宗慶后因病逝世后，受傷最深的竟是鐘睒睒。 

不少網(wǎng)友自發(fā)抵制農(nóng)夫山泉，深挖鐘睒睒的“黑歷史”。陷入輿論漩渦的農(nóng)夫山泉，不僅股價(jià)連跌三日，市值蒸發(fā)約230億，而且線(xiàn)上旗艦店的銷(xiāo)量銳減，連經(jīng)銷(xiāo)商也開(kāi)始對(duì)其瓶裝水進(jìn)行大降價(jià)活動(dòng)。 

本來(lái)是一場(chǎng)對(duì)民營(yíng)企業(yè)家的悼念活動(dòng)，在流量潮水的沖洗下，異化為對(duì)另外一位民營(yíng)企業(yè)家的獵巫 ——西方中世紀(jì)魔鬼說(shuō)大行其道，違背當(dāng)時(shí)社會(huì)規(guī)則或者宗法的世人，便被歸為巫師，被大肆逮捕，用不合理的秘密審訊、證據(jù)法則，判處重罪甚至虐殺。 

粗略來(lái)看，農(nóng)夫山泉遭受的質(zhì)疑和謾罵，大致來(lái)自?xún)蓚€(gè)方向：一是首富鐘睒睒本人；另外一個(gè)是農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品。 

就鐘睒睒本人來(lái)說(shuō)，“歷史黑點(diǎn)”很多。其中被詬病最多的有兩點(diǎn)：兒子的國(guó)籍問(wèn)題和農(nóng)夫與蛇似的忘恩負(fù)義。 

對(duì)于兒子鐘墅子的國(guó)籍問(wèn)題，鐘睒睒和農(nóng)夫山泉官方都沒(méi)有正面的回應(yīng)。 但農(nóng)夫山泉在上市之初的招股說(shuō)明書(shū)中指出，鐘墅子是鐘睒睒的兒子，美國(guó)國(guó)籍，畢業(yè)于美國(guó)加州大學(xué)歐文分校。他目前擔(dān)任農(nóng)夫山泉董事會(huì)非執(zhí)行董事及審核委員會(huì)成員。而在在農(nóng)夫山泉官方網(wǎng)站上，鐘墅子被列為公司管理層之一，但個(gè)人資料僅使用姓名拼音Zhong Shu Zi，似乎有意淡化與鐘睒睒的關(guān)聯(lián)。 

這是網(wǎng)絡(luò)情緒推導(dǎo)“真實(shí)農(nóng)夫山泉接班人”畫(huà)像的最大一塊拼圖。但作為一家中國(guó)本土企業(yè)，接班人的國(guó)籍問(wèn)題，又顯得十分的敏感。想必鐘睒睒此時(shí)也是如鯁在喉，擅長(zhǎng)做“搬運(yùn)”生意，但他也無(wú)法搬運(yùn)國(guó)人樸素的情感。比如就有網(wǎng)友評(píng)論：如果美國(guó)首富的接班人是中國(guó)籍，美國(guó)民眾將作何感想？ 

感受到壓力的鐘睒睒在3日晚，通過(guò)農(nóng)夫山泉官方公眾號(hào)發(fā)布一篇小作文，親自回應(yīng)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳言。他重點(diǎn)回應(yīng)了三個(gè)爭(zhēng)議問(wèn)題：否認(rèn)第一桶金來(lái)自娃哈哈；沒(méi)有在娃哈哈領(lǐng)過(guò)工資，更不是因沖貨被開(kāi)除；天然水和純凈水之爭(zhēng)，雙方已經(jīng)握手言和，但仍然堅(jiān)持認(rèn)為天然水更好。 

坦率的講，這篇小作文是不合格的，鐘睒睒明顯沒(méi)有表現(xiàn)出記者應(yīng)有的行文水平。 從給宗慶后送書(shū)，到給娃哈哈出主意做八寶粥，再到最后的自然水和純凈水之爭(zhēng)，都是在自話(huà)自說(shuō)，有意無(wú)意地在宣稱(chēng)自己是雪中送炭，高風(fēng)亮節(jié)。就有評(píng)論認(rèn)為，這個(gè)回應(yīng)沒(méi)有半點(diǎn)感謝感恩，反而成為娃哈哈八寶粥的軍師大功臣。送了2本書(shū)讓宗老吸收了知識(shí)茅塞頓開(kāi)？布匹生意如果是第一桶金，轉(zhuǎn)行就沒(méi)有娃哈哈的提攜之恩？一句“自己的玩笑話(huà)”否定一切。頭七發(fā)布更為不妥！ 

當(dāng)然，每個(gè)人都能這篇《我與宗老二三事》中，演繹出一集商戰(zhàn)劇情。但實(shí)際上也牽涉出“農(nóng)夫與蛇”的舊事。鐘睒睒是踩著娃哈哈、康師傅、怡寶等飲料品牌登上中國(guó)首富的。其中，24年前和娃哈哈的“世紀(jì)水戰(zhàn)”筆墨最為厚重。 

當(dāng)時(shí)，瓶裝飲用水還是純凈水的天下，農(nóng)夫山泉輸出一個(gè)“長(zhǎng)期飲用不含礦物質(zhì)的純凈水對(duì)健康無(wú)益”的概念，掀起天然水與純凈水之爭(zhēng)。這個(gè)概念符合大眾本能的認(rèn)知判斷：不天然，礦物質(zhì)都沒(méi)了，肯定對(duì)健康不好。 

農(nóng)夫山泉還發(fā)布一個(gè)動(dòng)物與植物的實(shí)驗(yàn)：天然水澆灌的水仙花，比純凈水澆灌的更快發(fā)芽；用水喂養(yǎng)摘掉腎上腺的小白鼠，喝純凈水的小白鼠只活了4天，而喝天然水的小白鼠存活了6天。宗慶后在事后挖苦道，大糞養(yǎng)水仙，水仙長(zhǎng)得更好，難道大糞有益健康？ 

花兒街參考的林默對(duì)此評(píng)價(jià)稱(chēng)，這兩個(gè)科學(xué)性很難評(píng)的實(shí)驗(yàn)，卻足以讓人類(lèi)內(nèi)心獲得足夠的科學(xué)支撐。此后幾個(gè)月的輿論場(chǎng)，在被著力推動(dòng)的天然水與純凈水的對(duì)立話(huà)題中，天然水與純凈水，也有了崇高與低劣的對(duì)峙。經(jīng)此一役，以娃哈哈為代表的純凈水市場(chǎng)迅速滑落。如果問(wèn)那幾個(gè)月，純凈水遭遇了什么？“我覺(jué)得它遭遇了一場(chǎng)網(wǎng)暴?！?/p>

而2009年，農(nóng)夫山泉陷入“砒霜門(mén)”危機(jī)，有報(bào)告稱(chēng)其飲料中的總砷含量超標(biāo)，這給了農(nóng)夫山泉沉重的打擊。在關(guān)鍵時(shí)刻，宗慶后選擇了聲援鐘睒睒，公開(kāi)表示對(duì)農(nóng)夫山泉的檢測(cè)結(jié)果存疑。 

不僅如此，農(nóng)夫山泉旗下另外一個(gè)飲料大品牌——東方樹(shù)葉，其包裝、文案被指出涉日，媚日，出現(xiàn)大量的日本元素，甚至指鹿為馬。比如說(shuō)抹茶本是來(lái)源中國(guó)，卻說(shuō)是來(lái)自日本。這類(lèi)指責(zé)放在當(dāng)下的輿論環(huán)境里，很致命。 

農(nóng)夫山泉客服回應(yīng)東方樹(shù)葉包裝 

聯(lián)系此前串貨被娃哈哈開(kāi)除的傳言，產(chǎn)品層面的漏洞，這都成為標(biāo)注鐘睒睒“忘恩負(fù)義”的歷史污點(diǎn)。

鐘睒睒發(fā)布小作文之前，農(nóng)夫山泉副總周力在朋友圈稱(chēng)，早年論戰(zhàn)時(shí)兩家企業(yè)會(huì)邀請(qǐng)同一批媒體召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，各自闡述論點(diǎn)，就算對(duì)簿公堂，也都是在法律框架下光明正大的競(jìng)爭(zhēng)。 

這本應(yīng)屬于在商言商的商戰(zhàn)范疇，不應(yīng)有太多復(fù)雜的聲音出現(xiàn)。但鐘睒睒和農(nóng)夫山泉目前遭受的一切非議，已經(jīng)脫離了商業(yè)范圍，摻雜著人性、底線(xiàn)等是是非非的爭(zhēng)論。 

這就像鐘睒睒早年發(fā)射出的一枚回旋鏢，多年后又閃擊回農(nóng)夫山泉，并有可能動(dòng)搖“大自然搬運(yùn)工”的生意根基：他擅長(zhǎng)利用輿論打贏一場(chǎng)商戰(zhàn)，但也正在承受民眾情緒帶來(lái)的反噬。

在這股情緒的作用下，鐘睒睒被推到宗慶后的反面。這也形成一個(gè)怪圈：宗慶后的形象在去世后被立的有多高，鐘睒睒的原罪就必須要有多深。只有這樣才符合社交媒體上絕大多數(shù)熱搜事件的敘事邏輯。 

很多人似乎忘了，有正派必有反派，那是武俠小說(shuō)的演繹。主角的睿智光環(huán)，需要反派的跌落或者死亡來(lái)襯托。但現(xiàn)實(shí)的橋段，可比小說(shuō)更為精彩。共情或者加戲而不得，真實(shí)世界的看客只會(huì)更加痛楚。??????? 

朋友張總說(shuō)：“當(dāng)年上小學(xué)的時(shí)候，班里來(lái)了個(gè)插班生。那時(shí)候我們都喜歡看《西游記》，全班都說(shuō)唐僧的袈裟是黑色的，那插班生硬說(shuō)是紅色的，氣得我們班一群人打了他一頓。他哭著把我們?nèi)嗤瑢W(xué)拉到他家。結(jié)果我們也哭了，原來(lái)世界上還有彩色電視機(jī)……” 大多數(shù)人只相信自己看到的，但看到的幾乎都不是客觀全面的。鐘睒睒的問(wèn)題，也是如此。

但確實(shí)需要仔細(xì)想想，對(duì)宗慶后和娃哈哈的追捧，和對(duì)鐘睒睒和農(nóng)夫山泉的追殺，這一踩一拉，最后是不是也是對(duì)娃哈哈的捧殺？而鐘睒睒和農(nóng)夫山泉的真實(shí)問(wèn)題，最終也成為了一場(chǎng)消磨觀眾精力的“口水戰(zhàn)”。

我是唐辰同學(xué)，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)科技及商業(yè)故事。原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)許可，謝絕轉(zhuǎn)載。

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