文|杜虎

經(jīng)歷 “單飛”風(fēng)波不久，以個(gè)人直播間名義運(yùn)營的董宇輝再次拿下單品銷冠。1月23日晚，《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍、作家梁曉聲、蔡崇達(dá)做客“與輝同行”直播間，與俞敏洪、董宇輝交流“我的文學(xué)之路”。4個(gè)小時(shí)內(nèi)，《人民文學(xué)》2024年全年訂閱賣出了8.26萬套，99.2萬冊(cè)，成交金額1785萬，銷售碼洋1983萬。

這次直播活動(dòng)是純文學(xué)雜志《人民文學(xué)》，首次嘗試以“帶貨”形式出現(xiàn)在頂流主播的直播間。

據(jù)了解，當(dāng)晚的直播間吸引了眾多文學(xué)愛好者。一位資深媒體人在朋友圈感嘆：“做夢(mèng)都沒想到，作家訪談能吸引這么多觀眾，同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到10萬+。上次文學(xué)這么火，還是閃閃發(fā)光的八十年代。”

作為文學(xué)期刊，董宇輝能幫《人民文學(xué)》獲得大賣，這當(dāng)然值得高興。這也是相互成全的事，董宇輝借國內(nèi)第一陣營的文學(xué)雜志之名，鞏固了其個(gè)人文青形象的人設(shè)，從側(cè)面證明他的直播間有著巨大的文藝消費(fèi)能力。

同時(shí)，一代老雜志能以這種形式得到文化推廣，也算是與董宇輝、與文學(xué)愛好者的雙向奔赴。

直播間的銷售成績單令人鼓舞，但要以此證明“文學(xué)又火了”“又回到了閃閃發(fā)光的八十年代”，只怕有點(diǎn)困難。

這種毫不吝嗇的贊譽(yù)，更多是一種抒情，要說是純文學(xué)復(fù)蘇的標(biāo)志，哪怕有董宇輝的加持，支撐論據(jù)仍顯單薄。對(duì)董宇輝來說，《人民文學(xué)》不過是他直播帶貨的成千上百品類的一種，單次銷售成績說明不了什么問題。

從訂閱量來說，《人民文學(xué)》增加了7萬多套訂閱，總訂戶大概增加到十二三萬，確實(shí)可以在2024年躋身國內(nèi)最大賣的文學(xué)專業(yè)期刊行列。

但這些訂戶會(huì)不會(huì)中途變卦要求退訂，還是個(gè)未知數(shù)。更重要的是，這些新訂戶有多少能轉(zhuǎn)化為長期訂閱，進(jìn)而留下來成為純文學(xué)愛好者，也是要打問號(hào)的。

對(duì)于像《鐘山》《人民文學(xué)》《小說月刊》這些純文學(xué)雜志來說，爭(zhēng)取新讀者從來都是老大難問題，也缺乏解決方案，它們的訂戶依舊以固定的老讀者為主，讀者新老更替緩慢。

從積極的角度來看，董宇輝的直播帶貨或許能多爭(zhēng)取一些增量讀者，但留住存量讀者依舊是純文學(xué)期刊生存的基本條件。

當(dāng)然，文學(xué)期刊也不完全等同于純文學(xué)，后者是更加廣泛的概念，早就超越了文學(xué)期刊所代表的小圈子文化。

因此，說文學(xué)雜志大賣就等于純文學(xué)強(qiáng)勁回歸，這個(gè)在邏輯上也欠缺通暢。但要說文學(xué)期刊大賣，能擴(kuò)大新讀者群，進(jìn)而擴(kuò)大文學(xué)影響力，這個(gè)是可以講得通的，畢竟文學(xué)始終還是小眾文化。

不妨做個(gè)假設(shè)，假如讓董宇輝擔(dān)任某文學(xué)期刊負(fù)責(zé)人，就能一定帶動(dòng)純文學(xué)興盛嗎？如果答案是否定的，那么董宇輝直播帶貨文學(xué)期刊的效應(yīng)，只怕也不好過高估計(jì)。

歸根結(jié)底，文學(xué)不是單靠直播帶貨能帶得動(dòng)、帶得火的。直播帶貨或許會(huì)帶旺工廠生產(chǎn)線，但在帶動(dòng)文學(xué)普及與文學(xué)產(chǎn)能上，完全是兩回事。

當(dāng)然，發(fā)展純文學(xué)，與以更流行的方式來推廣文化產(chǎn)品，并不矛盾。本次董宇輝直播，梁曉聲等著名作家也參與交流與推銷，借助董宇輝直播間的影響力，這也是文學(xué)生產(chǎn)者接觸文學(xué)讀者的好方式。

至于董宇輝能不能挽救純文學(xué)，這時(shí)候反而不重要了，文學(xué)本來就自有邏輯，董宇輝當(dāng)然不是那個(gè)救星。