2月28日，微信公眾平臺運營中心發(fā)布《關(guān)于規(guī)范公眾號標(biāo)題夸大營銷的公告》。公告稱，對于利用煽動夸大、仿冒官方等方式吸引用戶點擊的文章和賬號，將根據(jù)違規(guī)程度做出相應(yīng)的處理。

微信方在通告中舉了幾個例子，不妨先來感受一下這類標(biāo)題的“殺傷力”：《定了！剛剛明確，所有研究生徹底沸騰了！》《緊急通知！身份證是2005—2020年出生的孩子要注意，家長再忙也要看一下！》……類似廣告營銷內(nèi)容的標(biāo)題黨，相信很多人都看過，用戶可謂苦其久矣。

這類標(biāo)題隱藏了關(guān)鍵信息，再配上“沸騰了”“全城轟動”之類的煽動性表述，給人一種事件很緊急、影響很大的觀感，結(jié)果點開完全不是那回事，就是種牙、賣課之類的營銷廣告，給用戶造成極大誤導(dǎo)，嚴(yán)重影響閱讀體驗。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每天都在產(chǎn)生海量的信息。在龐雜的資訊洪流中，很多用戶沒有耐心讀完每一篇文章，標(biāo)題就是用戶篩選信息的重要路標(biāo)，是文章的入口，也是當(dāng)下信息生態(tài)的入口，標(biāo)題清晰、準(zhǔn)確，能真實地傳遞文章主旨，大眾獲取信息才能夠準(zhǔn)確、高效。

標(biāo)題黨現(xiàn)象的存在，破壞了網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)，損害了信息的真實性和可信度，影響了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，給廣大用戶帶來了諸多負(fù)面影響，將網(wǎng)絡(luò)環(huán)境搞得烏煙瘴氣。像此次打擊的廣告營銷類標(biāo)題黨，煽動夸大、混淆視聽，是奔著忽悠關(guān)注、圈錢去的，還不只是影響閱讀體驗，更可能使用戶上當(dāng)受騙，造成財產(chǎn)損失。

微信出手整治、定向打擊，是凈化信息生態(tài)，保障用戶權(quán)益，同時也是倒逼內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)范、用心創(chuàng)作，擺脫靠標(biāo)題黨賺流量的歪風(fēng)邪氣。

跳出來看，標(biāo)題黨現(xiàn)象是個老問題了，它不只存在于某個單一平臺。在國家網(wǎng)信辦開展的系列“清朗”專項行動中，標(biāo)題黨同樣是重點打擊的亂象之一。從早期的“震驚體”，到這次靶向打擊的“通知體”，也可以看到精準(zhǔn)治理、縱深治理的思路。

類似夸大、誤導(dǎo)、煽動性的標(biāo)題泛濫，核心原因還是在于，內(nèi)容創(chuàng)作門檻降低，在流量和利益導(dǎo)向之下，一些創(chuàng)作者不是好好創(chuàng)作內(nèi)容，而是“卷”標(biāo)題，比誰的標(biāo)題更夸張、更博眼球，爭奪用戶注意力，由此導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，標(biāo)題黨亂象大行其道。

在當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里，公眾號、資訊App、短視頻等內(nèi)容平臺，成為很多人獲取信息的重要渠道。不管是平臺還是機(jī)構(gòu)媒體、自媒體，其標(biāo)題導(dǎo)向和輿論生態(tài)直接相關(guān)，規(guī)范標(biāo)題的制作，理應(yīng)成為內(nèi)容創(chuàng)作的一種自覺。尤其是，機(jī)構(gòu)媒體更不能陷入這樣的流量路徑，更應(yīng)該對內(nèi)容和標(biāo)題制作提高要求。

當(dāng)然，要約束創(chuàng)作者合規(guī)創(chuàng)作，資訊平臺方面需要加強(qiáng)內(nèi)容把關(guān)，加大整治力度，形成完善的懲罰機(jī)制，提高靠標(biāo)題黨賺流量的成本。尤其是在算法分流推送機(jī)制普及的當(dāng)下，能否將曝光機(jī)會向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜，而不是向標(biāo)題黨傾斜？能否及時辨別標(biāo)題黨，給予相應(yīng)限制？這些都是留給平臺的思考題。

創(chuàng)作者也應(yīng)該意識到，靠標(biāo)題黨導(dǎo)來的流量，注定無法變成“留量”，還會傷害自身的口碑。與其在制作標(biāo)題上動歪心思，不擇手段騙點擊，不如好好經(jīng)營創(chuàng)作內(nèi)容，用真實、準(zhǔn)確、簡潔明了的好標(biāo)題去吸引人。