1月31日，中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心與社會科學文獻出版社共同發布《旅游綠皮書：2023-2024年中國旅游發展分析與預測》。綠皮書指出，2023年我國家庭人均旅游花費為4984元，旅游消費增加以“住”“吃”為核心。

為系統揭示中國國民旅游狀況，中國社會科學院旅游研究中心于2023年11月通過網絡開展全國性調查。調查對象覆蓋中國31個省區市304個地級及以上城市，內容涉及旅游活動參與、旅游消費支出、旅游滿意度、旅游行為決策、旅游關注焦點等，最終獲得有效樣本3420個。

數據顯示，從旅游消費狀況來看，2023年以來，受訪者家庭人均旅游花費在1000元及以下、1000-3000元（含）、3000-5000元（含）、5000-8000元（含）、8000-10000元（含）、1萬-2萬元（含）、2萬元以上的占比分別為9.2%、27.9%、29.6%、16.6%、8.7%、5.1%和2.8%。加權計算得出，2023年以來家庭人均旅游花費為4984元，在不考慮物價上漲因素情況下，按可比口徑，較2020年增加1189元，增長31.3%。

與過去相比，2023年以來，受訪者旅游消費支出增加項目中排名前三的依次為住宿消費（77.8%）、餐飲消費（71.9%）和購物消費（45.0%）。受訪者增加交通消費（35.2%）和門票消費（27.1%）支出的比例相對較低，而增加娛樂消費（8.3%）支出的最少。

此外，值得一提的是，調查結果還顯示，2023年以來，分別有21.1%、28.2%和24.6%的受訪者在旅游過程中花費了101-300元、301-500元、501-1000元用于購買文創產品。加權計算表明，2023年以來，個人在旅游過程中購買文創產品平均花費金額為640元。

在購買文創產品類別偏好方面，工藝品類、收藏紀念類和食品類最受青睞，占比分別為57.5%、55.4%和50.2%。這說明旅游文創產品設計既要將其作為旅游體驗及記憶的承載體，來彰顯其收藏價值和藝術價值，也要考慮游客的實用性偏好。

綠皮書指出，45.3%的受訪者未來一年會增加旅游消費支出。有18.2%的受訪者預計2024年家庭人均旅游花費較2023年增長30%及以上。