)展新中式，全行業(yè)要從目前的點式思維、線性發(fā)展，提升為平面思維、立體發(fā)展。“首先要理清邏輯，新中式的發(fā)展需要頂流邏輯、底流邏輯和中流邏輯相結(jié)合。也就是說，我們既需要設計師拿出創(chuàng)新作品，高屋建瓴地引領(lǐng)時尚，也要讓產(chǎn)品可觸達普通消費者，讓更多人能夠感知到、消費得起，同時，新中式一定會形成新消費，傳播到世界各地。”

童繼生進一步表示，產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要兩條腿走路，特別是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，需要有大企業(yè)+大資本來做強底盤，同時也爭取更多的政策支持。具體來說，在技術(shù)上做到“人工+智能，傳統(tǒng)+顛覆，線性+立體，面料+設備”；商業(yè)上打破兩道隔墻，即商場和工廠、消費者和供應者之間的隔墻，把單一的灌輸式的服裝消費，變成立體、個性、多彩、引領(lǐng)式的消費；在傳播上有事件營銷的意識和打法，要不斷推出設計師和設計師品牌，通過服裝文化、科技及供應鏈優(yōu)質(zhì)服務引領(lǐng)消費者的心智；在理論上，除了深挖傳統(tǒng)文化資源外，還要在工藝、色彩、面輔料、人體工學等學科上深入研究。

童繼生特別指出，新中式需要在金融領(lǐng)域有所突破。“新中式需要時尚資本，最終形成時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的新發(fā)高度。只有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟，讓一二三產(chǎn)互聯(lián)互通，才能最終形成新中式生態(tài)圈，才能讓新中式在世界時尚產(chǎn)業(yè)中立足。”

東方美學深沉、含蓄，歷經(jīng)千年仍歷久彌新。“新中式”爆火，但是未來還有很大的發(fā)展空間，期待越來越多的企業(yè)能捕捉到“新中式”廣闊的市場需求，通過提升創(chuàng)新設計水平，打造一批有影響力的代表性品牌，讓傳統(tǒng)文化在與現(xiàn)代生活的“碰撞”中彰顯出更加旺盛的市場生命力。