近年來，可持續發展概念持續升溫，這與年輕消費者心態的轉變、環保意識的增強有著密切關聯，如今在時尚行業和商業領域，可持續發展從倡導逐步轉向了實地踐行，可持續也正成為越來越為大家接受主流的觀念。在時尚領域，可持續不再被品牌們視為尋求差異化的途徑，而是它們所達成的最普遍的共識。而canU參聿就是聚焦這一領域并且創建了可持續時尚展IP“情感衣舊”的內容平臺，推動可持續時尚在中國的發展。

為此，中國商務廣告協會IP生態商業工作委員會對canU參聿可持續時尚平臺創始人、持續美大展“情感衣舊”策展人崔丹進行了一次專訪，了解當下可持續時尚發展的現狀以及canU參聿如何踐行自己的可持續時尚理念。

崔丹有著十八年時尚媒體工作經歷，多年來以媒體閱歷為基礎助力中國本土時裝產業蓬勃發展，幫助國際資源落地中國市場.在文化產業領域促進文化事業建設的IP化。2021年，創立canU參聿可持續時尚平臺，從雜志主編轉型可持續時尚倡導者，致力于溝通產業鏈不同端口、消除各環節參與者之間的信息差，用創意和美學推動可持續時尚的進程，并實現可持續時尚的可視化、可觸碰、可消費、可追溯。

“情感衣舊”的入口與出口

前段時間，由canU參聿可持續時尚平臺發起的持續美大展“情感衣舊”在上海藝倉美術館圓滿落幕，這已經是其舉辦的第二屆。“情感衣舊”邀請了一百多位明星名人、藝術家、設計師等，在這里展示自己所珍視的舊衣，以及用各種舊衣、舊物再造而成的藝術作品。

“情感衣舊”以衣物的情感價值為切入點，引導大眾探索自己與舊衣的感性聯結，繼而珍視、再著、煥新舊衣物，延續其生命周期，使得“可持續”成為每個普通人都容易觸達的情感體驗。

Q：canU參聿發起了“情感衣舊”這一項目引發受眾通過舊衣共情，一件舊衣背后就是一段回憶與故事，那么發起這一項目的初衷是什么？

崔丹：當人們提及舊衣，幾乎所有人都會頓悟，衣物與皮膚緊密貼合的時間，比一個人一生所能經歷的擁抱更長。在某些時刻，衣物的觸感和氣味，甚至能立刻召回一段特殊的記憶。因此，用舊衣代替可持續，更能夠觸發普通觀眾，能夠讓他們真正體會和認識到“可持續”的理念。

所謂的可持續不僅是一個環保議題，它更應該是一種生產方式，一種工業方法論，是我們經濟消費當中一種新的模式。但是，當下可持續理念雖然逐漸深入人心，但是真正去實踐的并不多。因此，我們需要不斷去重復和強調這種理念，這也是我們做“情感衣舊”的初心，通過這一入口，讓人們看到其實可持續也可以做的“很時尚”，這種理念能夠給我們的生活帶來更多的價值和意義。

Q：今年8月份“情感衣舊”在上海藝倉美術館以獨立展覽的形式升級亮相，具體有哪些方面的升級或者說驚喜亮點？

崔丹：“情感衣舊”減少了科技進展方面的討論，將重心放在美學上。再者，“情感衣舊”的獨特之處在于它并非一場孤立的展覽，而是canU系列內容策劃的一部分。舊衣的故事，以多種媒介和形式再度被拆解、敘述，并借助名人效應集中呈現。無論觀眾因何踏入這個線性展覽空間，都能從不同維度直觀體會舊物背后所傳遞的理念。

“情感衣舊”從衣物的情感價值出發提倡“舊衣新穿”，無論是精雕細琢的華麗時裝，還是反復洗滌的樸素穿搭，個人與舊衣感性凝結的一段“私歷史”，經由珍視、再著與煥新，達成生命的無限延長，使得“可持續”成為每個人都容易觸達的生活方式。“情感衣舊”面向每個普通人，通過關聯人物與情感，將理性消費與可持續的價值觀滲透大眾，這也是它的出口。

崔丹希望通過“情感衣舊”這一展陳形式能夠將“可持續理念”傳達給更多的人，“‘可持續’并非一個新的概念，但在面對公眾時，大多數人卻無法對這幾個字產生共鳴，我希望通過‘情感衣舊’這一形式讓大家對‘可持續’及‘可持續時尚’有更為直觀的了解”。

canU參聿的可持續時尚實踐

目前，中國的可持續時尚產業還處于一個萌芽及發展的狀態，這個理念還沒有真正普及、滲透到人們的生活當中，而canU參聿作為國內為數不多的可持續時尚的實踐者，也一直在這條路上進行探索。

Q：canU參聿創立之初的宗旨或者說目標是什么？目前為止，canU參聿在商業化層面是否有過一些探索或嘗試，具體有哪些板塊？

崔丹：canU參聿這一平臺的宗旨或者目標就是希望可以連通產業鏈的不同端口、打破壁壘，用創意和美學推動可持續時尚的進程，并實現可持續時尚的可視化、可觸碰、可消費、可追溯。

在這一層面，canU參聿主要涉及三大板塊：其一，展覽。展覽覆蓋產業和美學，從政府端到產業端，從產業上游到品牌端，一直到消費端；其二，內容矩陣。從公眾號到印刷物，再到微博、小紅書等社交媒體；其三，共創。聚合產業研發、上游供應鏈、品牌和設計之力，用創意和美學的手法來達到我們的目標，還包括學術性的論壇、交流閉門會，以及其他的媒體手段。

Q：據您的了解，目前在可持續時尚領域，消費者、品牌等各方的態度是怎樣的？可持續時尚對于消費者和品牌層面分別有哪些重要的價值？

崔丹：“可持續時尚”是關于整個地球、整個社會，關于我們生活的方方面面的。就可持續領域而言，西方有相對成熟的產業和制度，并且在意識層面、全民普及和技術層面上都走在較前面。政府與產業、產業與民眾在整體走勢上處于相對領先位置，尤其是一些具備國際影響力的品牌與力量，無論是前端技術孵化、資源整合還是品牌實踐運用、用戶輸出，都在慢慢形成閉環的過程中，許多類似的大集團，也會有自己的切入點以及相關的一些做法。雖然我們的產業生態與技術革新也處于先進地位，但與品牌端和消費端的連通不足，其間存在很多信息差。

這也給了崔丹一種啟示，至少在時尚產業道路上，國內的“可持續”還剛剛起步，沒有得以廣泛地實踐運用，也沒有做到深度的普及滲透。為此，他通過創意和美學拓展了可持續時尚的無限空間，建立了可持續時尚參與者的矩陣，以一起推動各種形式的共創項目為己任，發起了canU參聿可持續時尚平臺。

“我希望通過canU參聿這一平臺可以給各方帶來更多形式的交流和連通，成為一座有效的橋梁，讓大家對于可持續時尚在中國發展有一些新的認知，推動中國的可持續時尚不斷地向前發展。”崔丹說道。

城市為可持續時尚注入生機

在筆者問到，上海這座城市對于canU參聿可持續時尚平臺帶來怎樣的影響時？崔丹認為，上海作為時尚之都，有著關于時尚天然的土壤，許多國際時尚品牌的中國總部都在上海，因此，在上海，你會發現，可持續時尚的理念大眾相對比較了解，接受起來也比較容易。

再者，上海這座城市有著巨大的包容性，無論是城市的管理者還是生活在這里的年輕人，大家對新鮮事物接受的程度更高，也比較有先見之明，因此，canU參聿得到了諸多方面的支持，有機會將“可持續時尚”這一理念帶給大家。

Q；立于上海這座城市，近幾年canU參聿與上海這座城市有哪些方面的合作，做了哪些方面的可持續時尚實踐？

崔丹：從2019年起，canU參聿可持續時尚平臺就與上海時裝周組委會開始合作策劃“有料”可持續時尚展覽，在一年兩度的上海時裝周期間舉辦，并在四年間走向了進博會，世界設計之都大會等不同場域，向全世界展現了中國的可持續時尚的一面。

Q；最近幾年，通過canU參聿的實踐及您的了解，可持續時尚有著怎樣的商業發展前景？

崔丹：當前，可持續時尚已經成為了全球議題，即時尚產品在創造的過程中要考慮到對環境和對社會的影響，促進時尚產品、系統向生態性更加完整和社會性更加正義轉變的一種行為和過程。由此可見，它有著非常大的發展前景。

但可持續時尚是一個長期遞進的過程，它不是短期的行為，它需要時間進行交付，因此，它需要強烈的信念感使命感，但我認為是非常有可塑性，有前景的新的商業模式。

Q：canU參聿可持續時尚這一平臺您提到它是一個“新生兒”，有其獨特性和優勢但也有未成熟的部分，需要更大能量協同來開拓，那您覺得需要哪些資源與協助？

崔丹：第一，資金支持。我們需要對我們有高度認同感的投資方，因為可持續發展它是一個遠慮，是不斷遞進的，它的確需要時間去交付，只有對可持續時尚、對我們有高度認同感，彼此才能形成一個共鳴及默契；

第二，政策引導與扶持。對于可持續時尚而言，城市的政策引導與扶持非常重要，它能夠從上至下更廣泛地進行理念傳播與價值輸送，讓更多人對可持續時尚更深入的認知與了解；

第三，更多落地終端的激活。目前canU參聿與商業地產共同打造可持續生態有了初步的嘗試，取得了很好的效果，我們希望能夠更深入更長期地進行實踐，希望能夠有更多的合作伙伴；

第四，主流社媒平臺的支持。目前許多主流的社媒平臺并沒有將“可持續”內容放到一個戰略層面的高度，這就讓其勢能沒能得到更大的釋放，希望主流媒體能夠更多的介入可持續內容，共同推動可持續的發展。

據First Insight的一項調查顯示，全球三分之二的消費者愿意為可持續產品支付更高的價格。消費者行為的這種轉變給時尚品牌帶來了挑戰和機遇，強調需要納入可持續實踐并提供環保的時尚選擇。但正如崔丹所言，可持續時尚是一個長期的發展過程，需要各個層面的重視與關注，唯有如此，可持續時尚才能真正的“時尚”！

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“IP先鋒訪談”：《IP先鋒訪談》欄目是中國商務廣告協會IP生態商業工作委員會為IP產業鏈從業者量身定制的的人物專訪欄目，關注IP行業全產業鏈，聚焦IP先鋒人物，發掘IP背后的創作表達、文化價值、內容生產、創意、運營、商業、營銷等，揭秘成功IP的內在基因與密碼，發現與協同IP商業賦能，為中國IP產業的商業化與未來發展助力。

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