3月的第二個周末開啟，又一個大眾路跑賽季也進入了高潮前的序曲——根據中國田協的官方賽歷顯示，這個周末在全國各地就有數十場注冊賽事。

上海女子半程馬拉松賽前發布會舉辦。

周末的賽事越來越多，跑者們一邊喊著“比賽快跑不過來了”，一邊卻恨不得多報名幾場賽事——畢竟，當路跑賽季拉開大幕，一個明顯的變化就是，各項賽事的主辦方煞費苦心地將比賽辦得越來越細致，從而帶動了整個中國路跑市場愈發活躍。

就在各項比賽先后舉辦發布會宣布賽事特色的同時，國內外各大跑鞋品牌也在中國市場推出了全新路跑裝備，以此迎合新賽季的到來。

不管是賽事主辦方的別出心裁，還是裝備品牌方的推陳出新，中國路跑圈越來越卷，最終的受益者還是熱愛跑步的跑者們。

參加去年上海女子半程馬拉松的跑者。

賽事的每個細節，都在力求完美

“可以說這次比賽的賽道是歷屆賽事中最好的，也是最能展現長寧城區特色的一條線路，全方位展現了長寧美麗的每一面，一定能給跑者帶來非常好的體驗。”

幾天前，在介紹即將在3月10日鳴槍起跑的2024上海女子半程馬拉松的賽事信息時，賽事運營方上海東浩蘭生賽事管理有限公司總經理朱駿煒一連用了好幾個“最”來形容這條賽道。

這一次他如此自信，也是因為這條賽道出自參賽女跑者們自己的選擇——賽事在思考如何提高賽事質量時，選擇讓跑者們自己做主。

2024上海女子半程馬拉松路線圖。

有意思的是，就在這個周末，全國各地的好幾場賽事都喊出了“最美賽道”的口號。

就如同時間在無錫太湖邊上鳴槍的無錫太湖女子半程馬拉松，賽道沿著濱湖區十里芳堤，以兩旁櫻花作伴，以地作綢，繪之以藍，繡之以櫻，在浩瀚煙波中，編織了一條旖旎的花帶。

而另一場在貴陽舉行的2024貴安女子櫻花馬拉松賽，同樣借著櫻花將賽道的品質提升了一個臺階，賽事設置在貴安新區櫻花園中，所有的參賽跑者都將與近70萬株名貴櫻花共享“上春山”的盛宴。

不過，如今的賽事主辦方想要吸引跑者并且得到跑者的肯定，已經不能只滿足于打造一條“最美賽道”了——從賽事保障到賽后的完賽服務，各項賽事都在力求做到特別甚至是完美。

就以這個周末的幾場女子馬拉松為例，它們在參賽服裝上就可謂“爭奇斗艷”，而各自的完賽獎牌更是精心設計。

上海女子半程馬拉松完賽獎牌。

上海女子半程馬拉松將完賽獎牌設計成一條項鏈，獎牌以花朵為原型，花蕊綻放的全過程寓意著從0到1的盛放。而花瓣的每一面，代表著生長過程中，面對的每一次挑戰和每一次精彩。

而無錫太湖女子半程馬拉松在獎牌設計上同樣用心，采用無錫的市花梅花為主元素。當跑者沖過終點得到獎牌之后，打開它還是一個實用型的化妝鏡，方便女性跑者打理自己的形象。

“現在的獎牌設計真的越來越有特色，也越來越能夠擊中跑者的想法。”即將參加上海女子半程馬拉松的王女士告訴澎湃新聞記者，“每個比賽都辦得這么精致，我就想每年都去體驗不同的賽事。”

HOKA在成都太古里開啟靈感空間。

運動裝備品牌也不想掉隊

賽事越來越多，而且辦賽質量越來越高，自然喜迎越來越多人加入到路跑大軍之中——那么，中國的路跑產業也能夠創造出更多的價值。

據國內媒體報道，早在2019年，權威報告《2019年中國馬拉松人群與消費洞察報告》顯示，中國跑者平均花費為1.1萬元，主要花在跑步裝備和賽事開銷上。

跑褲、跑鞋、遮陽帽、運動耳機、眼鏡、速干衣、智能手環、跑步手表、水壺……這些都是馬拉松參賽者的剛需。

另據國內相關證券研報預計，馬拉松賽事經濟在2025年將達到500億元規模，未來馬拉松衍生經濟規模將超4000億。

也正因為如此巨大的市場潛力，當各項賽事出現“專業化”和“精細化”的趨勢，國內外的運動裝配品牌也開始瞄準路跑產業，爭取在這個階段搶占更多的市場份額。

今年3月，當路跑賽季回歸，國內各大跑鞋品牌都紛紛推出了自己的新款運動裝備，而且產品分類更加細致。

李現最多一周可以跑到52公里左右的跑量。

就如, 德克斯戶外用品有限公司旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE，就在這個周末的馬拉松賽事鳴槍之前，推出了HOKA路跑產品矩陣中能量反饋“最”強的新一代競速跑鞋CIELO X1。

幾天前，HOKA在成都太古里、上海港匯廣場和北京三里屯太古里同時限時開啟一個名為HOKA FLYLAB的靈感空間。

值得一提的是，為了能夠吸引更多跑者的關注，HOKA還在成都邀請了它的品牌代言人李現，與一群由HOKA中國精英隊馬拉松運動員，及核心跑步媒體代表共同擔任的“魔王天團”一同接受來自全國跑者的速度挑戰。

李現和“魔王天團”合影。

“我現在的配速大概在‘600’（每公里6分鐘）左右。”李現在接受采訪時表示，自己正在認真訓練，而且最多一周可以跑到52公里左右的跑量。

“我希望能夠越跑越好，不過要達到‘430’的配速，還需要好好訓練，也希望大家一起科學訓練，實現突破，找到自己合適的跑鞋。”

的確，不管是辦賽越來越精細的賽事還是科技感越來越高的裝備，中國路跑產業“卷”起來的受益者還是跑者，就如一位跑者此前感嘆的，“賽事越來越好，裝備選擇越來越多，我們自然會跑得越來越開心。”