2023中國家居行業(yè)年度趨勢盤點

2023年，家居市場在不確定性中摸索前進。并且，消費者的金融行為也出現(xiàn)明顯變化， 呈現(xiàn)出“重儲蓄”、“謹慎消費”的特征。如此不確定的大環(huán)境下，2024年如何破解消費焦慮，獲取用戶的關注和青睞，也是每個家居企業(yè)需要考量的重要課題。

隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，短視頻和直播模式的興起也為家居行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路。家居品牌紛紛入局擁抱變化，加速推進數(shù)字化轉型，創(chuàng)造新的營銷機會，逐步實現(xiàn) 了“內容” - “陣地” - “經(jīng)營”相互關聯(lián)和轉化，構筑起線 上生態(tài)的全場景生意場。

從內容端、品牌端、用戶端全方位解析，并提煉出五大發(fā)展趨勢，為家居企業(yè)及行業(yè)提供市場發(fā)展洞察與參考指南，也希冀通過對趨勢的把控，助力家居企業(yè)實現(xiàn)從線上到線下的滲透，為家居企業(yè)的崛起和突破提供新思路和新商機。

01

線上營銷為家居行業(yè)的探索提供確定性

擁抱線上，多場景結合擘畫趨勢

盡管整體家居行業(yè)宏觀環(huán)境充滿不確定性，但從線上平臺的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，用戶對家居行業(yè)的 瀏覽熱情和消費潛力依舊存在，繁榮的線上生態(tài)也在醞釀著新一輪的消費浪潮，尤其是抖音等短視 頻平臺也逐漸成為提振家居行業(yè)的重要營銷利器。

洞察家居潛力賽道

為商家提供平臺類目發(fā)展趨勢

數(shù)據(jù)洞察顯示，“燈具燈飾”成為燈飾光源類目中的高潛場景，“床品套件”則成為家紡類目中的首要需求。整體搜索趨勢表明消費者更注重室內裝飾和實用性，功能需求更加多元。因此，商家需要根據(jù)這些趨勢和變化，靈活調整產(chǎn)品設計和營銷策略，以滿足不斷演變的消費者需求。

除了趨勢類目和搜索熱度，巨量引擎還提供了定位精準人群的支持，通過人群聚類，為商家提供 更具針對性的推廣方案，如通過潛在人群挖掘，涵蓋資深中產(chǎn)、新銳白領、精致媽媽、Genz、都市 藍領、都市銀發(fā)、小鎮(zhèn)中老年、小鎮(zhèn)青年等，可用于商家的新品和目標人群滲透。

02

五大趨勢助力行業(yè)迭代升級

趨勢一 

智能生活：單品智能到全屋智能的轉變

智能生活趨勢的背后是用戶追求“適我生活”。

智能家居產(chǎn)品為“懶惰”但又追求便利和精致的用戶提供更加周到的服務。在技術進步和產(chǎn)業(yè) 完善的加持下，智能家居產(chǎn)品越來越豐富和智能。智能家居市場漸入佳境，已成為拉動家居產(chǎn)業(yè)增 長的新引擎，市場規(guī)模不斷擴大。

趨勢二

健康為先：貫穿裝修前后，存在于衣食住場景

 隨著人們健康認知的升級，環(huán)保家居的理念得到越來越多人的認同，這也成為了人們在購置家 居產(chǎn)品時更多地考慮家居環(huán)保性和健康性的背景。健康底線趨勢背后是一種責任感，這既是對自己 的責任，更是對家人的責任。

不僅如此，用戶對家居健康的訴求更為立體和全面，無論入住前的裝修階段還是入住后的居住 階段，無論居住健康方面還是生活健康方面，均表現(xiàn)出對健康的強烈訴求。

新家入住前，用戶為了打造健康的居住環(huán)境，在家裝階段就注重健康材料的購買和使用。在裝 修時，用戶會選購淺加工的板材、凈味漆等材料，來保證居住環(huán)境中空氣的健康。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯 示，入住前家裝健康相關內容播放量同比增長55.5%，其中，0醛地板、絲綢墻布、天然木材是播 放量增長最快的三類產(chǎn)品，相關內容播放量同比分別增長1173%、592%、556%。

趨勢三 

個性偏好：審美演進與去風格化的自我表達

在健康、智能的主旋律之外，很多用戶也追求在居住空間內添加能反映個人主張和品味的元 素，為居住生活賦予更多表達自我個性化的可能，這也成為家居行業(yè)的一個顯著的趨勢。故個性偏 好趨勢背后則是去風格化的審美演進。

隨著審美標準的升級，傳統(tǒng)的風格已經(jīng)不能滿足全部用戶的需求，他們更加注重家居產(chǎn)品的獨 特性和符合自己生活方式的設計，居住需求個性化趨勢凸顯。

趨勢四 

創(chuàng)新需求：對家的重新定義源于創(chuàng)新需求的萌發(fā)

隨著家居選購人群的年輕化、需求的多元化和潮流化，改善型居住快速上升，家居產(chǎn)品的創(chuàng)新 需求進入繁榮時刻，成為消費者追求的對象，家居的全新應用場景不斷被拓展。這種趨勢的背后， 與其說這是用戶的嘗鮮行為，不如說用戶的某種潛在需求期待被滿足，用戶對傳統(tǒng)的家居生活有了 全新的認知。

以家庭空間為例。傳統(tǒng)的認知中，傳統(tǒng)的空間往往有其傳統(tǒng)的功能，在使用時大都配置傳統(tǒng)的 家居產(chǎn)品。隨著用戶的使用經(jīng)歷和需求升級，此類傳統(tǒng)空間與其功能匹配逐漸凸顯出使用短板，而 短板的解決方案，也恰巧就是全新的機遇。巨量算數(shù)調研數(shù)據(jù)顯示，在所有的居住空間里，廚房成 為“相對重要且問題較多”的生活空間。

趨勢五

情緒價值：高層次需求崛起推動使用價值向情緒價值演進

曾幾何時，“情緒價值”開始在消費市場中被廣泛關注。如今，這股風潮已在諸多行業(yè)產(chǎn)生漣 漪效應，家居行業(yè)便是其中之一。

家居一詞包含的兩層概念:家和居。大眾對于家居的理解往往是:先有家(房屋),才有居(體 驗)。但隨著人們生活水平的提高，越來越多人對于家居的理解，不再停留在房屋本身，開始更多 追求居住的價值。

隨著用戶居住需求的變化，人們對家的需求從生存居住等低層次的需求，逐漸轉化為情感依賴 等高層次的需求。家已經(jīng)不僅僅是一個居住的空間，它承載的更多的是情感的寄托和情緒的共鳴， 而這種情感和情緒恰恰是通過家居產(chǎn)品的傳遞，來達到人和家的深層鏈接。

巨量算數(shù)調研數(shù)據(jù)顯示，用戶對于理想的居住環(huán)境，關注點體現(xiàn)為三個方面:房屋基本屬性、居住體驗、心靈和審美歸屬。從整體來看，用戶對于居住軟性價值的追求高于居住的硬性指標，居住歸 屬感相關選項的用戶占比均高于其它兩個方面。情緒價值在用戶的居住生活中凸顯地愈發(fā)明顯。