導(dǎo)語：

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年1月，全網(wǎng)月活躍用戶數(shù)為12.27億，小程序月活用戶規(guī)模為10.09億，二者均進(jìn)入飽和狀態(tài)，不過，隨著物聯(lián)網(wǎng)、AI等技術(shù)發(fā)展，以及消費形態(tài)變化，跨設(shè)備、跨場景應(yīng)用模式進(jìn)入快速增長期，智慧互聯(lián)、智能出行、家庭娛樂三大場景生態(tài)正在形成。

具體表現(xiàn)上看，智能設(shè)備相關(guān)領(lǐng)域，出現(xiàn)了快速增長的態(tài)勢，智能家居、智能穿戴及智能汽車等領(lǐng)域迎來快速增長，活躍用戶規(guī)模為2.97億、1.16億及0.79億，同比提升分別為12.4%、15.2%和45.7%；其中，智能家居用戶月人均使用時長及次數(shù)分別達(dá)到107.6分鐘、53.5次，同比增長13.8%、20.8%；智能汽車月人均使用次數(shù)也達(dá)到43.4次，同比增長22.1%。

智能互聯(lián)場景表現(xiàn)上，跨APP、跨小程序、跨媒體形態(tài)的流量協(xié)同成為主流，例如，新浪新聞在微博站外生態(tài)流量規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.66億，滴滴出行與同程旅行合作，實現(xiàn)流量雙峰值；智能出行場景表現(xiàn)上，傳統(tǒng)汽車營銷平臺加速布局用戶流量端，智慧車機則進(jìn)一步催熟用戶在行車場景中的使用，五菱宏光MINIEV、Model Y、宋PLUS DM-i等五款新能源汽車活躍量均超50萬輛。

至于用戶量最大的家庭娛樂場景，以智能電視為中心，已經(jīng)培育了近十年，目前正在走向成熟期，小米、海信、創(chuàng)維等7家智能電視品牌活躍設(shè)備量均在千萬級以上；大屏端流量基礎(chǔ)吸引了大量廣告主投放，以愛奇藝和騰訊視頻OTT端媒介廣告收入為例，進(jìn)入2024年以來每周均達(dá)到千萬級廣告營收……

具體怎么玩？不妨看報告吧。

一、APP&小程序流量穩(wěn)固，出行、家居等更多智能場景爆發(fā)

1、APP和小程序的便捷化和智能化，使其成為移動互聯(lián)場景的主要載體，與此同時，出行、家居等智能化場景迅速崛起

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，智能家居、智能穿戴及智能汽車APP行業(yè)活躍用戶規(guī)模為2.97億、1.16億及0.79億，同比提升分別為12.4%、15.2%和45.7%。

2、用戶對于智能設(shè)備使用頻次、時長增長明顯

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，智能家居、智能穿戴APP行業(yè)用戶月人均使用時長及次數(shù)均實現(xiàn)雙增長，智能汽車APP行業(yè)月人均使用次數(shù)達(dá)43.4次，同比提升22.1%。

3、更加適用于物聯(lián)網(wǎng)的操作系統(tǒng)，讓軟件應(yīng)用在多設(shè)備間的互聯(lián)互通體驗得到提升

4、科技進(jìn)步與消費升級驅(qū)動移動互聯(lián)、智能出行、家庭娛樂三大場景生態(tài)構(gòu)建，實現(xiàn)流量多維集聚與共享

二、移動互聯(lián)場景：春節(jié)期間APP與小程序活躍度高漲，跨界合作促流量共享與聯(lián)動增長

1、移動互聯(lián)網(wǎng)深度融入用戶生活，春節(jié)期間大盤日活流量破9億

2、旅游出行、拍照美化、游戲娛樂等場景APP春節(jié)期間活躍較為突出，與此同時，節(jié)后求職需求呈現(xiàn)提前啟動態(tài)勢

3、小游戲為微信小程序春節(jié)期間流量增長主要類型，春節(jié)特色場景如白酒會員互動、線上相親等帶動微信小程序活躍度顯著提升

4、春節(jié)期間，抖音小程序頭部陣營中，短劇類小程序強勢崛起，占據(jù) TOP10 中六席，且流量整體攀升；此外，電影票務(wù)及醫(yī)療健康類小程序亦表現(xiàn)出色

5、APP之間內(nèi)容合作：日趨成熟的跨平臺合作促使APP間資源共享與流量布局聯(lián)動，有力推動了流量提升

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，新浪新聞在微博站外生態(tài)流量規(guī)模已達(dá)2.66億，同比提升17.1%，與此同時，微博與新浪新聞APP用戶規(guī)模穩(wěn)步提升，分別達(dá)到4.86億和1.24億。

6、小程序之間內(nèi)容合作：滴滴出行與同程旅行聯(lián)手，深度融合出行旅游場景，合作范疇從APP拓展至小程序領(lǐng)域

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，滴滴出行微信小程序春節(jié)前周日均活躍用戶數(shù)達(dá)4641.6萬，為近期峰值，同程旅行微信小程序在春節(jié)假期達(dá)到近期峰值的1958.1萬。

7、新媒體：擁有豐富優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源的Z視介積極布局新媒體平臺，將精彩內(nèi)容推送至更廣泛的受眾群體，實現(xiàn)規(guī)模化傳播效應(yīng)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年2月，Z視介在抖音、快手生態(tài)流量分別達(dá)到7154.7萬和906.3萬。

三、智能出行場景：汽車營銷多渠道布局，智能車機互聯(lián)提升體驗

1、汽車營銷平臺布局多渠道入口，以實現(xiàn)全方位觸達(dá)消費者；更多汽車實現(xiàn)車機互聯(lián)，為用戶帶來智能化用車體驗

2、汽車之家強化“生態(tài)化”戰(zhàn)略，在APP及移動網(wǎng)頁主要移動流量陣地外，發(fā)力新媒體端原創(chuàng)內(nèi)容、跨界合作等，拓展獲客渠道

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，汽車之家在內(nèi)容合作領(lǐng)域生態(tài)流量持續(xù)提升，2024年1月，移動應(yīng)用生態(tài)流量已達(dá)1.22億，同比提升33.5%。

3、易車借助視頻號的龐大用戶基數(shù)和社交屬性，深化內(nèi)容營銷，吸引更多汽車愛好者和潛在購車用戶

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，易車在視頻號生態(tài)流量已達(dá)2.24億，同比提升12.3%。

4、懂車帝背靠抖音流量發(fā)展小程序優(yōu)勢突出，懂車帝抖音小程序流量突破千萬量級

5、車機互聯(lián)技術(shù)的普及與成熟促使車機互聯(lián)類APP流量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢

6、車輛行駛活躍折射用戶真實使用情況，QuestAuto數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，五菱宏光MINIEV、Model Y、宋PLUS DM-i等五款新能源汽車活躍量均超50萬輛

四、家庭娛樂場景：智能電視OTT廣告成為家庭營銷新焦點

1、智能電視已成為現(xiàn)代家庭娛樂與生活的重要載體

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2024年1月，小米、海信、創(chuàng)維等7家智能電視品牌活躍設(shè)備量均在千萬級以上。

春節(jié)假期合家歡場景帶動智能家居APP活躍量的提升。

2、影視內(nèi)容品質(zhì)的不斷提升及大屏觀影體驗的獨特優(yōu)勢構(gòu)筑OTT應(yīng)用穩(wěn)固流量基石

3、OTT大屏端穩(wěn)健的流量基礎(chǔ)及其獨特優(yōu)勢，日益成為廣告主青睞的投放陣地，也為品牌方打開新的家庭場景營銷路徑

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，以愛奇藝和騰訊視頻OTT端媒介廣告收入為例，進(jìn)入2024年以來每周均達(dá)到千萬級廣告營收，除夕所在周（即2024年2月5日-11日）迎來小幅提升，食品飲品、快消品及汽車品牌在春節(jié)期間加強在OTT端的廣告投放。

4、OTT端為芒果TV帶來超6000萬生態(tài)流量的同時，吸引多元化廣告主，涵蓋了可口可樂、寶潔等傳統(tǒng)品牌及京東到家、美團等互聯(lián)網(wǎng)品牌