宗慶后因病逝世后，受傷最深的竟是鐘睒睒。 

不少網友自發抵制農夫山泉，深挖鐘睒睒的“黑歷史”。陷入輿論漩渦的農夫山泉，不僅股價連跌三日，市值蒸發約230億，而且線上旗艦店的銷量銳減，連經銷商也開始對其瓶裝水進行大降價活動。 

本來是一場對民營企業家的悼念活動，在流量潮水的沖洗下，異化為對另外一位民營企業家的獵巫 ——西方中世紀魔鬼說大行其道，違背當時社會規則或者宗法的世人，便被歸為巫師，被大肆逮捕，用不合理的秘密審訊、證據法則，判處重罪甚至虐殺。 

粗略來看，農夫山泉遭受的質疑和謾罵，大致來自兩個方向：一是首富鐘睒睒本人；另外一個是農夫山泉的產品。 

就鐘睒睒本人來說，“歷史黑點”很多。其中被詬病最多的有兩點：兒子的國籍問題和農夫與蛇似的忘恩負義。 

對于兒子鐘墅子的國籍問題，鐘睒睒和農夫山泉官方都沒有正面的回應。 但農夫山泉在上市之初的招股說明書中指出，鐘墅子是鐘睒睒的兒子，美國國籍，畢業于美國加州大學歐文分校。他目前擔任農夫山泉董事會非執行董事及審核委員會成員。而在在農夫山泉官方網站上，鐘墅子被列為公司管理層之一，但個人資料僅使用姓名拼音Zhong Shu Zi，似乎有意淡化與鐘睒睒的關聯。 

這是網絡情緒推導“真實農夫山泉接班人”畫像的最大一塊拼圖。但作為一家中國本土企業，接班人的國籍問題，又顯得十分的敏感。想必鐘睒睒此時也是如鯁在喉，擅長做“搬運”生意，但他也無法搬運國人樸素的情感。比如就有網友評論：如果美國首富的接班人是中國籍，美國民眾將作何感想？ 

感受到壓力的鐘睒睒在3日晚，通過農夫山泉官方公眾號發布一篇小作文，親自回應相關網絡傳言。他重點回應了三個爭議問題：否認第一桶金來自娃哈哈；沒有在娃哈哈領過工資，更不是因沖貨被開除；天然水和純凈水之爭，雙方已經握手言和，但仍然堅持認為天然水更好。 

坦率的講，這篇小作文是不合格的，鐘睒睒明顯沒有表現出記者應有的行文水平。 從給宗慶后送書，到給娃哈哈出主意做八寶粥，再到最后的自然水和純凈水之爭，都是在自話自說，有意無意地在宣稱自己是雪中送炭，高風亮節。就有評論認為，這個回應沒有半點感謝感恩，反而成為娃哈哈八寶粥的軍師大功臣。送了2本書讓宗老吸收了知識茅塞頓開？布匹生意如果是第一桶金，轉行就沒有娃哈哈的提攜之恩？一句“自己的玩笑話”否定一切。頭七發布更為不妥！ 

當然，每個人都能這篇《我與宗老二三事》中，演繹出一集商戰劇情。但實際上也牽涉出“農夫與蛇”的舊事。鐘睒睒是踩著娃哈哈、康師傅、怡寶等飲料品牌登上中國首富的。其中，24年前和娃哈哈的“世紀水戰”筆墨最為厚重。 

當時，瓶裝飲用水還是純凈水的天下，農夫山泉輸出一個“長期飲用不含礦物質的純凈水對健康無益”的概念，掀起天然水與純凈水之爭。這個概念符合大眾本能的認知判斷：不天然，礦物質都沒了，肯定對健康不好。 

農夫山泉還發布一個動物與植物的實驗：天然水澆灌的水仙花，比純凈水澆灌的更快發芽；用水喂養摘掉腎上腺的小白鼠，喝純凈水的小白鼠只活了4天，而喝天然水的小白鼠存活了6天。宗慶后在事后挖苦道，大糞養水仙，水仙長得更好，難道大糞有益健康？ 

花兒街參考的林默對此評價稱，這兩個科學性很難評的實驗，卻足以讓人類內心獲得足夠的科學支撐。此后幾個月的輿論場，在被著力推動的天然水與純凈水的對立話題中，天然水與純凈水，也有了崇高與低劣的對峙。經此一役，以娃哈哈為代表的純凈水市場迅速滑落。如果問那幾個月，純凈水遭遇了什么？“我覺得它遭遇了一場網暴。”

而2009年，農夫山泉陷入“砒霜門”危機，有報告稱其飲料中的總砷含量超標，這給了農夫山泉沉重的打擊。在關鍵時刻，宗慶后選擇了聲援鐘睒睒，公開表示對農夫山泉的檢測結果存疑。 

不僅如此，農夫山泉旗下另外一個飲料大品牌——東方樹葉，其包裝、文案被指出涉日，媚日，出現大量的日本元素，甚至指鹿為馬。比如說抹茶本是來源中國，卻說是來自日本。這類指責放在當下的輿論環境里，很致命。 

農夫山泉客服回應東方樹葉包裝 

聯系此前串貨被娃哈哈開除的傳言，產品層面的漏洞，這都成為標注鐘睒睒“忘恩負義”的歷史污點。

鐘睒睒發布小作文之前，農夫山泉副總周力在朋友圈稱，早年論戰時兩家企業會邀請同一批媒體召開新聞發布會，各自闡述論點，就算對簿公堂，也都是在法律框架下光明正大的競爭。 

這本應屬于在商言商的商戰范疇，不應有太多復雜的聲音出現。但鐘睒睒和農夫山泉目前遭受的一切非議，已經脫離了商業范圍，摻雜著人性、底線等是是非非的爭論。 

這就像鐘睒睒早年發射出的一枚回旋鏢，多年后又閃擊回農夫山泉，并有可能動搖“大自然搬運工”的生意根基：他擅長利用輿論打贏一場商戰，但也正在承受民眾情緒帶來的反噬。

在這股情緒的作用下，鐘睒睒被推到宗慶后的反面。這也形成一個怪圈：宗慶后的形象在去世后被立的有多高，鐘睒睒的原罪就必須要有多深。只有這樣才符合社交媒體上絕大多數熱搜事件的敘事邏輯。 

很多人似乎忘了，有正派必有反派，那是武俠小說的演繹。主角的睿智光環，需要反派的跌落或者死亡來襯托。但現實的橋段，可比小說更為精彩。共情或者加戲而不得，真實世界的看客只會更加痛楚。??????? 

朋友張總說：“當年上小學的時候，班里來了個插班生。那時候我們都喜歡看《西游記》，全班都說唐僧的袈裟是黑色的，那插班生硬說是紅色的，氣得我們班一群人打了他一頓。他哭著把我們全班同學拉到他家。結果我們也哭了，原來世界上還有彩色電視機……” 大多數人只相信自己看到的，但看到的幾乎都不是客觀全面的。鐘睒睒的問題，也是如此。

但確實需要仔細想想，對宗慶后和娃哈哈的追捧，和對鐘睒睒和農夫山泉的追殺，這一踩一拉，最后是不是也是對娃哈哈的捧殺？而鐘睒睒和農夫山泉的真實問題，最終也成為了一場消磨觀眾精力的“口水戰”。

我是唐辰同學，關注互聯網科技及商業故事。原創內容，未經許可，謝絕轉載。

「唐辰同學」

鈦媒體、36氪熱榜

澎湃號月榜TOP3

界面優質榜單

老虎財經爆款專欄

2023搜狐新聞年度優質創作者

人人都是產品經理2023年度優秀作者

2023網易新聞年度內容合伙人

界面、36氪、鈦媒體、澎湃、藍鯨、知乎專欄認證作者