提個問題，如果格力換帥，公交車上董小姐照片咋辦？

一場烏龍過后，董明珠意外的火了一小會。

近期，珠海格力集團有限公司迎來了新任“一把手”康洪。

據集團官網最新消息，康洪已正式接任格力集團黨委書記、董事長一職，開始履行新的職責。

格力集團換帥，結果網上許多人都在詢問：董明珠，還好嗎？

不過，這就是個烏龍。

此格力，并非彼格力。

董明珠的格力，是格力電器。

此前，格力集團曾是上市公司格力電器的控股股東，不過，自2006年起，不斷降低對格力電器的持股比例。

2019年格力電器經歷了歷時半年的混改，高瓴資本旗下的珠海明駿斥資416.6億元，從格力集團手中收購格力電器15%的股權，成為格力電器新的第一大股東。

此次混改后，格力電器變為無控股股東和實際控制人的企業。

1990年，董明珠進入格力做業務經理，1994年開始相繼任珠海格力電器股份有限公司經營部部長、副總經理、副董事長，2007年，她出任格力電器股份有限公司總裁。

2022年，董明珠順利連任格力電器董事長，將至少領導格力電器再戰三年。

而此時，年近七十、連任格力電器董事長的董明珠也持續發力，不久前在年會上喜提了多個話題熱搜。

例如一首歌：格力電器員工在盛典中合唱《我媽董明珠》的視頻引起網友吐槽。

格力，是不是做好了未來沒有董明珠的準備？

假如董明珠真的退休，可能對格力電器產生怎樣的影響？

對此，《中國新聞周刊·有意思報告》記者梁婷婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：

格力集團換帥，本質上和格力電器并無太多關系，只是因為同名而造成的“烏龍”。

格力集團對格力電器走向的影響力極為有限。

關于董明珠接班人的問題，一直都是外界熱炒的話題，某種意義上也是格力在運作的一種“輿情”營銷，形成持續的曝光度。

但就算董明珠退二線或退休，其作為格力電器的締造者，依然會作為精神領袖而存在，對戰略走勢依然擁有話語權。

即使董明珠徹底離開格力，也會有精神遺存在企業文化中，就如柳傳志之如聯想一樣.創始人對企業的影響，甚至可能延續好幾代。

何況，格力已經上軌道了，一般情況，職業經理人足以應對。

因此在沒有重大變更的前提下，格力電器的走向不會有太多的影響。

只是格力面對的挑戰，主要來自自身發展進入瓶頸，以及智能家居、智能家電越來越大沖擊的背景下。

格力如何下一步，董在位與否，都面對這個問題。

所謂重大變更，有兩個方面，即格力遭遇外部友商進擊引發市場重大變動，或企業內部出現一些不可預測的事情。

至于內部不可預測風險，最有可能來自大股東高瓴資本。

此前，高瓴資本改造過百麗，假如格力以后沒有了董明珠，確有可能也發生類似的大變動。

這就看格力自己的運行狀態以及和資本之間的博弈了。

這個很難預測，不過如果少了鐵娘子，外力可能帶來的影響就會加大。

而對于公眾而言，更關心如果后董明珠時代的格力，以后公交車上該印誰的照片。

畢竟，在大眾看來，從企業家本人作為企業代言人這種角度，董明珠是不是幾乎可以算作獨一無二的。

其實，這只是一個認知誤區。

事實上，這種套路這是現在這個時代的科技企業營銷的共同特點。

雷軍和他的牛仔褲、周鴻祎和他的紅衣服也是自己公司的營銷招牌，只不過沒有像董小姐這樣直接上大頭貼。

換言之，誰上公交車曬照，不過是營銷方式的一種選擇.

本質上，格力真正能被用戶接受，還是靠品牌和品質。

董明珠的代言，某種意義上只是加大了露出效果，有催化作用，是充分條件，并非必要條件。

而在營銷上，格力最近也問題連連，給人一種節奏很亂的感覺。

尤其是孟羽童事故和王自如故事，兩個事都在營銷上帶來了被動。

而此前年會上《我媽董明珠》事件，也顯得有些無語。

盡管，據界面新聞，1月30日，官方對此回應稱，這個節目名為音樂快板《大“格”局 新魅“力”》，表演者當時為了增加幽默氣氛，開了個小玩笑。

其歌詞原話是“我媽就是董明珠……我媽最喜歡董明珠”。

但這種回應，根本無人關注。

反而，在很多輿論中，《我媽就是董明珠》，和中車株洲所年會的吐槽表演堪稱2024年年會兩大驚喜。

據媒體報道，中車株洲電力機車研究所有限公司（簡稱“中車株洲所”）的年會“火”了，被廣大網友稱為現實版的《年會不能停》。

其走紅的原因，是因為其中的一檔吐槽節目，多位員工在節目中現場密集吐槽領導，引起了廣大網友的感慨，紛紛點贊該公司開明、開放的企業文化。

只不過，董是負面，株洲所那個是正面。

客觀分析，不難發現這恰恰是“代言人董明珠”效應的一種輿論異變，即：

過分強調個人崇拜，會讓企業文化形成一種異變，也會讓員工內心有一定的抵觸。

企業文化的寬容尺度應該是可以搞怪，乃至惡搞吐槽，卻不要神話領導。

哪怕員工也高度認同，但在企業出現風浪的時候，被神話的領導就失去了騰挪的余地，容易更加被動。

反觀中車株所，讓員工吐槽下企業的一些問題，既可以宣泄，也可以成為一種合理化建議的表達方式，同時也讓企業領導和員工看上去更親近一些。

總而言之，董小姐，還好嗎？

接班人選好了嗎？

是否繼續上公交印照片呢？

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）