“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村?！碧拼娙硕拍凉P下的名句成就了杏花村的千年盛名，從名滿天下的美酒產地，杏花村成為詩酒為媒、文化賦能的“詩酒天下第一村”。

3月28日，汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂在杏花村宣布第七屆汾酒杏花節開幕，眾多單位領導、嘉賓及多家媒體代表出席了開幕式。據了解，杏花節作為汾酒一年一度的文化市集，呈現了情景演繹、書畫展、攝影展、拍照打卡區、20余場演出、百余種文創手作等。3月28日到4月3日，第七屆汾酒杏花節盛情邀請八方賓客，到杏花村一起與花同行，與酒相伴，共飲此春。

汾陽杏花村，傳承千年詩酒文化

杏花村因詩句而名揚天下。一千多年前，杜牧的曾祖父杜希望曾在汾州為官，頗受百姓愛戴。后來，杜牧在清明時節專程前往汾州祭拜，杏花微雨，此情此景引發了詩人的無窮離愁別緒，由此留下了傳誦至今的《清明》。千年以后，實景情景劇《清明》將這段故事復刻還原，展現出汾陽杏花村悠久古老的釀酒歷史，再現了杜牧與杏花村的深厚淵源。也許只有在杏花村，才更能深刻品味出這綿綿不絕的詩酒豪情。

酒富詩意，詩在酒中，歷代的文人墨客都愛飲酒賦詩，對汾酒更是格外偏愛?！肮艁硎ベt皆寂寞，唯有飲者留其名。”李白、杜甫、白居易、杜牧等詩人都歌頌過杏花村及杏花村的美酒，留下許多膾炙人口的千古名句。

飲酒賦詩不僅是文人墨客的雅好，也是每次杏花節頗具特色的活動之一。“吾飲汾清二杯，勸汝于鄴酌二杯。”“駿馬迎來坐堂中，金盆盛酒竹葉香?！庇慰蛡儺惪谕?，誦讀那些與汾酒有關的詩句。每年杏花節，對詩活動總是能吸引男女老少一起參加，眾人熱情洋溢，與“杜牧”一問一答。這一刻，身處現代的游客仿佛穿越時空，與千年之前的大詩人們醉臥于杏花樹下，共飲、共話汾酒。

詩是流淌在汾酒文化中不可磨滅的DNA，如同人類最早的釀酒器小口尖底甕一般，是汾酒獨一無二的文化底氣和自信。中國的第一縷酒香從杏花村飄起，6000年的發展歷史讓杏花村汾酒與中華文明緊密相連、如影隨形、積淀千年、歷久彌新，讓汾陽杏花村成為名副其實的“詩酒天下第一村”。

文旅融合，打造品牌新高度

“春日游，杏花吹滿頭?！弊哌M杏花村，仿佛開啟了一幅流動的春日畫卷，每一步都是春意盎然，每一景都宛如絕美畫作，為游客開啟了一段美妙的旅程。

與往年相比，第七屆汾酒杏花節增加了更為豐富的活動種類和數量，打造了既有深厚文化內涵又具現代活力的品牌，為游客提供了獨特的多重文化體驗。

“花、酒、詩”是杏花節的三個核心要素，通過“杏花迎客”“杏花仙遇”“杏花微雨”“杏花秘境”等一系列互動活動，讓游客在花的海洋中與酒、與詩與酒、酒與花的美好相遇，體驗至純至美的交融。如果你想靜靜品味杏花村獨有的文化韻味和美麗風情，亦可前往書畫院品鑒《杏花書畫展》，或置身杏林觀賞《杏花攝影展》。無論你穿著漢服漫步于杏林，還是與“女武士”“銅人”來個偶遇，或是約三五好友圍坐共賞杏花，杏花節都為游客提供了更具創意的參與感和舒適的游玩體驗。

值得一提的是，杏花節的參與式活動設計，不僅讓游客沉浸在美妙的體驗中，也是杏花村和汾酒對文化傳承與發展的實踐，讓傳統文化在游客中得到了廣泛的傳播。

眾所周知，“原糧”是打磨汾酒品質的第一道關卡，也是汾酒對自然的珍視。在今年的杏花節上，祈福儀式也格外引人矚目。敬原糧，致匠心，從源頭追溯并表達對自然的敬畏，彰顯了汾酒人對品質的堅守和對美好生活的向往。

立足活態文化，為酒旅融合貢獻汾酒力量

一年一度的杏花節，是汾酒深入踐行酒文旅融合發展的一個縮影。2022年9月，杏花村汾酒專業鎮被列為山西省10個省級重點專業鎮之首；12月，汾酒創建國家5A級景區暨汾酒文創高質量發展啟動儀式在太原舉行，全力推進杏花村汾酒專業鎮的打造。

2023年，杏花村酒旅融合發展勢頭正勁。6月，在首屆山西特色專業鎮高質量發展論壇及投資貿易博覽會上，汾酒提出未來將打造以杏花村遺址為中心的酒文旅產業標桿，形成產業發展歷史軸、文化演繹歷史軸以及詩意杏花村、文旅杏花村、產業杏花村三大板塊的酒文旅特色小鎮格局。7月到12月，“汾清天下”杏花村汾酒專業鎮全國行先后走過北京、天津、上海等多個一線城市，不斷為酒旅融合貢獻汾酒力量。

汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰在開幕式致辭中提到：文化+旅游的融合，就是文化汾酒的活態表達，將厚重的汾酒文化和秀美風光轉化為人們心中的詩和遠方，讓消費者在賞景游玩的同時，品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香，感受汾酒人熱情好客的美好情誼。

基于此，今年的杏花節在玩法上也設計了多種可能。針對不同年齡、不同需求的受眾群體，汾酒文旅特別推出了“賞花主題路線”“品酒主題路線”和“親子主題路線”，無論與好友共飲，還是與家人同游，或是熱衷于拍照打卡的愛美人士，都能匹配到最合理的游玩方式。

悠久文化的創新表達，開啟汾酒高質量復興新篇章

汾酒集團董事長袁清茂曾強調：要系統深挖汾酒歷史、匠心精神與技藝，以更具時代感的“打開方式”，做好汾酒文化的價值表達、情感表達、時代表達。

在第七屆汾酒杏花節的現場，“杏花市集”吸引了不少年輕游客駐足。琳瑯滿目的非遺產品和汾酒文創涵蓋了茶具、餐具、酒具、文具、日常用品、玩偶、手辦等多種類別。深受喜愛的“杏花花”和“汾寶寶”也如約出席，新增的汾酒調制雞尾酒等項目，滿足了不同群體的消費需求。讓悠久的文化與現代設計相遇，這何嘗不是汾酒以文化賦能品牌的又一次有力嘗試？

“因為足夠老，反而特別敢創新?！苯裉斓姆诰葡颉靶隆倍?，因地制宜發展新質生產力，不斷創新汾酒杏花村的文化場景，搶抓機遇，不斷壯大新興產業。

“中國酒魂，何以汾酒？詩酒杏花，只此牧童?！苯刂两袢眨诰菩踊ü澮殉晒εe辦了七屆，也已成為了汾酒專屬的又一個品牌文化IP，以活態文化為核心，汾酒不斷創新文旅融合的新路徑，打開新增量，散發出新的活力，這不僅是“中國酒魂活態文化”的時代表達，更是文化汾酒走向世界的大國底氣。2024年，汾酒將繼續加快動作，在文旅融合的道路上跑出“汾酒加速度”，助力汾酒高質量復興之路。