提個問題：

假如每月多花一分錢，你能看更高清的視頻，你會樂意嗎？

“觀勢謀局，據點落子”是弈棋之道，更是營銷之道。

有人信奉流量密碼，有人講究長坡厚雪，有人高喊品效合一，有人深挖后鏈價值.....

長視頻的下一個戰場在哪？

隨著愛奇藝、騰訊視頻依次實現全年盈利，優酷、嗶哩嗶哩虧損進一步收窄，可以看出長視頻平臺”以虧損換市場”已然成為過去時。

例如2023年的《狂飆》今年初的《繁花》，長視頻平臺的精品化戰略已經初見成效，并從“卷內容”開啟到“卷技術”，卷“海外”。

例如，愛奇藝國際站IQIYI，騰訊視頻海外版WeTV，優酷海外版YOUKU是國內三大視頻平臺專門針對海外用戶推出的流媒體服務平臺。

除YOUKU一門心思遠走歐美、戰績并不明朗外，IQIYI與WeTV已在東南亞市場小有成就。

但在國內市場，卷技術則成為又一種打法。

目前各家長視頻平臺在視聽品質的提升上都有著自己的解決方案。

其中，愛奇藝有“幀綺映畫”及面向電視端的“幀綺映畫MAX”，優酷有“幀享影音”，騰訊視頻則推出“臻彩視聽”，芒果TV推出“芒臻視聽”等，而B站在“大會員”權益中特別標注了“高碼率”。

視聽品質方面似乎正在成為長視頻平臺除了內容外角逐的新賽點。

同時，愛奇藝在2020年7月就在移動設備端推出“幀綺映畫”格式。

作為除480P、720P和1080P以外的另一個更高規格選項，另外還推出“幀綺映畫MAX”作為面向大屏的一個認證標準，用以校準不同電視終端的畫質。

愛奇藝在視聽品質方面的技術和投入是否領先一個身位？

視聽品質的提升能給長視頻平臺帶來什么效果？

對此，多個媒體和書樂進行了一番交流，本猴以為：

用爆款來提升用戶付費熱情，是從國外的奈飛和國內的優愛騰芒都屢試不爽且成功率最高的平臺打法，已經運行多年，且在內容上的求精（繁花）求新（短劇），已經上升為平臺生死存亡的關鍵任務。

長視頻的視聽享受體驗效果，作為用戶付費與否的一個分水嶺，一直都是長視頻平臺的隱形盈收打法。

不過視聽品質程度，不足以左右長視頻競爭戰局，即：

一來用戶設備的支持程度不一，尤其是手機用戶根本無需超清。

二來網絡承受能力受限，用戶付費享受更高視聽品質，除了和自家電視的能力有關，也和家庭網絡的寬帶有關。

因此，達到一定視聽品質后，如果設備、網絡不出現大的迭代，則卷技術的意義不大。

視聽品質提升，更關鍵的是經典老劇的高清還原，這將一定程度解決長視頻平臺精品內容的數量與質量問題。

然而，手機觀影人群那么多，清晰度還重要嗎？

哪怕只是多一分錢，也難以打開格局。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）