文|梅堂

要說最近的文旅網(wǎng)紅誰最火，那肯定是開封“王婆”。不過火是火了，“王婆”最近煩心事是真不少。

據(jù)紅星新聞報道，3月30日，“王婆說媒”的舞臺上來了一位劉姓男子，他在臺上與一女子相親時表示，自己“為愛”愿意辭掉現(xiàn)在鄭州的工作去四川，隨后互留了微信。劉某的行為走紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友戲稱“為愛奔跑”。但劉某很快就慘遭翻車，當(dāng)晚在某平臺有位女士現(xiàn)身并曬出結(jié)婚證，自稱是劉某的妻子，事發(fā)后從朋友那里得知丈夫竟然在舞臺上相親，而自己遠在海外，情緒十分崩潰。

此事的后續(xù)也非常熱鬧。景區(qū)方和“王婆”忙不迭地撇清責(zé)任，景區(qū)說“王婆不是火眼金睛，后續(xù)將加強審核”；王婆很無奈地說“自帶劇本的不要湊熱鬧，把機會留給真心想交朋友的人”。劉某給各方道了歉，強調(diào)王婆并不知情；不過他的妻子并不接受，憤怒之下，已經(jīng)買好了機票，準(zhǔn)備回國離婚。

好好一出“勇敢追愛”，鬧成現(xiàn)在這個局面，沒有一個贏家。不管劉某小兩口之間有什么樣的感情糾葛，只要領(lǐng)證是事實，劉某的相親行為無論對哪一方都很不負(fù)責(zé)任，也很不道德，這一點毋庸置疑。

而即便不知情，景區(qū)和“王婆”也無意中充當(dāng)了一個媒婆的角色，多少有點不體面，鬧了個灰頭土臉。當(dāng)然了，也有人懷疑這可能是聯(lián)手炒作，都是照著劇本演的，無非為了流量，這還有待后續(xù)證實。不管是不是炒作，此事都給“王婆說媒”蒙上了一層陰影。

開封“王婆”大概從今年1月份開始走紅，不僅帶動了開封萬歲山武俠城景區(qū)的旅游熱度，還號稱一年能撮合四五十對兒。隨著清明五一等假期的到來，人們原本盼著“王婆”大顯身手，卻出了“已婚男子上臺相親”這樣的戲碼，很是尷尬。除了這件事，趕著來湊熱鬧、蹭流量的網(wǎng)紅也讓“王婆”很惱火，從現(xiàn)場傳出來的視頻來看，一撥又一撥的想露臉的網(wǎng)紅被她趕下臺。

不只是景區(qū)說要加強審核，網(wǎng)友也強烈呼吁要加強身份信息的審核。然而上臺之前“先自證單身，非已婚非網(wǎng)紅，確實是奔著相親來的”，說說容易，在實踐層面怎么操作呢？就像“王婆”自己說的，這只是個節(jié)目，就算是可以操作，景區(qū)也沒有權(quán)力去審核個人信息，畢竟這涉及個人隱私。

社交平臺有些去過的游客反映，臺下湊熱鬧的人很多，景區(qū)隨機選人上臺。別說是隨機性如此之強的景區(qū)相親，就算是火爆一時的國民相親節(jié)目《非誠勿擾》，也曾爆出過嘉賓已婚、隱瞞婚育的丑聞。如果真指望景區(qū)和王婆去把控和審核個人信息，很不現(xiàn)實。

說到底，“王婆說媒”的爆火，走的還是“文旅搭臺，網(wǎng)紅唱戲”的城市營銷套路。本來就是個景區(qū)里活躍氣氛、招攬人流的娛樂節(jié)目，如今在景區(qū)推廣、網(wǎng)友追捧雙方合力之下，居然成了良心婚介節(jié)目、線下版的非誠勿擾，然而基于現(xiàn)實又無法實現(xiàn)信息把控，只能被架在這里，左右為難。

在“王婆”的賬號底下，有很多年輕人自爆照片和個人信息，然而誰又能說清楚，其中有多少人是真想相親征友，又有多少是網(wǎng)紅把這當(dāng)成了免費廣告位、蹭流量引流？

把相親說媒這種私域化的話題，放到景區(qū)這種公共臺面上來，景區(qū)和“王婆”又有意無意地一再強調(diào)“真相親”的屬性，號稱“不是婚介所去不起，而是王婆說媒更有性價比”，難免會讓湊熱鬧的游客上頭。今天有已婚男子亂摻和，明天保不準(zhǔn)有人打著相親的名義騙財騙色。雖然“王婆”和景區(qū)只負(fù)責(zé)牽線搭橋，但一旦遇人不淑，無論是當(dāng)事人還是公眾，都容易把賬算到王婆乃至地方文旅的頭上。此前有多大的贊美，翻車的時候，就要承受多大的批評和詆毀，這樣的劇情，我們已經(jīng)不陌生了。

從開封“王婆說媒”到云臺山男女妲己，看得出這兩年河南文旅試圖打造熱點、吸引游客的心情非常之急迫。主動打造文旅IP，帶動當(dāng)?shù)叵M，這一點無可厚非。但是隨之而來這些爭議也說明，流量能帶來潑天富貴，也可能是塊燙手山芋。有時維護IP比打造IP更難，這就要求參與者在策劃之初，就要考慮好其中的風(fēng)險和可持續(xù)性，找準(zhǔn)定位，不要把娛樂和婚介所混為一談。

現(xiàn)在連“王婆”本人都說相親已經(jīng)變味了，自己不堪重負(fù)，當(dāng)?shù)啬懿荒鼙Ａ糇　巴跗耪f媒”的真誠品質(zhì)，不讓別有用心的人登臺作妖，不好說。不管未來走向如何，“王婆”的苦惱，對其他地方都是個有益的提醒。