創(chuàng)始人退休，再一次填坑的試錯(cuò)機(jī)會(huì)，只能遺憾的留給后來(lái)人了。

18日傍晚，一封以“盒馬組織任命通知”為標(biāo)題的郵件，不僅令許多盒馬員工猝不及防，

該通知顯示，盒馬創(chuàng)始人、CEO侯毅（花名“老菜”）因年滿(mǎn)60歲正式退休，未來(lái)將擔(dān)任盒馬首席榮譽(yù)顧問(wèn)，現(xiàn)任盒馬CFO嚴(yán)筱磊將兼任CEO一職。

而就在當(dāng)天早些時(shí)候，業(yè)內(nèi)也流傳出盒馬被阿里巴巴出售給中糧的傳聞，隨即被辟謠。

創(chuàng)始人的退休、接棒者的財(cái)務(wù)背景，都意味著當(dāng)下盒馬的戰(zhàn)略重心發(fā)生了明顯變化。

過(guò)去，盒馬以探索者之姿，引領(lǐng)了中國(guó)零售行業(yè)的創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)摸著盒馬過(guò)河，消費(fèi)者戲稱(chēng)自己住在“盒區(qū)房”，盒馬曾作為一個(gè)“新物種”引領(lǐng)消費(fèi)潮流，改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣。

盒馬的未來(lái)風(fēng)雨飄搖，而這一切，似乎早有預(yù)料。

2023年初，按照阿里的部署，盒馬也被批準(zhǔn)啟動(dòng)上市計(jì)劃。

但到了2023年11月，阿里巴巴在其三季度財(cái)報(bào)中披露，盒馬的上市計(jì)劃暫緩。

在上市計(jì)劃擱淺之下，近半年來(lái)，盒馬多次傳出被出售，撤店關(guān)門(mén)等消息。

此外，2023年10月中旬，盒馬啟動(dòng)了折扣化變革以吸引消費(fèi)者，全面對(duì)山姆攻擊前進(jìn)。

為此，盒馬在此前“移山價(jià)”基礎(chǔ)上，提供更多低價(jià)商品。

同年12月，盒馬鮮生暫停開(kāi)通付費(fèi)會(huì)員，盒馬內(nèi)部人士曾透露，盒馬在大力做折扣化轉(zhuǎn)型，未來(lái)所有商品完成降價(jià)之后，就不需要額外買(mǎi)會(huì)員才能享受低價(jià)。

然而，創(chuàng)始人的落幕，或許將意味著盒馬此前的戰(zhàn)略，再一次被打斷。

老菜給百何留下的是怎樣一個(gè)盒馬？

盒馬，還有未來(lái)嗎？

對(duì)此，《中國(guó)新聞周刊·有意思報(bào)告》記者梁婷婷和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

試錯(cuò)者，難免被挫折打敗。曾經(jīng)摸著盒馬過(guò)河的，都掉進(jìn)河里了。

山姆平替，對(duì)于盒馬而言，是自己挖了個(gè)坑。

作為阿里新零售的“急先鋒”，侯毅幾乎一直在用實(shí)踐來(lái)佐證互聯(lián)網(wǎng)思維主張的快速迭代、高頻試錯(cuò)。

但試錯(cuò)就意味著，成功與失敗的概率同時(shí)存在。

侯毅這些年的打法歸根結(jié)底還是在繞著“性?xún)r(jià)比”打轉(zhuǎn)，也給盒馬立下了一個(gè)如今顯得不上不下的人設(shè)，即“山姆平替”。

但在當(dāng)下消費(fèi)更加講究性?xún)r(jià)比的環(huán)境中，對(duì)于山姆用戶(hù)而言，盒馬缺少足夠多的核心獨(dú)有產(chǎn)品，而盒馬的價(jià)格，更不足以吸引美團(tuán)小象超市等生鮮電商平臺(tái)或傳統(tǒng)商超的消費(fèi)者。

侯毅給繼任者留下的，正是一個(gè)品牌形象既無(wú)法破也無(wú)法立的“偏中產(chǎn)”盒馬。

破，就是自降身價(jià)，丟掉多年經(jīng)營(yíng)的高品質(zhì)形象。

立，既不符合當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)，短期內(nèi)也不可能超越自己所對(duì)標(biāo)的山姆。

山姆平替的人設(shè)早就立下了，現(xiàn)在的折扣化甚至在一定程度上讓盒馬“高不成低不就”的位置更加突出了。

同時(shí)，無(wú)風(fēng)不起浪，近來(lái)有關(guān)盒馬的各類(lèi)傳言頻出，幾乎也是內(nèi)部方向不明的一種表現(xiàn)。

阿里選擇在此刻讓60歲的侯毅“突然”“榮譽(yù)”退休，既是感念他這些年來(lái)的苦勞，也承擔(dān)了他多年試錯(cuò)后的結(jié)果。

對(duì)于侯毅來(lái)說(shuō)，不失為一種體面的退場(chǎng)。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門(mén)到精通》（清華大學(xué)出版社）