春節檔果然旱的旱死，澇的澇死。

電影春節檔迎來開門紅！燈塔數據顯示，2024年春節檔（2月10日至2月17日）總票房突破80.16億元，超過2021年的78.43億元，打破中國電影史春節檔票房紀錄。

復盤今年春節檔，可謂是“狀況”不斷。

預售前，“分線發行、強制排片”引發巨大爭議。

檔期尾聲，4部電影先后宣布撤檔，而檔期內新片數量總共才8部，這意味著半數電影選擇撤檔。

罕見的撤檔潮從2月14日晚開始。

當晚《我們一起搖太陽》主出品方宣布2月15日后撤出春節檔，將于3月30日再上映。

該片講述兩位重癥青年勇敢的“生死約定”，撥開命運陰霾、終見生命陽光的故事，題材較為沉重。

2月16日，又有兩部電影宣布撤檔。

動畫電影《黃貔：天降財神貓》在20點左右宣布“后會有期，江湖再見”。

23點，劉德華主演、寧浩導演的優雅喜劇片《紅毯先生》，聚焦的“溝通”話題，成為第三部撤出春節檔的影片。

2月17日，動畫電影《八戒之天蓬下界》官宣退出春節檔。

去年春節檔，《中國乒乓》在上映兩天之后緊急撤檔。

今年春節檔情況有些不一樣，4部影片上映時間基本超過5天了。有網友提出，在春節檔“打不過就跑”的戰術屬于破壞市場規則。

是否會在此后春節檔中演變為常態？

此外，電影撤檔后，再次重新選擇檔期上映，這個戰術是否意味著春節檔的宣發投入“打水漂”了？

但也有論者認為，這四部電影撤檔后能否在后續上映檔期達到預期成績，也成為大家討論的焦點。

其中，《中國乒乓》的票房便是一個參考，最終累計票房為1億元左右。

再戰是否能打個翻身仗？

對此，銀柿財經記者胡淑娟和書樂進行了一番交流，本猴以為：

劉德華“打不出”中國乒乓的逆轉，撤檔大體上也就連口碑和票房都“扯淡”了。

此次春節撤檔潮，最主要的原因還是戰績不佳導致。

同時，也有從眾心理引發，有影片撤檔后，票房極度不理想的影片有了跟風心理，想要擇日再戰。

本質上，撤檔屬于一種極不正常的方式。

尤其是在沒有外部極端因素影響之下，僅僅因為票房原因而選擇下線，本身也是自身前期對市場過于樂觀、對自身影片估計不足、對同期影片過于輕視而在市場上遭遇滑鐵盧之后的一種“耍賴”。

這種行為過于極端，某種意義上對制片方、導演和主演的口碑都會有相當影響，也會被輿論和受眾所輕視，應該不會變成未來春節檔的常態。

至于撤檔原因，則是多方面的，不同影片的情況應該并不一致，只是票房影響和片方選擇應該還是主因。

同時，沒有取得理想的票房，宣發本質上就已經打了水漂。

擇日再上，在宣發上確實難度較大，尤其是在“敗軍之將，何以言勇”的整體口碑滑落之下。

當然，也未必不能再戰，例如針對影評槽點，重剪重映，有時候會有奇效。

至于用《中國乒乓》做對比，則并無可比性。

《中國乒乓》有自己燃的特征，也有自己獨特的情懷故事背景，其本身就會具有必得的票房。

因此撤檔，某種意義上是通過繞過大熱影片來確保保底票房不會因為“時間不足”而消散。

但今年四部電影，顯然不具備《中國乒乓》所具備的部分觀眾“必看”的基調，想要翻身很難。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）