最近，一則關(guān)于「微信搖一搖功能下架」的消息在社交平臺(tái)刷屏。雷科技抱著復(fù)雜的心情打開(kāi)了自己微信，正想緬懷逝去的青春，卻發(fā)現(xiàn)在微信iOS 8.0.48版本依舊保留有「搖一搖」功能。

看著隨時(shí)可能下線的「搖一搖」，小雷決定再次搖起了手機(jī)，使用體驗(yàn)還是熟悉的味道，經(jīng)過(guò)幾秒等待過(guò)后就搖到了數(shù)千公里外的陌生人。

圖源：雷科技

盡管截稿前iOS版本還能使用「搖一搖」功能，但蘋(píng)果用戶(hù)不要開(kāi)心得太早，因?yàn)閕OS版本下架「搖一搖」只是時(shí)間問(wèn)題，一些iOS用戶(hù)的微信已看不到“搖一搖”，微信正在對(duì)其進(jìn)行灰度下架測(cè)試（你可以打開(kāi)手機(jī)看看）。而在微信安卓8.0.47版本中，「搖一搖」功能徹底消失，取而代之的是最新上線的「聽(tīng)一聽(tīng)」功能，這點(diǎn)小雷在多位同事的微信上得到了證實(shí)。

「聽(tīng)一聽(tīng)」功能保留了「搖一搖」中的聽(tīng)歌識(shí)曲功能，并在此基礎(chǔ)上新增了現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)、樂(lè)迷圈、音頻以及個(gè)人設(shè)置等選項(xiàng)，用戶(hù)還可以通過(guò)看廣告的方式獲取免費(fèi)聽(tīng)VIP歌曲的權(quán)利。

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微信在2012年9月份推出的4.3版本中首次加入了「搖一搖」功能，該功能上線至今已超11年。作為微信初期的重要功能之一，「搖一搖」和「發(fā)紅包」一樣，在微信逐步成為國(guó)民社交應(yīng)用的道路上貢獻(xiàn)匪淺。如今，「搖一搖」逐步下線，連一個(gè)官方聲明都沒(méi)有，如此低調(diào)的落寞，正如LBS交友這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)賽道一樣。

張小龍的得意之作，微信「搖一搖」正在消失

不知道還有多少人記得，微信曾經(jīng)有個(gè)「附近的人」功能，這一功能最早于2011年上線，頁(yè)面會(huì)展示與你距離較近的其他用戶(hù)。通過(guò)這個(gè)功能，用戶(hù)可以與周邊陌生人進(jìn)行聊天。

基于地理位置的陌生人社交，其實(shí)也就是所謂的LBS概念，英文全稱(chēng)為L(zhǎng)ocation Based Services，譯為基于位置的服務(wù)。

在日常生活中我們其實(shí)早就被這項(xiàng)服務(wù)包圍了，包括美團(tuán)提供附近美食、共享單車(chē)提供附近單車(chē)位置等等，都是基于LBS提供的服務(wù)。

「附近的人」讓微信直接開(kāi)啟了全新的社交方式，2012年微信月活用戶(hù)數(shù)直接飆升到1.58億。

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而「搖一搖」則是「附近的人」的延伸功能，陌生人社交不再局限于地理位置，而是將「同一時(shí)刻搖晃手機(jī)」這一創(chuàng)新，塑造成飽含緣分的交友起點(diǎn)。「搖一搖」通過(guò)極其簡(jiǎn)單的操作方式，不僅能讓用戶(hù)感受到與陌生人社交的樂(lè)趣，還能讓用戶(hù)長(zhǎng)時(shí)間停留在微信，增加用戶(hù)黏度，可謂是一舉兩得。

“微信之父”張小龍?jiān)鴮?duì)「搖一搖」這一功能十分看重。當(dāng)用戶(hù)在使用這一功能后，聽(tīng)到的聲音是AK47機(jī)槍上膛的聲音，這個(gè)彩蛋也是張小龍本人的靈感。2011年，微信尚未火遍全國(guó)時(shí)，張小龍?jiān)谀感ＨA中科技大學(xué)有一場(chǎng)演講，據(jù)《博客天下》第136期雜志報(bào)道，他在演講中大量分享了「搖一搖」這一功能的設(shè)計(jì)理念，也號(hào)召現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾一起搖一搖加好友。

當(dāng)時(shí)張小龍表示，“搖一搖”更像是一種交往的體驗(yàn)，希望能為年輕人找到更多方法去和別人交往。“搖一搖”發(fā)布之前的內(nèi)測(cè)版，用戶(hù)在“搖一搖”的時(shí)候，畫(huà)面會(huì)出現(xiàn)一個(gè)裸體的大衛(wèi)雕像，后來(lái)才更換。而聲音，一直都是“來(lái)復(fù)槍上膛聲音”。張小龍當(dāng)時(shí)表示：“這個(gè)聲音聽(tīng)起來(lái)很刺激、很爽，做搖手機(jī)找人這個(gè)功能，這非常容易，但是你要做到讓每個(gè)人一用這個(gè)功能就上癮，這個(gè)是非常難的。”

后來(lái)發(fā)生的事情大家都知道了，微信成為國(guó)民級(jí)應(yīng)用，在微信上面長(zhǎng)出了公眾號(hào)、微信支付、小程序、企業(yè)微信以及視頻號(hào)等等新業(yè)務(wù)，撐起了騰訊半邊天。如今，10多年后微信依然是DAU最高的App，且在用戶(hù)體驗(yàn)與商業(yè)化之間形成了完美的平衡，因此說(shuō)它是全世界最成功的一款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也不為過(guò)，而作為“微信之父”的張小龍也成功封神。

后來(lái)的搖一搖也演變出許多社交外的功能價(jià)值。2015年，央視春晚首次與微信「搖一搖」合作，僅在直播的幾個(gè)小時(shí)里，這項(xiàng)功能就創(chuàng)下高達(dá)110億次的互動(dòng)總量。毫不夸張地說(shuō)，當(dāng)「搖一搖」與春晚舞臺(tái)深度綁定，「搖紅包」、「搖賀卡」、「搖祝福」等行為不再是單純的功能使用，而是對(duì)中國(guó)人生活方式的改變。

微信帶火的「搖一搖」功能，成為許多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的必備交互動(dòng)作。哪怕是今天，你依然能在很多熱門(mén)應(yīng)用中發(fā)現(xiàn)關(guān)于搖一搖的不同玩法。例如廣告頁(yè)面，游戲頁(yè)面等等（不過(guò)也有一些App侵犯用戶(hù)體驗(yàn)導(dǎo)致“搖一搖”廣告臭名昭著，雷科技已有相關(guān)報(bào)道）。

至此，盡管「搖一搖」功能下線，但「搖一搖」這個(gè)特殊行為已經(jīng)深深刻入用戶(hù)記憶，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的一種新生活方式。

微信“搖一搖”沒(méi)了，陌陌探探們活得還好嗎？

微信「搖一搖」悄然落幕，而其他LBS社交產(chǎn)品也不再風(fēng)光。

2024年3月14日，陌陌和探探的母公司摯文集團(tuán) (NASDAQ: MOMO) 發(fā)布了2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，摯文集團(tuán)2023年年度收入約為120.02億元，較2022年的127.04億元同比下降5.5%；歸母凈利潤(rùn)為19.58億元，較2022年的14.84億元增長(zhǎng)49.9%。

乍眼一看，摯文集團(tuán)的凈利潤(rùn)仍在增長(zhǎng)，但其旗下社交產(chǎn)品的月活數(shù)據(jù)卻在進(jìn)一步下降。2023年12月，探探月度活躍用戶(hù)數(shù)為1370萬(wàn)，2022年同期為1840萬(wàn)，相對(duì)減少470萬(wàn)人。付費(fèi)用戶(hù)方面，探探付費(fèi)用戶(hù)數(shù)為120萬(wàn)，同比減少50萬(wàn)人；陌陌的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)為740萬(wàn)，同比減少40萬(wàn)人。

圖源：陌陌

在那個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的年代，LBS成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于PC互聯(lián)網(wǎng)的最大變量。尤其是移動(dòng)社交應(yīng)用，米聊、飛豆、微信、陌陌等一眾社交應(yīng)用都是基于LBS打造。而原名「陌陌科技」的摯文集團(tuán)，憑借獨(dú)特的交友、留言板、好友動(dòng)態(tài)、閱后即焚、娛樂(lè)游戲等功能迅速成長(zhǎng)，獲得大批用戶(hù)青睞，隨后又通過(guò)直播業(yè)務(wù)進(jìn)一步填充行業(yè)版圖。

當(dāng)陌陌在2018年花費(fèi)折合44億元成功收購(gòu)探探后，陌陌+探探的新組合幾乎覆蓋了所有的陌生人社交市場(chǎng)。行業(yè)老大+老二的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在短期內(nèi)確實(shí)給了資本市場(chǎng)充足的想象空間，當(dāng)年股價(jià)最高達(dá)到了50.86元/股，但隨著行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)以及紅利期衰退等原因，股價(jià)最低跌倒了3.11元/股。

從技術(shù)層面來(lái)看，LBS在十年前確實(shí)是新奇事物。但在今天，位置服務(wù)已經(jīng)變成社交應(yīng)用中的基礎(chǔ)功能，不再具備新鮮感。用戶(hù)需求也從原來(lái)的嘗鮮、休閑，轉(zhuǎn)變?yōu)閹в袕?qiáng)目的性的交友，比如戀愛(ài)、相親、游戲伙伴等等。而這些細(xì)分交友賽道同樣有著數(shù)量眾多的社交垂類(lèi)應(yīng)用，在一定程度上會(huì)攤分用戶(hù)，并且在垂直度上會(huì)比泛社交的陌陌、探探更具優(yōu)勢(shì)。

圖源：易觀分析

除了新鮮感不足外，陌陌、探探雖然在單一社交功能的基礎(chǔ)上打造了「社交+直播」、「社交+游戲」等新增量，但變現(xiàn)日漸困難始終是壓在他們頭上的一座大山。巨量引擎發(fā)布的《中國(guó)社交資訊市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)2023》顯示，在社交資訊營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)整體回暖的背景下，2022年陌生人社交應(yīng)用廣告投放金額與廣告投放金額雙雙下滑。

可以看出，單純的社交產(chǎn)品已很難滿足廣告主們的需求，或許只有轉(zhuǎn)型尋求新的增量才能掃去LBS社交產(chǎn)品們的頹勢(shì)。

人類(lèi)永遠(yuǎn)孤單，陌生人社交依然大有可為

微信「搖一搖」的率先退場(chǎng)，并不意味著陌生人社交被時(shí)代拋棄。在雷科技看來(lái)，社交大賽道仍有值得挖掘的細(xì)分領(lǐng)域。

圖源：易觀分析

從上圖可以看出，陌生人社交的用戶(hù)畫(huà)像大多是一二線城市的中高消費(fèi)者，下沉市場(chǎng)的用戶(hù)占比并不算高。當(dāng)陌生人社交的高端玩法遭遇瓶頸，或許主動(dòng)挖掘下沉市場(chǎng)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。就像電商行業(yè)的拼多多，短視頻行業(yè)的快手，下沉市場(chǎng)給他們帶來(lái)了出乎意料的收獲。

圖源：易觀分析

陌生人社交也是一樣，截至2022年12月，下沉交友活躍用戶(hù)達(dá)到5087.2萬(wàn)，相較去年同期增長(zhǎng)63.2%。整體用戶(hù)規(guī)模仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。這主要得益于單身人群婚戀需求的持續(xù)增長(zhǎng)，針對(duì)小鎮(zhèn)青年們社交新需求，頭部社交應(yīng)用們或許可以考慮布局下沉市場(chǎng)應(yīng)用，構(gòu)建更豐富的產(chǎn)品矩陣，以尋求新的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

寫(xiě)在最后

「搖一搖」功能為微信用戶(hù)增長(zhǎng)立下了不少汗馬功勞，盡管在后期已經(jīng)很少人會(huì)使用這一功能，但「搖一搖」絕對(duì)是移動(dòng)端社交應(yīng)用中不可磨滅的創(chuàng)新功能，畢竟它在一定程度上影響了中國(guó)人的生活方式。

值得注意的是，微信對(duì)LBS的應(yīng)用并不會(huì)隨著「搖一搖」功能的消失而動(dòng)搖。在發(fā)現(xiàn)頁(yè)「附近」一欄，我們依然能看到許多基于位置提供的美食、旅游、娛樂(lè)服務(wù)。微信未來(lái)肯定還會(huì)結(jié)合LBS打造更多提升用戶(hù)體驗(yàn)的功能。

如果說(shuō)微信取消「搖一搖」功能，是為了積蓄力量探索視頻號(hào)等新方向。那么賽道剩余玩家們將要面對(duì)的則是日漸萎靡的存量市場(chǎng)，原有市場(chǎng)規(guī)模的下降外加其他垂類(lèi)社交應(yīng)用的沖擊，陌陌和探探們會(huì)如何推進(jìn)LBS社交，又是否能打造出「社交+？」的全新組合？后續(xù)雷科技將會(huì)密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，為大家?guī)?lái)最新報(bào)道。