原創 關注春節檔的DT DT商業觀察

今年的春節檔電影，各大梯隊逐漸分明。

截至2024年2月8日上午，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》三部的預售總票房位于第一梯隊，在7000-8500萬元之間。

隨后是《熊出沒》，以5500萬左右的票房，成為第一梯隊和第三梯隊的分水嶺，高于《紅毯先生》。

《熊出沒》的黑馬之姿，再一次引起眾人的關注。

據 @電影票房 的數據跟蹤，《熊出沒》作為唯一一部沒有票補的電影，預售已經從2月4日開始領跑4天，總預售較同期增長了140%。還有4個電影行業媒體預估票房最高達到18-20億元。

在這樣的情況下，《熊出沒》不僅成為春節檔的“硬通貨”，也活成了A股羨慕不來的樣子。

面對A股，人們心里想的都是“啥時候能漲點”；面對《熊出沒》則截然相反，想的都是“啥時候能降點”。

今年恰逢《熊出沒》系列大電影的第十年，《DT商業觀察》想用數據看看，《熊出沒》在動畫電影界的實力究竟如何？今年除了家庭觀眾還有誰在買票？為什么它能常青十年？

流水的春節檔，鐵打的《熊出沒》

事實上，《熊出沒》一直比想象中更能打。

比起反復無常的A股大盤，《熊出沒》從2014年首部動畫電影登陸院線至今，單部電影的票房從2.47億元漲到14.95億元，基本上一直在穩步爬坡。

但對比其他大片，《熊出沒》每年拿到的牌并不算好，但勝在能逆勢狂飆。

從過往上映首日的排片占比來看，《熊出沒》排片率通常在5%-10%之間，但上座率連續6年超過50%，最高時達到66% 。

作為參考，2023年春節檔票房冠軍《滿江紅》上映首日排片占比25.5%，上座率為54%。

這意味著，《熊出沒》靠著老少皆宜、適合家長遛娃的合家歡屬性，硬是把票房啃下來了。

放在動畫電影的大盤里看，《熊出沒》的確是打遍春節檔無敵手。

國內票房最高的動畫電影TOP 20里，基本上是暑期檔和春節檔里跑出來的，前者有《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等，后者則基本上以《熊出沒》系列為主。

《熊出沒》系列的戰績也相當亮眼，一共有5部上榜。票房最高的《熊出沒·伴我“熊芯”》和《瘋狂動物城》只差0.3億票房，排名第五。

這一方面是因為，一直常青的國產動畫IP本就不多，早些年還有喜羊羊這一對手，但2012年后因為票房持續下滑，在2015年后便沒了后續，于是市場上只剩下《熊出沒》一支獨苗。

另一方面，伴隨著進口片在華遇冷，海外動畫電影大盤也跟著降溫——上一部適合親子、拿下高票房的《冰雪奇緣2》已經是2019年上映的了。

在這樣沒有“內憂外患”的大環境之下，《熊出沒》自然變得更“顯眼”了。

00后和05后的童年回憶殺

如前面提到的，往年《熊出沒》都是家庭觀眾入場，一個孩子帶兩個家長，今年卻有些不同。

對比2024年《逆轉時空》和2023年《伴我“熊芯”》兩部電影上映前的貓眼“想看”人群畫像，發現30歲以上的人群占比相對穩定，20歲以下增長最多，接近10%。

這意味著，除了帶小孩的家長，今年還將會有相當多大學生、高中生進場觀看。

尤其是05后、00后。

早在2018年《騰訊00后研究報告》中，《熊出沒》就占據了00后最愛動漫品牌排名榜首。

對他們來說，《熊出沒》是他們從小看著長大的動畫片/電影，是他們的童年。

要知道，2005年出生的小孩，今年已經19歲了，而第一部《熊出沒》系列電影就在2014年上映。

今年又恰逢是《熊出沒》系列電影的十周年，無論是預告片、MV主題曲，還是路演宣傳片等營銷物料，都主打“十年回憶殺”，把大學生的童年情懷拿捏得死死的。

（在B站相關視頻下的大學生發言)

以官方在B站發布十周年主題曲的視頻為例，因為畫面中截取了歷年動畫片、電影的經典畫面，因此引發大規模的情懷紀念潮。

“借此歌紀念我的童年”；

“第一次聽到這首歌時才6歲，現在我已經16歲了”；

“我的青春回頭看了我一眼，好像在跟我告別”……

最終該視頻播放量超過1200萬，投幣50萬、點贊和收藏都超過70萬，入選“每周必看”，相當于是那一周在B站的視頻爆款之一。

或許是意識到自己的觀影群眾正在發生改變，《熊出沒》的內容劇情也在轉向“全齡向”電影。

“全齡向”的動畫電影，既能讓小孩看得開心，也會讓成年人獲得更深的感悟。

國產爆款《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》、好萊塢大片《瘋狂動物城》《尋夢環游記》都是如此。

從2015年開始，《熊出沒》就有意在兒童電影的基礎上，加入成人世界的映射，比如光頭強作為打工人討薪求職、程序猿、網絡直播打賞等內容；2023年則探討了質疑母愛、理解母愛、相信母愛三部曲。

今年的《熊出沒·逆轉時空》則以光頭強為主角，講述“打工人的平行宇宙”，雖然暫時還不知道具體內容，但從官方的營銷重點來看，“平行世界”和“重啟人生”將會是電影內容的重頭戲。

十年如一日的穩定輸出

在令人捉摸不定的動畫電影界，《熊出沒》以一年一部的節奏，穩定輸出。

這背后，也離不開《熊出沒》兩條流水線標準化的生產流程。

從劇本創意開始，《熊出沒》打的就是有準備的仗。

根據《熊出沒》系列電影的出品人尚琳琳對《綜藝報》的分享，在最前期的策劃階段，團隊會提出幾十個不同的創意方向，然后從中篩選出3-4個進行細化，最終再選出1個打磨成劇本，往下推進。

此外，《熊出沒》系列電影，采用兩組導演團隊并行的制作模式，一部電影的制作周期為兩至兩年半左右，單數年和雙數年由不同的團隊負責制作。

比如2023年第9部《伴我熊“芯”》正在院線上映時，第10部就已經由另一個團隊在緊鑼密鼓地制作中。

尚琳琳坦言，“這是一種接近好萊塢的制作模式”。

這樣做的優缺點也很明顯，優點是產能有保證；缺點是，內容質量不一定都是上乘之作。

事實上，《熊出沒》系列在豆瓣電影里的評分也算不上每部都很亮眼，只是每一部都達到了6分的及格線，而且近兩年開始回升，重回7分的行列。

但整體來說，工業化流程帶來的結果還是好的。

《熊出沒》的母公司華強方特靠系列電影，就包攬了55億票房，做一部賺一部。

觀眾也喜聞樂見，給《熊出沒》頒發了多個“榮譽稱號”，包括但不限于“春節檔質檢員、名作之壁、遠離輿論風暴的隱藏王者、票房的審判官”。

《熊出沒》是賺錢的，但IP經濟還沒成型

追溯當年《熊出沒》IP誕生，是華強方特為了給自己的線下主題樂園“吸金”。

從財報來看，《熊出沒》系列大電影無疑是“吸金”的——高達80%以上的毛利率，穩賺不賠。

然而，《熊出沒》系列電影和動畫片在2022年營收占比只有7.1%，在2023年上半年的營收占比為12.9%。（因為電影分賬和投入成本等因素，15億票房不意味著營收也能達到15億）

更殘酷的事實是，《熊出沒》電影賺的錢，都被母公司華強方特拿去建主題樂園了。后者雖然占據了營收的大頭，但公司整體一直沒有實現盈利，一直到2023年上半年，才扭虧為盈。

從營收結構來看，華強方特主題樂園營收占大頭這件事，和迪士尼是相似的。

只是曾經認為“上海迪士尼來晚了”的華強方特，如今還沒有成為“東方迪士尼”。

畢竟，迪士尼的賺錢之道，靠的不僅僅是樂園設施，還有龐大的IP帝國——而這不僅要有原創IP的能力，也要有收購IP的毒辣眼光和“鈔”能力，才能一手握著原創IP米老鼠、迪士尼公主、瘋狂動物城，一手握著砸錢收購的總動員、怪獸大學和漫威英雄等。

只有手握眾多賺錢的IP，才能讓一個成立僅五年的上海迪士尼，實現旅游收入超400億元，每年平均賺80億元。即使門票不斷漲價，人們也依然愿意走進樂園、購買周邊。

相比之下，華強方特旗下擁有大眾知名度的IP只有《熊出沒》。

當然，能模仿好萊塢工業流程的華強方特，也一直有意擴張多元化的“IP版圖”。

包括重金引入法國超英系列的《奇跡少女》、推出《小雞不好惹》《俑之城》等30余部系列動畫片、動漫電影作品，但都反響平平，沒能如愿形成如迪士尼那樣的IP矩陣。

于是，在收購、打造IP都折戟等情況下，華強方特只能抱緊《熊出沒》的大腿。

2024年1月22日，華強方特集團發布旗下第12個文旅品牌、以《熊出沒》為主題的“熊出沒歡樂港灣”即將開業的相關消息，也在佐證這一點。

值得注意的是，以前華強方特旗下多為封閉式樂園，而這一次則采用了與迪士尼類似的開放式模式。

從年卡的定價來看，599元、799元和1999元的價位，也比迪士尼的1399元、2759元和4399元更友好。

只是人們愿意花4399元買迪士尼年卡，是因為被迪士尼塑造的故事及人物所感動，樂于花錢，圓自己心中的夢。

但愿意為《熊出沒》付費觀影的人，有多少愿意持續不斷為這一IP的衍生文化品消費，仍要打一個問號。

如今，最值得慶幸的是，《熊出沒》能做到十年如一日的穩定輸出，跑贏了IP系列電影的大盤，還收獲了一堆固定的影迷，等著春節檔“做高”熊出沒。

這放在中國電影史上，都可以說是罕見的奇談。

作 者：董瑞娜 編 輯：鄭曉慧

數 據：鄭曉慧 設 計：鄭舒雅

運 營：蘇洪銳 監 制：李晶禹

原標題：《《熊出沒》活成了A股羨慕不來的樣子》

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