然而現(xiàn)實(shí)總是很殘酷，想要顛覆家居家裝行業(yè)創(chuàng)業(yè)者基本上被這個行業(yè)“顛覆”了。

從資本熱潮到資本寒冬，短短兩三年時間，沖昏了一批企業(yè)的頭腦，最后卻葬送了一代又一代的創(chuàng)業(yè)夢想。

優(yōu)居客跑路

11月26日，上海一家裝修平臺優(yōu)居客突發(fā)公告宣布：由于公司目前經(jīng)營不善，致使財(cái)務(wù)狀況嚴(yán)重惡化的現(xiàn)狀，公司股東股東會表決作出決議，自即日起進(jìn)入解散清算程序，暫停發(fā)展新的業(yè)務(wù)等。

而啟信寶數(shù)據(jù)也顯示，2018年11月27日，優(yōu)居客已經(jīng)經(jīng)營異常，原因是通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系的。

優(yōu)居客經(jīng)營異常 圖片數(shù)據(jù)來自啟信寶

一石激起千層浪。要知道，優(yōu)居客不是一家小公司，就規(guī)模和體量而言，優(yōu)居客在上海互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺市場上數(shù)一數(shù)二。關(guān)鍵是，目前有600家商戶托管在優(yōu)居客的資金下落不明，涉案金額保守估計(jì)有幾個億。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)居客是一家一站式互聯(lián)網(wǎng)裝修服務(wù)平臺，隸屬于上海歡居信息技術(shù)有限公司，成立于2013年，注冊資金500萬，法人是王寧。

優(yōu)居客工商信息 圖片數(shù)據(jù)來自啟信寶

而從股權(quán)結(jié)構(gòu)上來看，創(chuàng)始人王寧持有優(yōu)居客52.71%的股權(quán)，是優(yōu)居客的實(shí)際控制人。

優(yōu)居客股權(quán)結(jié)構(gòu)圖 圖片數(shù)據(jù)來自啟信寶

在2016年的時候，優(yōu)居客也獲得了融資。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，2016年2月，優(yōu)居客完成數(shù)百萬人民幣天使輪融資，投資方為合力投資和梧桐樹資本。

可惜之后，優(yōu)居客再也沒有獲得融資，這也是優(yōu)居客倒閉的可觀原因。而優(yōu)居客倒閉的直接原因，還是其瘋狂的燒錢模式。

瘋狂的燒錢模式

互聯(lián)網(wǎng)平臺想要快速發(fā)展，離不開燒錢，怎么燒？首先是廣告宣傳上，大量的廣告讓平臺家喻戶曉，然后才能快速獲客。而廣告想要吸引人，也需要誘導(dǎo)，甚至做虛假廣告。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)居客在2017年兩次被行政處罰，原因基本上都是發(fā)布虛假廣告，作引人誤解的虛假宣傳等。

優(yōu)居客行政處罰 圖片數(shù)據(jù)來自啟信寶

除了廣告之后，優(yōu)居客還有自己獨(dú)創(chuàng)的模式，即資金托管服務(wù)，讓業(yè)主裝修款不再付給裝修公司，而是放在第三方支付平臺——銀行賬戶里，按照工程進(jìn)度、驗(yàn)收質(zhì)量，經(jīng)業(yè)主同意付款，再由銀行分批付款給裝修公司。

這也是學(xué)習(xí)淘寶的模式，而這些資金也就在優(yōu)居客這里形成了資金池，有沒有沒挪用，也只有優(yōu)居客自己知道。看看共享單車破產(chǎn)之后無法退還押金，就知道優(yōu)居客破產(chǎn)之后面臨的問題。

圖片來自優(yōu)居客官網(wǎng)

優(yōu)居客一方面燒錢做廣告，一方面給用戶返利，它哪里有這么多的錢。前面也我講到了，優(yōu)居客的注冊資本只有500萬，融資也只有幾百萬。

那么優(yōu)居客是在燒誰的錢，警察已經(jīng)介入調(diào)查，也許很快就會有結(jié)果了。

贏者通吃的時代

在今年四月份的時候，業(yè)內(nèi)有人盤點(diǎn)過近三年家裝行業(yè)倒閉的企業(yè)，當(dāng)時統(tǒng)計(jì)的是113家企業(yè)，很多都是互聯(lián)網(wǎng)裝修公司。

如今這個名單又增加了不少，泥巴公社、米蘭印象、檸檬樹，一號家居網(wǎng)、美得你、面對面等等，不少都是像優(yōu)居客一樣小有規(guī)模的企業(yè)。

有分析師指出，一般這類平臺出問題，90%以上是因?yàn)殄X燒光了，沒有資金方進(jìn)駐。也有人說互聯(lián)網(wǎng)裝修太坑爹，掛羊頭賣狗肉，打著互聯(lián)網(wǎng)的旗號干著皮包公司的活。

但不要忘了，同樣是互聯(lián)網(wǎng)裝修公司，齊家網(wǎng)已經(jīng)成功上市，而土巴兔也在上市的路上。

齊家網(wǎng)于今年7月12日正式在港交所掛牌，發(fā)行價(jià)為4.85港元每股，按12.10億股的總股本計(jì)算，市值應(yīng)為58.59億港元。根據(jù)該公司半年報(bào)顯示，齊家網(wǎng)今年上半年?duì)I收2.76億元，毛利為1.64億元，經(jīng)營利潤約人民幣0.21億元，并且平臺上還擁有8083家裝修公司。

齊家網(wǎng)工商信息 圖片數(shù)據(jù)來自啟信寶

而土巴兔也于8月28日向港交所遞交招股書。根據(jù)其招股書顯示，土巴兔今年上半年?duì)I收2.14億元，毛利潤為2.16億元，經(jīng)調(diào)整后利潤0.21億元，擁有8.45萬家裝修企業(yè)，以及107.3萬室內(nèi)設(shè)計(jì)師。

對于互聯(lián)網(wǎng)裝修來說，互聯(lián)網(wǎng)只是個工具，而最終要落到實(shí)處的是后者的質(zhì)量和交付。

若是只想借著互聯(lián)網(wǎng)這把大旗進(jìn)來撈一把，最終也免不了被互聯(lián)網(wǎng)和資本游戲給吞噬。