央視新聞3月24日消息，這幾天，河南不少地方的櫻花和桃花競(jìng)相開放。除了賞花踏青，一些地方還把賞花與多元消費(fèi)場(chǎng)景相融合，文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。

春日櫻花爛漫，賞花經(jīng)濟(jì)升溫

在位于滎陽市的古柏渡豐樂櫻花園中，盛開的早櫻樹吸引了不少游客駐足拍照。其中一些游客還帶著自己的攝影師和造型師，通過一對(duì)一的方式來記錄春日美好。

游客衛(wèi)秋潭：約了攝影師想拍一套屬于自己的春日浪漫，我想也有越來越多的人像我一樣，留下自己更多的回憶吧。

獨(dú)立攝影師王美格：檔期會(huì)排得比較滿，受眾群體基本上就是一些年輕女生，她們就比較愛美嘛、愛拍照，春天就是一個(gè)花的季節(jié)，在花的下面拍照氛圍感非常強(qiáng)，但她們也都愿意為這份美而買單嘛。

今年櫻花季，當(dāng)?shù)剡€推出了“櫻花文創(chuàng)打卡”等活動(dòng)，打造旅游消費(fèi)新場(chǎng)景，讓游客在美景中獲得更豐富的體驗(yàn)。

黃河三峽春來早，桃花俏然掛枝頭

眼下，位于河南濟(jì)源的黃河三峽兩岸，近千畝的山桃花進(jìn)入盛花期，桃花掩映碧藍(lán)的黃河水，繪就一幅精致的春日景色。絢麗的色彩點(diǎn)綴在崖璧、山坡，山河間猶如披上了錦繡的彩妝。黃河三峽位于河南濟(jì)源西北部的黃河河谷地帶，這個(gè)季節(jié)的黃河水呈現(xiàn)出的是一池翠綠。從山上遠(yuǎn)眺，河水的顏色由深到淺，如同一條流動(dòng)的玉帶，環(huán)繞兩岸起伏的山巒。

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讓“春日經(jīng)濟(jì)”為文旅消費(fèi)注入更大活力

付彪

踏青賞花、嘗春菜、品春茗等等，伴隨多元消費(fèi)場(chǎng)景的融合煥新，接棒“年味經(jīng)濟(jì)”的“春日經(jīng)濟(jì)”正持續(xù)升溫，全國各地圍繞“賞花+”上新各種新玩法，同步推出形式多樣的惠民活動(dòng)，不斷被激活的“春日經(jīng)濟(jì)”熱力十足。

春暖花開，春日消費(fèi)在“春日經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)下呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“踏青”“賞花”搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超460%，清明假日賞花游的景區(qū)門票預(yù)訂量同比上漲超6倍，國內(nèi)自駕租車預(yù)訂同比增長(zhǎng)240%。今年賞花景區(qū)、賞花品種、賞花出行的選擇更加豐富多元，多樣化賞花模式“吹暖”春日旅游熱潮。天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，入春以來，戶外鞋服持續(xù)熱賣，戶外裝備成為消費(fèi)者開春的第一波“心頭好”。在線上線下，各地的春菜春茶搶“鮮”上市，嘗春菜、品春茗“春天的味道”撲面而來。

“春日經(jīng)濟(jì)”的重頭戲是文旅。人們熱衷賞花游不再滿足于觀賞和拍照，越來越追求更為豐富多彩的消費(fèi)體驗(yàn)。不少地方與時(shí)俱進(jìn)打造“賞花+”模式，形成“賞花+市集”“賞花+體育”“賞花+夜游”等融合業(yè)態(tài)。同時(shí)，順應(yīng)“春日經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)趨勢(shì)，推出形式多樣的惠民活動(dòng)。北京發(fā)布“九大花事”，給市民游客提供出游的好選擇；湖北發(fā)放200萬張惠民券，游客線上搶券、線下核銷，熱門A級(jí)景區(qū)均可免費(fèi)入園；上海各家商場(chǎng)結(jié)合城市露營、體育運(yùn)動(dòng)等春日主題舉辦多場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，打造更多春日消費(fèi)新場(chǎng)景。

3月24日，選手們騎行在環(huán)白水湖綠道上。當(dāng)日，中國自行車運(yùn)動(dòng)騎游大會(huì)暨“騎遍四川”第七屆中國·安州環(huán)山環(huán)湖自行車公開賽在四川省綿陽市安州區(qū)雨中開賽，吸引了來自國內(nèi)外的千余名選手參與7個(gè)組別的競(jìng)技。新華社記者 江宏景 圖

“春日經(jīng)濟(jì)”也是消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化的一場(chǎng)“雙向奔赴”。不難看到，地方傳統(tǒng)民俗活動(dòng)正成為春季旅游的一大吸引點(diǎn)。比如，4月中旬是云南的潑水節(jié)，飛往西雙版納的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)兩倍，芒市、普洱的酒店提前預(yù)訂量同比增長(zhǎng)四成。在南京，以體育賽事為依托將文體旅相結(jié)合成為一個(gè)亮點(diǎn)。南京浦口區(qū)，一場(chǎng)融合傳統(tǒng)非遺民俗手獅舞、馬燈表演、舞龍表演的文體活動(dòng)，吸引了市民游客前去觀看。數(shù)據(jù)顯示，僅3天時(shí)間，就接待游客近50萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)3.6億元，較去年同期分別增長(zhǎng)109.49%和93.04%。

“春日經(jīng)濟(jì)”包括飲食、旅游、購物、娛樂、體育健身、藝術(shù)欣賞等多元形態(tài)，是一種多業(yè)態(tài)融合的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面：一是線上線下融合，如線上線下春茶春菜搶“鮮”上市、線上線下更多文旅產(chǎn)品上新；二是不同業(yè)態(tài)融合，如商旅文各種業(yè)態(tài)綜合發(fā)展，更好滿足消費(fèi)者多元消費(fèi)需求。但也要看到，“春日經(jīng)濟(jì)”火爆的背后仍存在消費(fèi)場(chǎng)景單一、業(yè)態(tài)不足、融合不夠等問題，難以滿足消費(fèi)者品質(zhì)化、多元化消費(fèi)需求。因此，“春日經(jīng)濟(jì)”還需從更豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景入手，挖掘更多更大的消費(fèi)潛能。

“春日經(jīng)濟(jì)”升溫是接觸型消費(fèi)、文旅消費(fèi)等熱潮的表現(xiàn)之一。各地多元消費(fèi)場(chǎng)景的融合煥新以及促消費(fèi)政策的持續(xù)落地，提振了消費(fèi)信心，也為文旅消費(fèi)注入了更大活力。實(shí)踐表明，只有為“春日經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)新拓展更多適于消費(fèi)的場(chǎng)景、更加豐富的體驗(yàn)，為商家和消費(fèi)者創(chuàng)造更好的營商環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，增強(qiáng)消費(fèi)者的獲得感和滿足感，才能把“春日經(jīng)濟(jì)”搞得更紅火，從而達(dá)到“流量”變“留量”的效果。（本文刊發(fā)于3月24日北京青年報(bào)）