作者/Claire

最近乙游玩家現狀belike：誰是我的新郎~

扶額~還不是因為想給所有帥哥一個家！

也不知道是不是因為1月18號這天宜嫁娶，國乙游戲開服的開服，更新的更新，抽獎的抽獎，大有決戰乙游之巔的陣仗。

多推的玩家也是忙得不可開交，一整天的排班看起來比我的工作還要忙（bushi。

乙游上新，各個游戲廠商追趕熱點，紛紛在互聯網上扯頭花等行為給國產乙游帶來了久違的“熱鬧”。

一天上十多條相關熱搜也是輕輕松松，更是有不少人因為這個“熱鬧”下載游戲，開啟了“云養老公”的旅程。

根據前瞻產業研究院的數據，2015年中國女性游戲行業的市場規模還只有219億，預計到2024年，這個數據將達到718億，增幅預計可以達到228%。

乙游在游戲市場的占有率將維持上升態勢，并不斷收獲更大規模的玩家群體。

一方面，《戀與深空》《世界之外》這兩款國產乙新作憑借差異化的內容掀起國產乙游新一輪的混戰；另一方面，國產乙游的宣發、對已有IP的存續、延展和挖掘也在不斷開拓女性用戶的市場，試圖找到更多的“生財之道”。

在游戲里對帥哥“動手動腳”？

首先來介紹一下乙游，全稱是乙女向游戲，是一種針對女性開發的戀愛模擬類游戲，攻略對象通常是男性角色，因此國內的乙女游戲的玩家九成以上是女性玩家。

疊紙制作的《戀與制作人》，米哈游的《未定事件簿》，網易的《時空中的繪旅人》以及騰訊旗下的《光與夜之戀》被稱為“四大國產乙女游戲”。

這類乙游基本上是由文字冒險、數值卡牌，以及穿搭等多種玩法組合，強調沉浸式互動以及戀愛陪伴感。其劇情、畫風、卡面氪金、戀愛感是玩家比較在意的幾方面。

拿乙游界的“老大哥”《戀與制作人》舉例，總裁李澤言、特警白起、大學教授許墨、超級明星周棋洛、考古研究生凌肖，多款不同職業不同性格的男主角（老公人選）基本上滿覆蓋不同玩家的喜好。

很大程度上，男主角的人設打造以及立繪對于玩家來說基本上屬于一眼定生死，游戲里也逃不過“顏值至上”的鐵律。

也恰恰因為看顏值，疊紙的新作3D戀愛游戲《戀與深空》在曝光初期就被吐槽人物建模“丑”“油”，看慣了2D的紙片人猛地一看3D確實會有些不適應。

不過，經過多輪內側和對人物建模的不斷優化，最后呈現出來的游戲人物，外貌、神態更加精細化。1月18日全球公測后，“真香”的人不在少數。僅上線三天，就有6257萬的流水，位居女性向手游周榜第一。

值得一提的是，《戀與深空》創新了劇情的演繹方式，游戲內的操作完全采用第一視角，高沉浸式體驗戀愛過程，相較于之前的乙游，它的游戲畫面不凸顯“女主”樣貌，更利于玩家帶入，卡面也可以進行3D互動。

男角色會根據玩家的“觸碰”給出截然不同的反應，比如“拍屁股”這一個動作，三個男主就有三種截然不同的反應，還可以自定義情侶拍照，自由捏臉，并肩戰斗……豐富了游戲的可玩性。

當然了，作為一檔18+的手游，大尺度的人物互動和場景設計也比較多，真誠建議大家玩的時候帶好耳機，畢竟對男主角們“動手動腳”也只能在游戲里過過癮了！

另一檔“熱搜寵兒”《世界之外》因為男主會叫玩家姓名火爆出圈，相比于其他手游在語音中跳過玩家姓名的操作，《世界之外》這真情實感的一喊確實代入感滿滿，只有瞎起名的玩家“被重創”成為互聯網的“新笑料”。

這種細節方面的設計具有新意，劍走偏鋒的還有劇情，也是許多玩家格外“上頭”的點。

《世界之外》的游戲設定是“無限流”，類似快穿小說，玩家所扮演的女主不斷地進入副本完成任務，與男主相遇產生羈絆。

劇情的結局根據玩家的選擇有所不同，除了甜蜜的happy ending，也有難得一見的bad ending，自由度這塊確實比起固定結局有意思一些。

也不知道是不是因為劇情很網文，《世界之外》的文案通篇“輕笑”“煙紫色的眸子”“清冷”這樣的描述，錯字語病也不少，玩家紛紛吐槽，團隊連夜招聘文案人員，除此之外，需要氪金的卡面疑似AI喂圖，犯了二次元的大忌。

《世界之外》被詬病的還有重氪金，日常任務陪伴性弱，此外，玩家一致贊成其防沉迷系統做得很好，因為根本沒體力沉迷……

盡管如此，在玩家主要依靠故事情節獲得情緒價值的動機下，《世界之外》確實給乙游帶來了新鮮與驚喜。

總而言之，乙游斬獲女玩家主要還是，一靠男主人設、二靠故事情節，三靠沉浸式互動戀愛，在同質化較為嚴重的國乙圈，要么把以上三點做到極致，留存玩家，要么像《戀與深空》創新多種玩法，拓展玩家規模。

營銷不走尋常路，IP聯名正當時

無數次，在豆瓣、微博、抖音、小紅書、B站刷到《戀與深空》的推廣。

有八點檔言情版本：“太過火！陷入三個男人的感情漩渦”；

有隔空索敵版本：“《戀與深空》來了，他們都急了”；

也有自賣自夸版本：“這里的男人太香了吧，還是疊紙懂男人啊！”

雖然每次刷到這些廣告都得小心掃兩眼周圍有沒有什么人，但鑒于內容過于土，難免會讓人產生一絲探究欲（一不小心，疊紙目的達成）。

《世界之外》的宣傳手段全靠一個字“蹭”，既然宣發費用不夠，那就只能靠朋友了，官博跑到“對家”《戀與深空》和《光與夜之戀》的微博下評論：一起做大做強。

人家《戀與深空》抽獎平分10000元現金，他就抽取玩家平分10001元現金……乙游玩家們看熱鬧的同時還有福利領，圍觀的路人也不少。

《光與夜之戀》也不甘示弱，打不過就加入，搖來一群官博評論“一起做大做強”，大玩“我爸在騰訊上班”的梗，真真決戰國乙之癲。

倒是很好宣傳了一波自己的新活動，《光與夜之戀》最近除了更新主線，也解鎖了大量玩家福利，主線難度降低、月卡權限增加……通過游戲角色視頻電話制造話題，后面又接連推出了男主角的古風卡面。

本月22號是男主角之一陸沉的生日，官方推出了特別企劃，陸沉攜手上海市血液中心，與鋼琴大師郎朗合奏暖心公益曲《如愛沉心》，以交織的琴聲向世界蔓延溫暖。

另一種常見的宣傳方式是明星代言，像是前段時間吳磊代言《蛋仔派對》，時代少年代言《元夢之星》，《王者榮耀》也曾推出過易烊千璽、楊冪、李現、宋茜等代言人，借助藝人的聲量實現游戲的大眾化傳播。

古風乙女游戲《浮生憶玲瓏》請來了羅云熙代言，本就靠多部古風仙俠影視劇被大眾所知的羅云熙與游戲適配度極高，此舉引入大量新玩家，近期的流水狀況不錯，但后期留存還需要打個問號。

前面我們經常提到的游戲流水，是游戲火爆程度的標尺，游戲廠商如此費心費力的營銷為的就是這個，別說《戀與深空》的土味營銷沒有用，周榜第一都斷層了！

乙游營收的途徑主要依靠賣劇情（過關卡），賣卡面，部分游戲還有賣裝備服裝的。盡管大部分時候，過劇情、抽卡所用的道具可以靠完成任務獲得，但獲得道具最快的辦法就是花錢購買。

為浪漫情節付費，為漂亮的卡面和互動付費，為全圖鑒集郵付費，玩家們一點不介意為快樂買單，畢竟“錢花游戲里總比花給現實里的下頭男強”。

除了游戲本身，乙游的官方周邊營收也很可觀，除了常規周邊，每到男主角生日會有生日系列限時周邊，每套卡對應的周邊也應有盡有。2023年天貓雙十一玩具潮玩類店鋪銷售榜，光與夜之戀旗艦店位居第一，疊紙心意旗艦店位居第六，可見玩家的購買力。

聯名也是乙游IP熱門的一種變現手段，去年最先與乙游聯名的奶茶本來是是滬上阿姨，最終卻因為“店員辱罵游戲玩家”“內部黃牛”等負面事件終止了與《光與夜之戀》的聯名。

茶百道也與《未定事件簿》進行過聯名活動，上線當天，其話題直接沖上微博熱搜榜。

但《光與夜之戀》與嬌蘭、Keep、可愛多、嘉人、中國郵政、中國大熊貓保護中心、上海大劇院、北京天文博物館、東城文旅、上海消防、方文山都有過聯名。

其中與嬌蘭的聯名可以作為范本來講，除了適配度極高、設計感十足的產品，聯名雙方在乙游的戀愛屬性上大做文章，借助游戲角色進行浪漫互動，讓口紅作為“道具”出現在游戲中，露出嬌蘭品牌信息，十分自然。

還有一點值得展望的是乙游IP的影視化，但可操作性有待考證。

2020年《戀與制作人》由MAPPA改編為動畫在中日兩地上線，效果卻不盡如人意。前段時間上線的《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》無論是玩家還是路人，口碑和傳播度也很一般。

游戲改編影視作品，成功的例子有不少，不論是國內的仙劍一、三還是國外的《英雄聯盟：雙城之戰》都進一步為游戲開拓了更大的受眾和市場，最近國內的《紙嫁衣》系列也開始了創作真人版MV，影視化的聲音居高不下，國產乙游IP雖無成功的先例，但也不妨試著走通這條路。

其實玩乙游這件事跟追星沒什么太大的區別，多推與單推，買小卡（抽卡），生日應援，空瓶，買周邊買聯名……追星況且還有塌房的危險，追紙片人只會“卡面崩”，但還可以靠“玩家就是上帝”的不二原則讓游戲廠商改改改。

說到底，乙游就是花錢買快樂，享受“戀愛感覺”，不說了，去“云養老公”了！

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○ 記 者 ○