【訪談摘要】

全國人大代表，江西省景德鎮市委副書記、市長胡雪梅：

?除夕，舞劇《唯我青白》選段《瓷影》登上春晚舞臺，讓景德鎮再次收獲舉國關注，旅游熱度隨之高漲。這個春節假期，全市累計接待游客393.14萬人次，與2023年春節相比增長74.66%，游客數量創下新高。

?政府工作報告中提到，2024年，要著力擴大國內需求，推動經濟實現良性循環，促進消費穩定增長，積極培育文娛旅游等新的消費增長點，這為我們進一步堅定了信心，鼓足了干勁。

?景德鎮將繼續用好燦爛悠久的陶瓷文化這一寶貴資源，走好文旅產業高質量融合發展之路，真正實現“打卡”變“刷卡”、“流量”變“留量”、“網紅”變“長紅”，讓景德鎮成為越來越多人心中的“詩和遠方”。

?接下來，景德鎮將全力擦亮“滿城瓷器千座館”這一新的文化標識，努力打造具有中國氣派、江西韻味、景德鎮特色的國家文化交流客廳、國際文化交流名城，共同演繹陶瓷文化的無限精彩，合力譜寫瓷上中國的時代華章，奮力把“千年瓷都”這張靚麗的名片擦得更亮。

?開放包容的城市精神，景德鎮自古有之。如果從歷史的角度觀察，今天的景德鎮能吸引6萬多名中外“景漂”在此創新創業，一點也不令人意外。在景德鎮，每一位年輕人都能找到屬于自己的一片天地。

?集市是城市煙火與藝術文化融合發展的重要載體，也是傳統文化和現代生活的連接點。為了吸引更多年輕人“上鎮趕集”，景德鎮將推動打造一批深受廣大市民游客追捧的創意集市IP矩陣，全力讓創意集市成為提升文旅消費能級、促進消費內循環的強勁“新引擎”。

景德鎮又“火”了。

除夕之夜，舞蹈《瓷影》登上春晚舞臺，再一次帶熱景德鎮旅游。這個春節假期，景德鎮累計接待游客393.14萬人次，與2023年春節相比增長74.66%，游客數量創下新高。

不僅如此，景德鎮還“火”到了海外。3月6日，在十四屆全國人大二次會議江西代表團開放團組會議上，全國人大代表，景德鎮市委副書記、市長胡雪梅介紹，去年，景德鎮陶瓷官方旗艦店開到了全球最大的購物中心——迪拜購物中心，目前開業還不到半年時間，就已接待游客100多萬人次，其中有60多位各國政要及王室成員。

胡雪梅在介紹中還提到，為了讓千年陶瓷文化更加“火”起來、熱起來、亮起來，景德鎮不斷推出博物館游、非遺游、研學游等，并成功打造了創意集、陶然集、春秋大集“三大集市”IP。

景德鎮的成功，到底憑什么？“厚積才能薄發。”全國兩會之際，胡雪梅在接受澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者專訪時說，景德鎮的“出圈”，得益于該市在“以文塑旅、以旅彰文”上久久為功。

她還表示，為了吸引更多年輕人“上鎮趕集”，在“三大集市”取得成功的基礎上，接下來，景德鎮將努力開發更多新的好玩有趣的創意集市，推動打造一批深受廣大市民游客追捧的創意集市IP矩陣，全力讓創意集市成為提升文旅消費能級、促進消費內循環的強勁“新引擎”。

走好文旅產業高質量融合發展之路

澎湃新聞：在龍年春晚舞臺上，舞蹈節目《瓷影》給全國觀眾留下深刻印象，也吸引了不少游客慕名前往景德鎮。這個春節假期，景德鎮旅游市場表現如何？

胡雪梅：除夕之夜，舞劇《唯我青白》選段《瓷影》登上春晚舞臺，讓景德鎮再次收獲舉國關注，旅游熱度隨之高漲，越來越多的人選擇到景德鎮過年。這個春節假期，全市累計接待游客393.14萬人次，與2023年春節相比增長74.66%，游客數量創下新高。

很多人好奇，景德鎮為什么能這么“火”？在我看來，厚積才能薄發。近年來，景德鎮深入貫徹落實習近平總書記關于文旅融合發展的重要指示精神，堅持以文塑旅、以旅彰文，依托千年陶瓷文化底蘊，全力打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，讓古老的陶瓷文化歷久彌新、魅力長存。正是得益于這些年的久久為功，景德鎮的一批王牌景區、精品線路、文旅IP才得以迎來成功“出圈”。

這次全國兩會，李強總理在政府工作報告中提到，2024年，要著力擴大國內需求，推動經濟實現良性循環，促進消費穩定增長，積極培育文娛旅游等新的消費增長點，這為我們進一步堅定了信心，鼓足了干勁。景德鎮將繼續用好燦爛悠久的陶瓷文化這一寶貴資源，從時代化、多元化、國際化、人性化多個維度，走好文旅產業高質量融合發展之路，真正實現“打卡”變“刷卡”、“流量”變“留量”、“網紅”變“長紅”，讓景德鎮成為越來越多人心中的“詩和遠方”。具體來說，2024年，我們將重點做好以下幾項工作。

以時代化表達激發文旅活力。VR展、AR導覽、數字展品建模，讓博物館變得更加時尚有趣；景德鎮中國陶瓷博物館內，“無語菩薩”別樣出圈引得游客排隊“打卡”；以明成化素三彩鴨形香薰為藍本打造的網紅“歲歲鴨”，廣受年輕人青睞……一個個鮮活的例子證明，只有堅持時代化表達，才能更好彰顯陶瓷文化的時代價值、世界意義。今天的景德鎮，依然保留著最為豐富、最為完整的瓷業體系及文化遺存，老窯址、老里弄、老街區遍布全市。新的一年，我們將持續推動傳統文化表達推陳出新，以游客喜聞樂見的形式，讓陶瓷文化變得更加年輕、更加充滿活力。

歲歲鴨動漫形象。本文圖片 均為景德鎮市委宣傳部 供圖

以多元化融合豐富文旅供給。文旅融合發展需要多元化的產品和業態，吸引更廣泛的消費群體?！洞捎啊返某晒?，是我們拓展文旅產品外延的一次有益嘗試。新的一年，我們將繼續大力創作陶瓷文化動漫、游戲、音視頻等藝術精品，滿足游客多樣化精神需求，打造更多體現中國審美、陶瓷特色、當代精神的“國潮”產品，讓陶瓷文化“潮”出生命力、“潮”出購買力。同時，加快文旅業態跨界融合，精心做好“文旅+”文章，讓文旅產品更加豐富、文旅體驗更加精彩。

以國際化推介做強文旅品牌。景德鎮陶瓷文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，自古以來就是中國走向世界、世界認識中國的重要窗口。近年來，景德鎮順應互聯網傳播規律，深化與抖音、攜程、小紅書、B站等頭部平臺的緊密合作，積極“種草”海外市場，持續引燃傳播爆點。例如，聯手《英雄聯盟》植入青花瓷主題元素，借助游戲將中國傳統陶瓷文化出海到世界各地；借助聯合國創意城市網絡、國際友城等平臺，大力宣傳景德鎮特色文旅產品，拓展國際客源，特別是去年9月，景德鎮作為首屆輪值主席城市，高規格舉辦絲綢之路旅游城市聯盟成立大會，與26個國家58座城市聯合發布了《景德鎮宣言》，譜寫了旅游合作與發展的新篇章。新的一年，我們將通過聯盟平臺，不斷加大國際性文旅合作，合力打造世界級黃金旅游之路。

以人性化服務提升文旅體驗。金杯銀杯不如游客的口碑，服務質量關乎文旅產業的生命，是實現文旅產業持續“長紅”的關鍵。近年來，為了讓游客游得開心、舒心、安心，乘興而來、滿意而歸，景德鎮圍繞“吃、住、行、游、購、娛、商、學、研”，加快推出了一批名菜、名街、名品、名器，全面優化“車位、廁位、床位、館位”等旅游資源供給，加大多語種導游等專業人才培養力度等，下足功夫創優旅游環境。新的一年，我們將進一步優化旅游要素供給，拓展旅游集散功能，壯大提質酒店住宿行業，特別是大力發展民宿業，擴大規模、提升品質，有效緩解我市酒店供需矛盾突出的問題，構建全域、全時、全齡、全業的陶瓷文旅消費生態體系，讓景德鎮文旅服務更有溫度、更聚人氣。

擦亮“滿城瓷器千座館”文化標識

澎湃新聞：景德鎮是一座充滿文藝氣息的城市，依托豐富的博物館、美術館、工藝館、收藏館等文化藝術空間資源，景德鎮提出了“一座城、千座館”的目標。景德鎮為什么要打造“千館之城”？

胡雪梅：來景德鎮旅游，“打卡”各類博物館是必不可少的項目。2023年，景德鎮全市博物館接待游客566萬人次，同比增長162%，到景德鎮來一趟“博物館游”，正日益成為一股旅游新風尚。

據前期普查登記，景德鎮現有各類博物館、美術館、工藝館、收藏館、展覽館、非遺館、文化館、科技館、工作室、創意空間等近千座。景德鎮打造“千館之城”，并不是全新建設，也不用大量投入，而是對現有場館進行系統梳理、數字賦能、優化提升、整體展示，可以有效解決“外地游客找不到、本地場館推不出”的文旅產品供需矛盾。這既是深入貫徹落實習近平文化思想和習近平總書記考察江西、考察景德鎮重要講話精神的生動實踐，也是縱深推進景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區“兩地一中心”建設的有力舉措。

打造“千館之城”，有助于堅定文化自信?！扒ю^之城”包羅萬象，除了幾個綜合性大型博物館，還涵蓋陶溪川青白瓷博物館、陶瓷大學元青花博物館、外銷瓷博物館、十大瓷廠陶瓷博物館、陶瓷工業遺產博物館、陶瓷包裝歷史博物館、雕塑精品館等一批專題館、特色館，以及智慧旅游體驗館、陶瓷元宇宙館等一批“數字館”，不同類型場館規模各異、特色鮮明?！扒ю^之城”建設，可以讓景德鎮的物質文化遺產、非物質文化遺產有更多的承載平臺和開放空間，使景德鎮陶瓷“行于九域、施及外洋”的輝煌歷史得以生動再現。

打造“千館之城”，有助于豐富旅游業態。通過“千館之城”建設，不僅實現了現有場館集中呈現，而且各個場館還可以根據自身定位和特色，經常性舉辦藝術周、漢服秀、非遺游、cosplay、劇本殺、拍賣會、讀書會等各具特色的文化活動。這樣，來到景德鎮的廣大游客，除了原來單一的購買陶瓷，還能沉浸式體驗到千年歷史、多元文化、創作樂趣，可以有效延長外來游客的停留時間，讓景德鎮從過去的旅游過境地變為旅游目的地。

“千館之城”發布儀式現場。

打造“千館之城”，有助于促進文化交流。去年第12屆“藝匯絲路——阿拉伯知名藝術家訪華采風活動”期間，在景德鎮市美術館，來自沙特、埃及、黎巴嫩等7個阿拉伯國家的14位藝術家駐場，以大美之藝創作了一批促進中阿文化交流的藝術作品；今年以來，東京國立博物館學者到訪陶溪川青白瓷博物館、韓國駐武漢總領事館組織韓國文化界到訪景德鎮市凡溪藝術館；目前正在舉辦的2023景德鎮國際陶瓷藝術雙年展，吸引來自48個國家的1800余件作品參賽……自2023年12月舉行“千館之城”發布儀式、發布首批330家場館以來，越來越多的博物館、藝術館，就像一個個“濃縮版”的景德鎮，向全世界展示著景德鎮的多元文化和中華陶瓷文化的博大精深。

通過前期的探索和實踐，我們更加堅定了打造“千館之城”的信心和決心。接下來，景德鎮將全力擦亮“滿城瓷器千座館”這一新的文化標識，努力打造具有中國氣派、江西韻味、景德鎮特色的國家文化交流客廳、國際文化交流名城，共同演繹陶瓷文化的無限精彩，合力譜寫瓷上中國的時代華章，奮力把“千年瓷都”這張靚麗的名片擦得更亮。

開發更多好玩有趣的創意集市新IP

澎湃新聞：除了擁有獨一無二的陶瓷文化，景德鎮還是一座開放包容的城市，近年來，越來越多的文藝青年聚集于此享受“景漂”生活。景德鎮為何對年輕人擁有如此強大的吸引力？

胡雪梅：開放包容的城市精神，景德鎮自古有之。早在古代，來自全國各地、各行各業的能人巧匠，就在這里書寫了景德鎮“匠從八方來，器成天下走”的輝煌歷史。所以，如果從歷史的角度觀察，今天的景德鎮能吸引6萬多名中外“景漂”在此創新創業，一點也不令人意外。在景德鎮，每一位年輕人都能找到屬于自己的一片天地。

景德鎮對年輕人的吸引力，源于底蘊深厚的陶瓷文化。走進老里弄、探尋陶博城，實地觸摸千年陶瓷文化傳承發展的脈動；在各具特色的博物館中，欣賞唐宋元明清精品瓷器，感悟中華陶瓷文化的博大精深；在親手復原72道制瓷工序時，將生活的所感、所想、所悟融進作品中……遍布全城的遺址、“千館之城”的魅力、流傳千年的技藝，形成了景德鎮獨特的瓷貌、瓷韻、瓷文化。

景德鎮對年輕人的吸引力，源于要素完備的創業環境。近年來，景德鎮利用特色資源優勢“筑巢引鳳”，打造了以陶溪川、三寶國際瓷谷、名坊園為代表的創新創造平臺，人才集聚效應逐漸展現，單是三寶村就吸引了近200家文創機構。陶溪川“景漂”創客增加到2.2萬名，帶動上下游就業超過12萬人。景德鎮就像一座巨大的“文化磁場”，吸引來的不僅是陶瓷手作者，還有更多的手工藝者和藝術愛好者，從工業設計、珠寶設計到玻璃工藝，不同領域的藝術創作者在這里交流，跨界碰撞出“陶瓷+”的無數種可能。

景德鎮對年輕人的吸引力，源于完善貼心的配套服務。為了幫助各類“景漂”逐夢、圓夢，景德鎮利用試驗區先行先試的政策優勢，研究制定促進“景漂”人才創新創業“20條舉措”，完善創業孵化體系，打造陶溪川邑空間創業孵化基地，從初級的集市練攤，到入駐邑空間商城、直播基地，再到陶瓷智造工坊，不斷延展創業孵化鏈條，滿足創業者不同階段的發展需求。針對“洋景漂”群體，我們還在江西率先執行國家重點發展區域外籍人才引進的簽證、永久居住等12項便利政策措施，開設“景漂之家·洋景漂服務站”，提供培訓指導、權益保障、安家落戶等全方位貼心服務，讓“景漂”不僅留得住，而且發展好。

陶溪川創意集市。

特別值得一提的是，近年來，我們活化利用陶溪川等工業遺產，打造的創意集、陶然集、春秋大集“三大集市”IP，成為年輕人的新寵，其中僅春秋大集就吸引了超3萬人參加。此外，依托“候鳥計劃”，累計引進50多個國家和地區的“洋景漂”藝術家3100人次，成為傳播中國文化的一股重要力量。

集市是城市煙火與藝術文化融合發展的重要載體，也是傳統文化和現代生活的連接點。為了吸引更多年輕人“上鎮趕集”，接下來，我們將從以下幾個方面，進一步做好做強集市IP。

一是用好“世界語言”。在打造集市IP時，我們將始終秉承開放、多元的價值取向，把傳承和傳播中華優秀傳統文化作為重要出發點，讓集市成為公眾藝術交流的橋梁，為世界各地藝術家提供一個開放、包容的國際性交流平臺。繼續辦好每年5月、10月的春秋大集，以“民族的、世界的”為核心，邀請更多國家的藝術家、院校師生、機構代表團、在地留學生等齊聚景德鎮，利用陶瓷文化這一“世界語言”，用作品發聲，推動文化交流互鑒，創造藝術的更多可能性。

二是做強城市支撐。通過發放創業補貼、提供金融幫扶等方式，全力支持各類群體在集市創新創業，讓更多好想法、好創意能夠在集市涌現。加快推進城市基礎設施建設，持續完善吃住行等文旅要素配套，加強市場管理，嚴厲打擊擾亂市場正常秩序行為，讓游客在景德鎮“趕集”體驗更加安心舒心。

三是提高品牌聲量。景德鎮的集市是多方參與的開放空間，我們將進一步加強集市運營方與入駐創客之間的良性互動、相互成就。鼓勵集市運營方利用陶溪川等熱門景區現有資源和流量，為集市的創客們提供大量曝光，并在項目輸出時帶上更多精選創客，幫助他們提升知名度；同時，也歡迎入駐集市的創客，通過多種傳播方式在公眾號、小紅書等各種年輕人聚集的互動平臺宣傳造勢，為集市帶來更大的人流量與關注量，通過共同打造，讓集市里人人都是參與者、人人都是受益者。

未來，景德鎮將持續做精“三大集市”IP，進一步豐富集市內容和形式，引進“迷笛音樂”、“川上踏歌行”等項目，采取VR互動體驗、AR場景交互等新方式，創新消費場景，解鎖新的玩法，把集市打造成年輕人喜愛的沉浸式文藝現場；同時，發揮頭部集市燈塔效應，整合各類資源，努力開發更多新的好玩有趣的創意集市，以“新民俗”、“新里弄”、“新旅行”為核心，把集市、廟會等活動進行串聯，推動打造一批深受廣大市民游客追捧的創意集市IP矩陣，全力讓創意集市成為提升文旅消費能級、促進消費內循環的強勁“新引擎”。