每當(dāng)Instagram發(fā)布一項(xiàng)直接“山寨”自其他應(yīng)用的新功能時(shí)，用戶(hù)們都會(huì)短暫批評(píng)一段時(shí)間，然后表示“真香”并大用特用起來(lái)。

在2022年《數(shù)字趨勢(shì)》發(fā)表的文章中，作者Cristina Alexander曾感嘆“Instagram正在TikTok化”，因?yàn)樗罢瞻崃巳藗冊(cè)赥ikTok上最喜愛(ài)的平臺(tái)內(nèi)容類(lèi)型：來(lái)自親朋好友的照片，還有自己感興趣的推薦內(nèi)容。”

Alexander當(dāng)時(shí)寫(xiě)道：“Instagram的行徑已經(jīng)讓我徹底厭倦了。”

但嚴(yán)厲的批評(píng)往往會(huì)自我消解，跟Kylie Jenner和Kim Kardashian等其他用戶(hù)一樣，Alexander也經(jīng)歷了先是討厭Instagram模仿他人功能，但在幾個(gè)月后又用得不亦樂(lè)乎的怪圈。

不管大家喜不喜歡，Instagram的“山寨”策略的確有效，而且他們還致力于竊取其他應(yīng)用的更多功能，想要借此充實(shí)自身并一舉超越TikTok。

如今的Instagram就如同《任天堂全明星大亂斗》游戲中的卡比一樣。這名角色不僅自身強(qiáng)大，而且還能通過(guò)吞噬敵人的方式復(fù)制對(duì)方的能力，從而實(shí)現(xiàn)無(wú)窮無(wú)盡的可能性。請(qǐng)注意，卡比并不是在擴(kuò)展或者增強(qiáng)自己的固有能力，而是直接“以子之矛，攻子之盾”，繳獲對(duì)手的意大利炮。Instagram和Meta旗下的其他應(yīng)用一直在照搬同類(lèi)競(jìng)品的好點(diǎn)子，再借此鞏固競(jìng)爭(zhēng)地位。通過(guò)這種手段，Instagram已經(jīng)讓曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snapchat邊緣化，而TikTok無(wú)疑就是處決名單中的下一位。

據(jù)報(bào)道，市場(chǎng)情報(bào)公司Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)顯示，Instagram自2020年以來(lái)一直急起直追，并于2023年成功在應(yīng)用首次下載量賽道上超越了TikTok，成為全球下載量最大的應(yīng)用軟件。2023年，Instagram下載量增長(zhǎng)了20%，而TikTok的下載量增幅只有4%。

在此之前，Instagram還推出了Reels，其功能定位與TikTok高度相似。雖然在發(fā)布之初受到用戶(hù)的批評(píng)，但該功能現(xiàn)已成為應(yīng)用內(nèi)的中流砥柱。甚至可以說(shuō)正是Reels的加入，才幫助該平臺(tái)重回巔峰。

Sensor Tower高級(jí)分析經(jīng)理Abraham Yousef表示：“過(guò)去幾年間，Instagram的人氣超過(guò)了TikTok，這主要得益于其Reels功能與傳統(tǒng)社交媒體特性及功能的有效結(jié)合。”

Instagram的模仿策略的確為其成功貢獻(xiàn)了力量，但另一方面TikTok腹背受敵的窘境也是個(gè)不容忽視的因素。

拜登總統(tǒng)已經(jīng)明確表示，只要《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制的應(yīng)用程序侵害法案》（Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act）在國(guó)會(huì)獲得通過(guò)，他也將簽字認(rèn)可。這項(xiàng)法案將禁止TikTok以及所有其他來(lái)自中國(guó)、北朝鮮、俄羅斯和伊朗的應(yīng)用登陸美國(guó)的應(yīng)用商店。

禁止TikTok的立法舉措已經(jīng)引發(fā)多次國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)。就在上周，TikTok應(yīng)用決定反擊，鼓勵(lì)全體美國(guó)用戶(hù)打電話(huà)給所在轄區(qū)的代表“阻止封禁TikTok”。兩年前曾有報(bào)道指出，Meta向一家咨詢(xún)公司付費(fèi)，委托其在公眾中制造TikTok不可信任的印象。

與此同時(shí)，TikTok的用戶(hù)吸引力也確實(shí)在下降，如今正越來(lái)越專(zhuān)注電子商務(wù)賽道。隨著TikTok Shop的出現(xiàn)，“For You”頁(yè)面已經(jīng)被各種推廣和贊助內(nèi)容占據(jù)。TikTok的使用體驗(yàn)正在發(fā)生變化，而且似乎有每況愈下的趨勢(shì)。

盡管該應(yīng)用的下載量越來(lái)越少，包括人們更多抱怨自己的使用體驗(yàn)，但這并不意味著TikTok將就此一敗涂地。據(jù)報(bào)道，TikTok應(yīng)用的用戶(hù)參與度仍高于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——用戶(hù)每天平均在TikTok上花費(fèi)95分鐘；相比之下，用戶(hù)在Instagram的日活時(shí)長(zhǎng)平均為62分鐘，在X上為30分鐘，在Snapchat上則僅有19分鐘。

關(guān)于TikTok的禁令仍在討論階段，后續(xù)結(jié)果有待觀察。但有一點(diǎn)可以肯定，即使TikTok在美國(guó)沒(méi)有被全面封禁，這場(chǎng)圍繞用戶(hù)受眾展開(kāi)的激烈爭(zhēng)斗也遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束。