剛剛過去的春節(jié)假期中，文旅市場熱鬧紅火，精彩紛呈。來自O(shè)TA平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)的國內(nèi)熱門旅游目的地中，北京、上海、廣州位居前三。歷史文化底蘊(yùn)深厚的北京除了擁有故宮、長城、國家博物館等傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)外，這兩年還擁有了一個(gè)全新的文化打卡新地標(biāo)，那就是位于北京城市副中心的北京環(huán)球度假區(qū)。

這個(gè)春節(jié)，北京環(huán)球度假區(qū)已悄然占領(lǐng)了年輕人的社交圈——“今年北京環(huán)球影城年味特‘龍’”的討論熱火朝天，環(huán)球中國年新春特別演出中的歌詞歡快“洗腦”，打卡環(huán)球正成為一種過年新流行。北京環(huán)球度假區(qū)是如何吸引年輕人的？北京青年報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，除了極具震撼體驗(yàn)的游藝設(shè)施、沉浸感十足的表演互動和誠意滿滿的景觀布置，這個(gè)春節(jié)，“環(huán)球中國年”主題活動成為了北京環(huán)球度假區(qū)吸引年輕人的強(qiáng)力引擎——濃濃的中國年味和魅力四射的“大片世界”碰撞在一起，擦出了絢爛火花。年輕客群是消費(fèi)市場的生力軍。相比于走馬觀花式的到此一游，當(dāng)代年輕人更加注重目的地與自己的文化紐帶和情感連接，而這正是“環(huán)球中國年”贏得年輕人青睞的關(guān)鍵所在。

“大片世界”充滿中國年味兒

年味兒是什么？是街頭巷尾那一串串火紅的燈籠，是與家人一起趕大集、辦年貨的忙碌，是媽媽親手制作的年夜飯的味道……對于八零后來說，年味兒是盤亙在心頭，揮散不去的兒時(shí)記憶。然而，隨著物質(zhì)生活水平的提升，對于九零后、零零后甚至一零后而言，窩在房間看動漫、打游戲或許成為了一些人對過年放假的最深記憶。

事實(shí)上，對傳統(tǒng)年味兒，年輕人不是不愛，反而是求之不得的一種遺憾。近兩年，關(guān)于如何留住年味兒的話題總能成為熱搜榜單上的關(guān)注焦點(diǎn)，就是一個(gè)很好的證明。今年春節(jié)，北京傳統(tǒng)廟會全面回歸，各區(qū)還都推出了舞龍舞獅等活動，將傳統(tǒng)文化煥新升級，植入年輕人、孩子們的心中，成為全社會的一種共同探索。作為春節(jié)熱門景區(qū)，北京環(huán)球度假區(qū)在這方面也早已開始自己的嘗試。

走近北京環(huán)球度假區(qū)，火熱的年味兒從北京環(huán)球城市大道一直延伸至園區(qū)的各個(gè)角落。在城市大道和大橋上，以燈籠、鞭炮等為造型的裝飾，為即將入園的游客傳遞出濃厚的新春喜慶氛圍。園區(qū)入口的拱門處，五個(gè)火紅的燈籠寓意新春“開門紅”，為游客開啟龍騰好運(yùn)的新旅程。

步入園區(qū)，迎賓區(qū)的功夫熊貓雕塑區(qū)已經(jīng)換上了喜慶的龍年新裝，年幼的阿寶乘著巨龍一起喜迎游客到來。雕像組四周的竹子、風(fēng)車、燈籠、鞭炮等裝飾，從細(xì)節(jié)中透露出中國傳統(tǒng)年味兒元素。最具代表性的春節(jié)裝飾還是好萊塢大道的巨龍花燈。兩條名為“青錦”“碧玉”的巨龍，圍繞著由經(jīng)典的“環(huán)球標(biāo)志”化作的寶珠，盤旋騰飛靈動飄逸，經(jīng)典的中國元素與現(xiàn)代風(fēng)格的背景巧妙融合，為環(huán)球中國年帶來了新意。“真的太喜歡今年這個(gè)七彩色裝飾了！白天夜晚都很好看。”某社交平臺上，類似的評論說出了很多年輕人的心聲，北京環(huán)球度假區(qū)抓住青年人對年味兒的需求，讓傳統(tǒng)文化和年輕人有了新的情感連接。

“祝你發(fā)財(cái)不如祝你活得自在”

每到年末，“我恭喜你發(fā)財(cái)，我恭喜你精彩……”的歌聲總是在各大商場循環(huán)播放，成為固定的春節(jié)BGM。然而，Z世代年輕人對發(fā)財(cái)和精彩早已沒那么執(zhí)著，他們更看重自己內(nèi)心的感受，開不開心遠(yuǎn)比發(fā)不發(fā)財(cái)更能在年輕人中引起共鳴。抓住年輕人對情緒價(jià)值和內(nèi)心共鳴的強(qiáng)烈需求，打造出與之相符的產(chǎn)品，才能抓住年輕人的心。

“環(huán)球中國年”活動期間，游客可以在全新設(shè)置的環(huán)球新春廣場，感受到集傳統(tǒng)與現(xiàn)代感于一體的新春集市氛圍。傍晚時(shí)分，又一個(gè)場次的2024環(huán)球中國年新春特別演出——“年來啦！”開始了。開場節(jié)目在“好一朵美麗的茉莉花”歌聲中開始，小黃人和格魯穿著特別定制的新年服裝載歌載舞，上演了既富有傳統(tǒng)“年味兒”又獨(dú)具環(huán)球特色表達(dá)的歡樂演出。

“演出風(fēng)格應(yīng)該是有點(diǎn)可愛、非常熱鬧、充滿年味兒，藝術(shù)表達(dá)應(yīng)該是通俗的、流行的、能用潮流方式表現(xiàn)中國藝術(shù)樣式，同時(shí)又能貼近觀眾的觀賞性需求，”談及創(chuàng)作初衷，“年來啦！”演出的導(dǎo)演這樣說，“我們希望演出最后能為游客留下幾個(gè)精彩瞬間、幾首火爆歌曲、幾番經(jīng)典橋段、一段幸福記憶。”

關(guān)于年味兒的火熱感受與幸福記憶，在匠心打造的演出中得到精彩詮釋——聽說“年獸”害怕紅色，來自夢工場動畫《馬達(dá)加斯加》的朱利安國王、阿歷克斯和歌莉雅身著紅色新裝，與中國舞演員帶來融合表演，一起將“年獸”嚇跑；阿寶、悍嬌虎和美美在歡快的鼓點(diǎn)節(jié)奏中，與雜技舞團(tuán)聯(lián)袂慶祝春節(jié)。誕生于北京環(huán)球度假區(qū)的瑞獅“吉祥環(huán)環(huán)”和“如意球球”也一同回歸，將演出的年味兒推向高潮。在歡樂的演出中，游客們與大片世界的“明星”們一起歡歌熱舞，共享“中國年”故事的火熱與歡騰。

演出中很多曲目都為北京環(huán)球度假區(qū)原創(chuàng)，“希望用入耳的原創(chuàng)音樂、飽滿的節(jié)目編排、1分鐘1個(gè)亮點(diǎn)的誠意，在流行、國際化風(fēng)格的同時(shí)，讓演出充滿濃濃的年味兒，” 導(dǎo)演透露，“我非常喜歡‘年獸能偷走人們的時(shí)間和青春’這句臺詞，故事已經(jīng)有趣又浪漫地把‘年’的概念表達(dá)了出來，同時(shí)又將我們的IP和“年獸”這個(gè)故事線索藝術(shù)性地關(guān)聯(lián)起來。”

充滿環(huán)球年味兒的演出贏得了游客的大力好評，在社交媒體端，網(wǎng)友們親切地將“年來啦！”稱為“春晚分會場”。將人氣IP結(jié)合中國元素，用講故事的方式展現(xiàn)過年文化，如此打造出的高品質(zhì)體驗(yàn)無疑更加貼近年輕人的期待。平均每分鐘一個(gè)的亮點(diǎn)，以及演出中間穿插幽默調(diào)皮的細(xì)節(jié)，也讓年味兒更為活潑愉快。就像演出中的那句rap歌詞“祝你發(fā)財(cái)不如祝你活得自在”所表達(dá)的那樣，對精神世界和情感共振的追求，正成為越來越多年輕人的生活主題，也成為了打動他們的心靈密碼。攜手“環(huán)球中國年”，年輕人們正用自己喜歡的方式定義新的年味兒。

儀式感+社交，帶動新春潮流

過去一年間，繼飛盤、野餐、露營后，“祈福游”成為了年輕人最新的解壓方式。相比于千篇一律的逛街吃飯，在旅行中赴人氣景點(diǎn)打卡祈福，表達(dá)自己對學(xué)業(yè)、事業(yè)、情感、健康的美好目標(biāo)的期待，對于年輕人來說顯得更有吸引力，為旅行增添重要儀式感的同時(shí)，也滿足年輕群體對“社交貨幣”的需求，通過“拍照出片”表達(dá)自己個(gè)性化的生活方式。

“環(huán)球中國年”活動中，獨(dú)具大片世界特色的新春祈福“點(diǎn)位”也吸引了大批年輕人駐足打卡：標(biāo)志性的環(huán)球新春許愿樹再次出現(xiàn)在好萊塢大道的盡頭，樹下的功夫熊貓阿寶身著“神龍大俠”戰(zhàn)袍，與每一位游客共同祈福新年的順?biāo)旌兔篮谩＿@棵“許愿樹”深受年輕人喜愛，在社交平臺上，它已經(jīng)變成了“粉色桃花樹”——“這個(gè)過年的桃樹粉粉的太好看了！”“來環(huán)球大桃樹下許愿”的贊嘆充滿評論區(qū)。粉色的新春許愿樹成為春節(jié)期間的社交亮點(diǎn)，也打造出滿滿過年儀式感，為年輕人提供釋放情感和表達(dá)生活態(tài)度的潮流選擇。

類似的細(xì)節(jié)也充斥在環(huán)球的許多角落。園區(qū)里，大片世界的明星角色們紛紛換上龍年盛裝迎接游客，歡迎游客與他們一起歡慶佳節(jié)。園區(qū)還推出了諸多新春美食和限定商品。游客可以在環(huán)球新春廣場集市中品嘗拇指水煎包、火鍋系列小食、金槍魚煎餅、糖葫蘆等傳統(tǒng)美食，也可選購山楂芝士蛋糕、香草柚子蛋糕、焦糖玉桂蘋果慕斯等中國風(fēng)造型甜品。功夫熊貓2024新年龍?jiān)煨兔弊印汖堫^兒童毛衣背心等年味服飾，以及功夫熊貓新春系列阿寶毛絨玩具、小黃人十二生肖龍年毛絨玩具、小黃人十二生肖主題燈籠等“年貨”，和舌尖上的美味一起，邀請游客全方位、沉浸式體驗(yàn)“過年新方式，環(huán)球新年味”。

“環(huán)球中國年”的火熱與成功并非偶然。精準(zhǔn)洞察年輕人對文旅融合產(chǎn)品的需求，持續(xù)打磨高品質(zhì)沉浸式體驗(yàn)，北京環(huán)球度假區(qū)深厚的“內(nèi)功”讓這場傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的節(jié)日盛宴從創(chuàng)想到現(xiàn)實(shí)，為無數(shù)游客的龍年春節(jié)帶來珍貴而獨(dú)特的歡樂記憶。在這里，年輕人找到了年味兒，也找到了自己的情感歸屬。

更多年輕人喜聞樂見的主題公園體驗(yàn)正在“大片世界”中陸續(xù)上演——近日，北京環(huán)球度假區(qū)已開啟第一波春日驚喜，大片世界經(jīng)典角色和體驗(yàn)返場，全新北京環(huán)球影城年卡-輕享限時(shí)發(fā)售，首個(gè)年卡禮遇季也將開啟。3月底，首個(gè)全新春季主題活動北京環(huán)球度假區(qū)春日狂歡也將亮相。北京環(huán)球度假區(qū)與年輕人的更多精彩“對話”值得期待。（內(nèi)容轉(zhuǎn)載自北京青年報(bào)）