法國巴黎開云集團(tuán)總部外景。   新華社 資料圖

古馳營收下降，開云集團(tuán)2023全年業(yè)績未達(dá)預(yù)期。

2月8日，法國奢侈品集團(tuán)開云（Kering，KER.PA）發(fā)布2023年全年業(yè)績，去年全年開云集團(tuán)錄得營收195.66億歐元，同比下降4%；凈利潤則從2022年的36.14億歐元下降至29.83億歐元，低于分析師此前預(yù)計(jì)的31.7億歐元，同比下降17%。去年四季度開云營收49.7億歐元，同比下滑6%。開云集團(tuán)CEO弗朗索瓦-亨利·皮諾 (Francois-Henri Pinault) 表示，在經(jīng)歷了“艱難的一年”后，公司業(yè)績未達(dá)集團(tuán)預(yù)期。

從品牌來看，開云集團(tuán)旗下大部分主要品牌的營收都出現(xiàn)了下降。對此開云集團(tuán)表示，奢侈品市場在供給和需求方面都呈現(xiàn)出高端化趨勢在2023年得到了證實(shí)。這種趨勢很大程度上與經(jīng)濟(jì)形勢有關(guān)，高通脹和購買力下降影響了不太富裕的客戶群，但讓客戶最高收入或財富水平相對不受影響。

作為開云集團(tuán)最核心的品牌，古馳（Gucci）2023年?duì)I收98.73億歐元，同比下降6%，可比基礎(chǔ)上下降2%。開云集團(tuán)表示，2023年，古馳大部分產(chǎn)品類別在直營店的銷售額與2022年相比幾乎沒有變化或略有下降，是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化和價格上漲導(dǎo)致平均售價上漲，抵消了銷量下降。在各個品類中，皮革制品的銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是女裝系列，小型皮革制品、鞋子和皮帶等入門級產(chǎn)品類別需求放緩。

圣羅蘭（Yves Saint Laurent）和葆蝶家（Bottega Veneta）2023年分別貢獻(xiàn)營收31.79億歐元和16.45億歐元，同比下降4%和5%。其他品牌部門全年?duì)I收35.14億元，同比下降9%，可比基礎(chǔ)上下降8%。眼鏡和企業(yè)部門是開云集團(tuán)2023年唯一一個實(shí)現(xiàn)正增長的部門。2023年，該部門貢獻(xiàn)營收15.68億歐元，同比上漲38%，可比基礎(chǔ)上上漲11%。

分地區(qū)來看，盡管在奢侈品遇冷的2023年，開云集團(tuán)未能收獲一個向上增長的業(yè)績，但亞洲地區(qū)的表現(xiàn)仍然亮眼。

亞太地區(qū)（不包含日本）和日本是唯二兩個業(yè)績實(shí)現(xiàn)增長的地區(qū)，也是唯二兩個全年四個季度都保持增長的地區(qū)。其中，日本的銷售額增長最為強(qiáng)勁，同比增長13%，可比基礎(chǔ)上增長達(dá)到了24%，主要是在日元疲軟的推動下，來自亞洲其他地區(qū)的游客人數(shù)反彈所致。包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)（不包含日本）仍然是開云集團(tuán)最大的市場。2023年，該地區(qū)營收68.48億歐元，占總營收的35%；在財報電話會議中，開云集團(tuán)透露，隨著出境游的持續(xù)復(fù)蘇，中國地區(qū)2023年第四季度業(yè)績增長35%，全年業(yè)績增長34%，但總體恢復(fù)情況仍低于預(yù)期。

西歐地區(qū)經(jīng)過上半年的高增長，受當(dāng)?shù)匦枨蠡謴?fù)正常和游客人數(shù)穩(wěn)定的影響，銷售在下半年放緩。2023年，西歐貢獻(xiàn)營收54.04億歐元，占總營收的28%，但可比銷售額下降4%。開云集團(tuán)解釋稱，可比銷售額下降4%主要是批發(fā)收入下降的結(jié)果，這符合集團(tuán)使其分銷更加獨(dú)家的戰(zhàn)略。

相比之下，北美地區(qū)是下降幅度最高的一個地區(qū)。2023年，北美地區(qū)貢獻(xiàn)營收45億歐元，同比下降19%，可比銷售額下降了22%。對此，開云集團(tuán)表示，該地區(qū)的業(yè)績再次受到當(dāng)?shù)匦枨蟠蠓陆岛桶儇浬痰赇N售放緩的影響，尤其是在不太富裕的客戶中。盡管如此，收入仍比2019年高出50%左右。

財報電話會議中，云開集團(tuán)提及，預(yù)計(jì)2024年古馳的價格不會大幅上漲。同時，為了保持品牌價值，開云集團(tuán)考慮減少旗下產(chǎn)品折扣，并計(jì)劃最快今年就開始減少古馳奧特萊斯門店的數(shù)量。

在2023業(yè)績低于預(yù)期的前提下，開云集團(tuán)預(yù)計(jì)，2024年全年經(jīng)常性營業(yè)收入與2023年報告的水平相比將有所下降，尤其在今年上半年。

“在2024年初仍不確定的市場環(huán)境中，我們的持續(xù)投資將給我們的短期業(yè)績帶來壓力。得益于整個集團(tuán)通過十年的出色擴(kuò)張所獲得的經(jīng)驗(yàn)，我們有信心實(shí)現(xiàn)我們的長期目標(biāo)。”皮諾表示，為了實(shí)現(xiàn)其長期愿景，開云集團(tuán)將投資于旗下品牌的開發(fā)，不斷增強(qiáng)其經(jīng)銷的吸引力和獨(dú)特性，在創(chuàng)意創(chuàng)新和永恒之間取得完美平衡，并在質(zhì)量方面達(dá)到最高標(biāo)準(zhǔn) 、可持續(xù)性和客戶體驗(yàn)。

在經(jīng)濟(jì)和地緣政治持續(xù)不確定的環(huán)境下，開云集團(tuán)將繼續(xù)執(zhí)行其戰(zhàn)略和愿景，追求兩個關(guān)鍵目標(biāo)：保持長期盈利增長的軌跡，并確立其作為奢侈品行業(yè)最具影響力集團(tuán)之一的地位。

盡管開云集團(tuán)并未和此前的LVMH一樣，收獲一個令人滿意的2023年業(yè)績，但行業(yè)分析師對此相對樂觀。加拿大皇家銀行 (RBC) 分析師皮拉爾·達(dá)達(dá)尼亞 (Piral Dadhania) 表示，古馳的表現(xiàn)并不比預(yù)期差，這讓人松了一口氣。 

當(dāng)?shù)貢r間2月8日巴黎股市收盤后，開云集團(tuán)股價漲4.91%，收報409.40歐元。