最近娛樂圈狂吹“爆改風”，明星爆改占據 “話題高地”。

在社交平臺檢索“爆改”二字，會發現，多位明星因爆改登陸熱點，＃宋小寶憑實力爆改自己＃＃楊迪爆改＃＃沙溢爆改＃＃爆改朱梓驍＃等相關話題在近月以來頻現熱搜。

繼賈玲暴瘦100斤后，宋小寶、楊迪、張大大等人的“換頭式”爆改各個效果炸裂網友直呼認不出。

爆改面前，人人都有無限潛力。

現在，爆改的風吹到了宋小寶身上

讓無數網友紛紛驚呼！

宋小寶變帥了！

本人回應勇闖“愛豆圈”

2月22日，宋?寶在社交平臺上曬出多張舞臺照。

畫面中的他，梳著中分頭，一身純黑色修身雙排扣真空西裝，跟以往的形象完全不一樣，顛覆了網友的認知。

他的配文更是自信滿滿：“瞞不住了，哥對這次的爆改很滿意！”

而引發爆改風的楊迪，則開始了進一步進擊：爆改，其實也可以做生意。

4日，作為花西子好物星推薦官的楊迪，現身花西子抖音官方直播間為其帶貨，并送出親筆簽名。直播間內多款產品被搶購，包含了去年頗具爭議的眉筆……

誠然，在短視頻領域，美妝品類一向是熱門投放賽道，而與“爆改”緊密貼合的美妝產品，自然成為系列視頻背后的最佳坑位。

視頻內的美妝產品植入也多以較為常規的方式露出：自然堂、花西子、3CE、歐萊雅、美諾、pinkbear等美妝品牌，均以化妝師或明星之口，在上妝過程進行軟性植入。

但爆改，會不會走向反面呢？

爆改視頻為何容易出圈走紅？

楊迪下場，能否拯救深陷負面輿論的花西子呢？

對此，新浪科技徐苑蕾和書樂進行了一番交流，本猴以為：

爆改，顛覆了明星日常給受眾的視覺形象，用一種荒誕的形式來吸引眼球，進而達成了出圈效果。

同時，由于爆改不同于各種濾鏡，是在原有形象基礎上，用妝容變化來達成爆改，由于明星在不斷的舞臺、影視劇中本就有變妝的可能，也貼近娛樂圈特質，而妝容變化則對應化妝護膚品牌，形成契合。

對品牌而言，好處自然是很容易和明星流量融入，形成露出。

缺點則是一旦爆改導致負面，則品牌形象受損。

至于花西子，想通過楊迪帶貨問題眉筆來扭轉輿情，則只是想當然。

誠然，互聯網是健忘的，但僅限于一些事不關己的輿情。

眉筆事件是性價比問題，關乎每一個花西子用戶，很難被幾次爆款營銷消解。

查詢飛瓜數據發現，在抖音平臺上，自去年9月中旬開始，花西子官方旗艦店合作的帶貨達人數量直線下滑。

去年在雙11開啟預售的10月，花西子合作的抖音達人更是跌至82人，其中直播帶貨達人68人，創下2023年的新低，該月對應銷售額為9740.7萬元，帶貨商品235件。

而去年8月，花西子抖音官方旗艦店銷售額高達1.6億元，帶貨商品185件，合作帶貨達人數量為去年之最，達到798人，其中直播帶貨達人約550人。

顯然，網紅們也怕惹上花西子，而給自己貼標簽。

想要扭轉，還是要靠爆改，在價格“服軟”、品質“變硬”來爆改，才能慢慢扭轉。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）