作者/老根兒

2024開年最受矚目的動漫？

期待了2、3年的王者榮耀游戲衍生動畫終于開播。

《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》首播站內熱度就直沖20000，在贊助方面深藍汽車、可比克強勢植入，可見其IP影響力。

故事講述了王者榮耀設定下的李白個成長、親情、復仇的故事。雖說是動畫劇集，但每集時長、內容分布不均，更像是“動畫大電影”分段播出。

故事平平，叨叨在李白換皮的那個瞬間，眼睛里有了光，這身皮膚不得1688起步？小王你......是來賣皮膚的吧？

彈幕也在吐槽“為了賣個皮膚，還拍這么長一個mv。”

最值得一看的可能是它的美術和視覺效果，打斗場景、水下幻境、李白變身第二種形態，都展現了比較高的水準。片尾長長的協力制作名單，確實在視覺上下了功夫。

現下，國漫已經不缺優質的制作技術，更稀缺共鳴的好故事。

在剛剛過去的2023年，也有不少技術優秀的動漫，然而獲得更多大爆出圈、IP價值飛升的是像《中國奇譚》《長安三萬里》這樣擁有優秀故事內核的國漫作品。

今天，叨叨和大家一起回顧一下2023年的國漫。

2023年，愛優騰B四大平臺有130+部作品播出，國產院線動畫長片票房達到50億+，國漫與品牌跨界合作走入營銷主流...2023這一年，又會為新年帶來什么樣的啟示呢？

騰訊視頻多元新征程

B站原創力不減

優酷深耕新國風

愛奇藝動漫全新啟航

2023這一年，在豆瓣評分8分以上（打分人數1萬人以上）的國漫作品，幾乎被騰訊視頻、B站兩大視頻平臺包攬。

豆瓣打分人數、分數，能一定程度反應作品在三次元的出圈程度。

2023年初大爆的《中國奇譚》在豆瓣上有25w+人打出8.7的高分，暑期檔《長安三萬里》，近57w人打出8.3分。

整體上，東方奇幻、東方俠義等中國故事，依舊是國漫擅長的題材。基于自身優勢，四大平臺也積極打造自身的IP矩陣，差異化內容，開展國漫新格局。

@騰訊視頻：年番留存用戶，創造多元品類

2023年騰訊上線32部國漫作品，根據2023金鵝榮譽在動漫板塊的獲獎情況，能看出熱門網文IP改編仍然是騰訊的舒適區。

但從評分來看，《斗破蒼穹》《斗羅大陸》老IP評分墊底，雖然可以靠情懷能“啃老”，但未雨綢繆，騰訊也在探索“國漫的新紀元”。

像《斗破蒼穹》《斗羅大陸》這樣的長壽成熟IP，有劇情注水、劇情改編上的爭議，但依舊有很多長情的觀眾買賬。騰訊把成功經驗運用到更多網文IP內容上，開啟九大年番矩陣。

年番中《完美世界》《神印王座》表現相對亮眼，云合數據正片有效播放霸屏榜分別達到33億、20.2億，進入全年TOP5。

年番增強用戶粘性與活躍度，同時站內開辟多元題材。2D動畫有突破，異世大陸、都市異能、科幻題材崛起。

期待已久的漫改作品《鏢人》終于在2023年上線，畫風獨特的東方武俠故事；熱血體育番《左手上籃》；使用虛幻引擎5渲染技術的科幻機甲題材作品《吞噬星空》；改編自馬伯庸，帶有西幻色彩的東方少年冒險故事《龍族》。

口碑方面，新作《鏢人》有近2萬人打出8.4分。幾部動畫續作口碑炸裂，《畫江湖之不良人 6》被評選為2023豆瓣評分動漫部門第一；《一人之下 第五季》《斗羅大陸2：絕世唐門》，也在8分以上。

提到騰訊視頻動漫，能想到的不僅是修仙煉氣，更多題材內容正在出圈。

@嗶哩嗶哩：原創top1，擁抱男頻爽文？

B站上新國漫60+，其中52部出品作品。叨叨統計了站內評分前十的作品，嗶哩嗶哩的原創生命力依舊旺盛。

年度現象級國漫非動畫短篇集《中國奇譚》莫屬，站內播放達到3億，豆瓣打分人數25萬。人民日報評價它為“進化的國漫，不變的浪漫，開年第一爆款”。

動畫短篇集由八個植根于中國傳統文化的獨立的故事組成。題材來源于志怪筆記《續齊諧記》。其中《小妖怪的夏天》《鵝鵝鵝》最為出圈，其衍生商品、商業價值高漲。

趁熱打鐵，在2023-2024國創發布會上，確定將會與上美影、上影元一起推進《中國奇譚》第二季的制作和《小妖怪的夏天》大電影的開發。

原創作品中，熱門續作維持住了口碑。《時光代理人第二季》熱播，整體播放量突破5億；《霧山五行 第二季》豆瓣評分9.3。

但原創作品依舊面臨有口碑、出圈難的困境，想要突破二次元圈層，達到國民認知的作品，仍是少數。

B站把目光更多投向網文改編。

2023年初，繼續加深和晉江文學的合作，合作期限3年。綜合合作框架協議截至2023年、2024年及2025年12月31日止年度的年度上限為4000萬元；Q3舉行的2023-2024年度國創發布會，公布68部國創作品，其中中網文占39部，占比超過半數。不僅是閱文系IP，還包括番茄小說的頭部IP《開局地攤賣大力》。

2023年B站在小說改編作品上，喜憂參半。

年初B站想通過熱門科幻小說改編的《三體》拉新、出圈，但口碑轟轟烈烈崩盤，加上隔壁騰訊劇版質感飛升，讓動漫版更加被狠狠拉踩。制作公司藝畫開天“依托答辯”沖上熱搜，最終動畫評分跌至3.8分。

備受矚目的《天官賜福》多次虛晃一槍，pv、主題曲輪番上熱搜，最終還是“環內地”播出的宿命。

不過，幾部男頻改編3D作品，還算喜人。《凡人修仙傳星海飛馳》豆瓣9.2，整個系列在B站整體播放量突破19億，位列第一；改編起點作者會說話的肘子的《第一序列》，播放量突破1.3億。

B站的國創作品，也像它的生態環境一樣，日益廣泛。作為國內最大的ACG社區，B站已經熬走了90%的競品。為愛發電活不下去的，比如，半死不活的A站、侵權關閉的第一彈、2023年6月宣布停服的半次元。

如今，B站內容從原創動畫、漫改、游戲改等垂直二次元的內容，逐漸面向更廣泛的群體。但，阿B在網文IP改編這條路上，需要更多或者更加頭部于《凡人修仙傳》的IP。

@優酷動漫：深耕新國風，開發少歌宇宙

優酷視頻動漫在2023年致力于打造新國風爆款，打出了“看新國風，上優酷動漫”的品牌口號。

《滄元圖》改編自起點頭部網文IP，我吃西紅柿同名原作，是優酷動漫2023年熱度最高的作品，也是重點的推廣項目。閱文系頭部IP+精良制作，完美復制網文改動漫的成功公式。

第十七集“蕓蕓眾生，眾生萬般苦，我幫眾生渡”，名場面出圈，登上抖音熱榜第一。

優酷延長IP的壽命和熱度，劇漫聯動、線下打卡、打造系列化，促成“少年歌行宇宙”。

在2023年電視劇《少年歌行》劇集熱播期間，《少年歌行》系列動漫播放量漲幅超過800%。下半年接連出品《少年歌行：海外仙山篇》（少年歌行第三季）、《少年歌行之暗河傳》。

“少歌宇宙”在線下落地國風文化圣地洛陽城，全城三大景點設置4處打卡地點。現場可以與百萬量級紅人、超人氣coser組成的少歌男團、女團打卡互動。

在IP開發規劃上，優酷以新國風為核心，持續走共情化、系列化、風格化策略。2023年《滄元圖》《少年歌行》系列的成功，印證了“新國風”賽道的成功。

優酷的野心不止于此，2023年10月發布的新片片單74部，有多部磨鐵旗下IP改編的多部志怪異聞題材，以及歷史題材、涵蓋足球、籃球、賽車、極限運動的體育題材。

但優酷在產能方面略顯吃力，片單中把更多的產能集中到新國風的新傳奇、新神話、新武俠等國風內容板塊上，新競技和新歷史缺少相關出品制作信息。

@愛奇藝：細分8大動漫工作室，全新起航

愛奇藝上線了29部國創作品，以下是年度熱度值前10的作品，大部分為網文改編：

熱度比較高的《逆天邪神》改編自火星引力創作的東方玄幻類小說。年度熱度第二的《大主宰年番》改編自天蠶土豆的同名作品。

《大主宰年番》成功拉動了愛奇藝會員營收。在愛奇藝發布截止9月30日未經審計的第三季度財報中，愛奇藝會員服務營收50億元，同比增長19%。這主要得益于第三季度里，愛奇藝推出《蓮花樓》《云之羽》等熱播劇，以及動畫《大主宰年番》帶動會員訂閱數增長。

在2023愛奇藝世界大會的動漫板塊中，愛奇藝發布了38部動畫，其中26部是小說改編，8部改編自漫畫。愛奇藝動漫加大版權投入，通過八大工作室細分運營管理。

各工作室負責人都在業內具有豐富經驗，愛奇藝動漫有一種要在2024年大干一場的氣勢。

總的來說，四大平臺各有自身意義上的“爆款”。

兩強騰訊視頻、bilibili，內容多元，開始從小切口尋求爆款契機。

優酷視頻找準國風賽，結合爆款經驗、自身影漫聯動優勢，創立自己的新國風品牌。

愛奇藝全新出發，網文、漫改、原創，加大內容投入，多面抓手。

四大平臺對于自身優勢內容，更加注重其IP的長線價值，頭部IP作品擁有更好的資源，平臺也嘗試從多個維度去找尋爆點。

在制作公司方面，福熙影視、玄機科技、若鴻文化、中影年年等成熟的公司，承包了大部分頭部內容的制作，產能相對穩定。

還有兩家制作公司入局游戲行業，藝畫開天、發布首個游戲作品。藝畫開天和墨界游戲聯合開發的《凡應》，更號三文化與天珀游戲合作的《枕刀歌：白刃行》。

新銳動畫公司，如制作《霧山五行》的六道無魚、制作《滄元圖》的神漫文化等，也創造了好口碑。

從四大視頻平臺公布新片單來看，預計2024年也將是國漫內容擁有新爆發、新突破的一年。

國產動畫票房破50億

中國故事需要新敘事

2023院線破億的動畫長片有14部，相較于2022年的8部、2023年的12部，線下恢復帶給市場的活力是明顯的，暑期檔仍然是出爆款最多的時段。

破億的動畫電影中，有4部國產動畫，來自追光、光線、華強方特。

追光成立第十年，推出的誠意之作《長安三萬里》18億領跑，巧妙的雙線敘事、獨屬于中國人的浪漫故事，為追光的“新文化”系列開了個好頭。

叨叨在電影上映前也對話到主創團隊，對于《長安三萬里》的敘事手法，主創團隊選擇以高適的視角為切入點，以相對普通人看李白的視角，深度代入。觀眾情感上身臨其境，看李白跌宕起伏的一生，體驗中式知己的獨有浪漫。技術上的革新，為觀眾展開一幅盛世大唐畫卷，是一大視覺感受。

實現了優秀技術+好故事的《長安三萬里》位居國產動畫電影票房亞軍，拿下金雞獎最佳動畫，突破多個國產動畫影史記錄。

方特出品，春節臺柱子、子供向的《熊出沒》，打破中國影史春節檔動畫片首日票房、中國影史春節檔動畫片票房等多項紀錄；

《深海》口碑分化嚴重，雖然春節檔帶來了9億+票房，但對于4億元的制作成本來說，至少要到13-14億才可以回本。

光線、凝羽聯合出品的《茶啊二中》校園喜劇題材，小成本制作在激烈的中國電影暑期檔中脫穎而出，收割90后的青春回憶，提供網絡漫畫改編院線電影的一種新的可行性。

在動畫長片的廣泛IP影響力上，美、日依然有市場優勢。新海誠的新作《鈴芽之旅》、井上雄彥的《灌籃高手》、漫威與索尼開發的《蜘蛛俠》系列，都取得了不錯的票房。

在電影出品公司方面，互聯網公司比較活躍。阿里系的淘票票、小宇宙、創夢微科、優酷；背靠騰訊和美團的貓眼；短視頻有抖音抖音文化；網文IP有閱文旗下的閱文影視。

游戲企業也入局院線動畫電影。在春節檔的《熊出沒·伴我熊芯》中，有隸屬游戲公司完美世界集團的完美世界院線；暑期檔還有一部《棉花糖和云朵媽媽1寶貝芯計劃》，出品之一有《原神》《崩壞3》等游戲的出品方米哈游。

不僅是動畫電影，游戲大廠投資動漫品牌，為未來布局。網游游戲在日本動漫展AnimeJapan 2023上退出全新的動漫品牌 「ANICI」，該品牌規劃在 Nici株式會社。Nici株式會社是網易游戲在2020 年成立在東京的，專門負責扶持動漫產業的公司。

動畫對于游戲廠商來說，有著深化和拓展游戲IP的無限可能。比如英雄聯盟的《雙城之戰》，就是一個非常好的范例。

2023年，互聯網大廠、游戲、短視頻，都把目光瞄準了動畫電影市場。

線下漫展

國漫跨界合作

熱門IP動漫化

國漫前路滾燙

2023年，動漫的火熱也燃燒到了線下。二次元為主的漫展數量增多，成為品牌、平臺線下營銷的重要一環。

時隔兩年、延期三次的上海cp29漫展（comicup 29）在國家會展中心吸引了30萬二次元參與打卡；

快看漫畫、騰訊視頻、bilibili、優酷視頻，發布片單時都舉辦了主題展會。

漫展已經不僅是聚集在北上廣深大城市，二三線城市也通過在節假日舉辦漫展吸引先鋒、潮流的年輕人聚集。國內的二次元市場越來越廣闊。

二次元作為一種大熱流行文化符號，獲得主流年輕群體的追捧，并展現不俗的吸金能力。精明的品牌們都想借力獲得更廣闊的市場、更多年輕消費者。

新茶飲的聯名速度最快、最為靈活，周邊卷出花樣，不限于貼紙、杯套、紙袋。為了吸引更多二次元的目光，谷子越來越“高級”，不同的套餐贈送不同的周邊，有立牌、流麻、抽卡、吧唧、鐳射透卡等。二次元中不乏手作娘，巧手爆改紙袋、奶茶杯等，到達種草和二次傳播效果。

餐飲、食品飲料、美妝護膚等快消消費產品，更偏向較為成熟的、熱門的IP；車企則更偏向于男頻改編、科幻題材。

根據藝恩數據調查顯示，動漫消費人群的消費水平更高，購買力更強；消費品類中，對汽車、房地產等貴價產品，有更強的消費意愿和能力。

品牌與動漫IP的跨界融和，越來越深入。

奈雪的茶迅速聯名《中國奇譚·小妖怪的夏天》，推出多種套餐，可以獲得紙袋、貼紙、亞克力立牌等。從產品到線下體驗店，都延續動畫短片的風格，國潮營銷革新產品印象。

在海外備受推崇的國產漫畫之光《鏢人》，動漫版一上線，便吸引了國內外品牌的目光。聯名狂魔國產咖啡品牌瑞幸，跨界聯名推出東方風韻新品“昆侖煮雪拿鐵”；日本運動品牌鬼冢虎推出合作全新插畫形象。

騰訊視頻新年番《遮天》，聯動梅賽德斯奔馳，對梅賽德斯-AMG GT四門跑車進行了高度的還原。

2023動畫電影票房冠軍更是《長安三萬里》引華萊士、熊貓精釀、雙匯、茶話弄、七分甜等一眾品牌的青睞。《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《一人之下》《狐妖小紅娘》等頭部ip，已經跨界影視、游戲、品牌營銷等多個領域。

動漫IP熱度的提升，也帶來衍生品市場的火熱。

根據觀研報告網發布的《中國動漫衍生品行業發展趨勢研究與投資前景預測報告（2023-2030年）》顯示，“我國動漫衍生品行業逐漸成為文化創意產業中的重要組成部分。數據顯示，2017 年國內動漫衍生品市場規模達到了 550 億元，預計未來動漫衍生品行業的市場規模將按照 20-25%的速度增長，2023年全年有望突破1000億元。”

在IP周邊售賣方面，優酷和阿里魚-造點新貨、天貓、淘寶售賣平臺，錦鯉拿趣、Rua娃吧等多個衍生周邊品牌合作，滿足周邊需求。騰訊視頻草場地周邊商城、bilibili會員購等自營商城，出售周邊商品。熱門IP也通過和如泡泡瑪特、模言文化等潮玩廠商，進行版權合作，生產盲盒、手辦。

除了跨界合作和衍生品，國漫也成為影視改編熱門選擇。

優酷播出的漫改劇《異人之下》開分8.1，打破了國產漫改劇的開分紀錄，目前已經漲到了8.2分。目前第二季，正在拍攝中。2024年預計還會上映烏爾善指導的電影版《一人之下》，備受期待。

另外一部熱門國漫《狐妖小紅娘》，漫畫在騰訊動漫平臺收藏數達550萬，動畫播放量超110億次，由其改編的電視劇《狐妖小紅娘月紅篇》《狐妖小紅娘竹業篇》《狐妖小紅娘王權篇》，一線演員出演，爆出平臺愛奇藝。其中《狐妖小紅娘月紅篇》， 預計于2024年上線。

網文IP大戶也看上了動漫這一載體對IP轉化的超強吸金能力。

12月11日，閱文集團發布《有關收購資產之關聯交易》公告，稱將以6億元代價收購騰訊動漫旗下包含騰訊動漫應用程序、其作品知識產權與相關權利、動畫及影視項目等在內的相關業務及IP（知識產權）資產。

文漫融合，一直是當下網文ip轉化的主力，有利于頭部ip的系列化開發，加速ip商業化進程。

愛騰B發布的2024片單，網文改編占比都在5成以上。

2023-2024愛奇藝iJOY秋季悅享會”公布的動漫片單，39部作品中網文改占22部；2023騰訊視頻大賞，111部作品種網文53部；B站舉行了2023-2024年度國創發布會，68部國創中網文占39部；

閱文想通過整合騰訊動漫頭部動漫和成熟的動漫產能，對自身ip生態鏈擴容升級，布局IP一體化生態，緩解業務營收下滑的壓力。

但真正想實現商業價值的轉化，終究還是內容足夠好。

一番回顧下來，2023年的國產動畫，內容多元，IP商業價值火熱。頭部制作平臺和內容平臺打造更深度的內容，孵化更優質的內容。

2024，值得期待。

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