1月23日，全球領先的品牌數據與分析公司凱度發布了“中國家外消費市場品牌足跡榜單”，深受消費者歡迎的能量飲料天絲集團紅牛品牌榮登此榜單，并上榜“年度極具增長力品牌”。

天絲集團紅牛品牌榮膺凱度消費者指數“年度極具增長力品牌”

《品牌足跡-中國家外食品飲料消費市場品牌排名》由凱度消費者指數發布。該榜單以真實的消費者行為指標——消費者觸及數（CRPs）為衡量指標，揭示了中國家外食品飲料市場中消費者選擇最多、最經常購買的品牌。這份榜單充分肯定了天絲集團紅牛品牌在中國市場的優秀表現和影響力，也引發著人們的好奇和思考：作為全球紅牛品牌及“紅牛”商標的創始者和所有者，天絲集團紅牛品牌是如何保持市場領先地位，持續收獲消費者青睞的呢？把握區域合作、投資中國、創新市場活動、推陳出新等一系列舉措或許就是答案。

精準把握區域合作機遇，30年不改初心回饋中國

想要獲得消費者的認同和青睞，品牌永遠需要洞察行業脈搏，順應時代潮流。天絲集團的成功，離不開決策者對時代背景的精準把握。

2023年，正值RCEP這個全球人口最多、經貿規模最大的自由貿易區進入全面實施的新階段，同年也是“一帶一路”倡議提出10周年，泰國既是RCEP成員國也是“一帶一路”沿線重要國家，這一背景無疑大大加速了中泰兩國的經貿發展。處于這個重要的時代背景下，第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉行，作為泰國代表團成員之一，天絲集團首席執行官許馨雄隨泰總理赴華。“‘一帶一路’倡議是中國與世界分享發展機遇的重大實踐。十年來，‘一帶一路’高質量發展在東南亞取得了豐碩成果，既是貿易物流、基建投資的重要平臺，也是教育合作、文化交流的有效橋梁。作為泰國在華投資企業代表，天絲集團對深耕中國市場信心十足，不斷優化在華投資布局。”許馨雄表示。

這一年，距離天絲集團創始人許書標在海南成立國內第一家紅牛工廠剛好30年，在新舊30年交替之際的2023年，天絲集團不斷展示加碼投資中國的決心，頻頻亮相于中國各大展會，儼然已經做好了開啟下一個30年的準備。

2023年4月，中國國際消費品博覽會在海口開幕。自首屆消博會舉辦以來，天絲集團從未缺席，既有對海南之緣的珍惜，同時也希望借助消博會這一國際級平臺，充分擁抱海南自貿港建設蓬勃發展的新機遇；6月，天絲集團參加中國西部國際博覽會，作為泰國在華投資的企業代表，入駐“一帶一路”國際合作館；9月，天絲集團參加中國國際投資貿易洽談會，分享如何通過加大在華投資拓展紅牛在華業務，共建區域一體化大市場；同月，天絲集團參加中國東盟博覽會，希望借助東盟博覽會這一國際舞臺，拓展中國和東盟兩大市場；11月，天絲集團參加中國國際進口博覽會，作為連續五年參展的品牌，天絲集團以實際行動詮釋進博會“展品變商品，展商變投資商”的溢出效應，不斷加碼中國市場。

天絲集團紅牛品牌連續三年亮相消博會

此外，開建新的生產基地也是天絲集團在加大在華投資中濃墨重彩的一筆。2023年7月，天絲集團紅牛飲料廣西東盟經開區生產基地項目正式開工，項目總投資金額達13億元。同年12月，天絲集團紅牛飲料（四川）生產基地項目投產，總用地面積約400畝，總投資金額20億元人民幣，計劃新建5條紅牛飲料生產線，設計年產能達14.4億罐。近2年間，天絲集團累計在華投資已達33億元。

天絲集團紅牛飲料（四川）生產基地項目投產儀式現場

天絲集團紅牛飲料廣西東盟經開區生產基地

“中國的消費市場正呈現出更大發展潛力，中國也為外資企業提供了更加市場化、法治化、國際化的營商環境。未來，天絲集團將進一步發揮自身在食品飲料行業積累的優勢資源和紅牛品牌影響力，充分利用‘一帶一路’為經貿往來帶來的促進作用，持續深化和拓展在華業務，與更多中國合作伙伴攜手共進。”許馨雄表示。

創新市場活動，向消費者傳遞真牛精神

營銷的核心是能夠讓消費者產生情感共鳴。天絲集團無疑掌握了其中要義。基于對市場的敏銳洞察，天絲集團紅牛品牌通過系列創新活動，以“真牛”精神來激勵人們挑戰自我，突破極限，其中便包括賽事類營銷活動。作為2023年10月光谷馬拉松、鄭州馬拉松賽官方合作伙伴，天絲集團力挺參賽者能量開跑。兩大賽事還在終點線后特別設立了“敢突破 再邁一步”終點線和紅牛品牌專區，以激勵所有參賽者突破自我，勇往直前。

天絲集團紅牛品牌助力光谷、鄭州馬拉松能量開跑

“攜手馬拉松，希望可以在延續紅牛‘挑戰自我，突破極限’的品牌精神基礎上，進一步釋放紅牛的品牌影響力，為全民健身文化增添全新勢能，助力中國體育產業發展及‘健康中國’戰略目標實現。”天絲集團中國區總裁曾森鴻表示。

除了點燃澎湃的運動熱情，天絲集團還將品牌營銷活動的創新視角擴展到音樂、時尚、傳統文化等多領域。2023年8月天絲集團在北京舉辦了“明日派對”活動，將年輕人鐘愛的潮流運動、音樂、舞蹈等體驗與“真牛精神”融合，創造出一場充滿創意和互動的盛宴。同月，在湖南長沙橘子洲，天絲集團聯合舉辦、泰國旅游局聯合支持的“泰嗨”音樂節，以“挑戰自我，突破極限”的紅牛品牌精神創意打造了一場充滿激情與活力的中泰文化風情沉浸體驗。

天絲集團舉辦“泰嗨”音樂節 助力中泰文化交流譜新樂章

2024年一開春，天絲集團又攜手故宮文化，聯合推出紅牛?維生素風味飲料龍年限定罐（九龍力挺你罐）。以故宮寧壽宮九龍壁為設計靈感，將九龍壁所顯現出的蓬勃生命之力和進取之心，與紅牛飲料的能量加持創意融合。

天絲紅牛聯合故宮文化推出龍年限定罐

“天絲集團致力于以至誠之心深入洞察市場趨勢，與中國消費者建立更為緊密的情感紐帶，持續驅動創新，為消費者帶來更為卓越、多元化的產品體驗。各種創意活動進一步提升了紅牛品牌所倡導的精神，通過連接到不同圈層的消費群體，激發消費者身心潛能，點燃他們內心的熱情和決心，以正能量激勵他們迎接挑戰不斷向前。”曾森鴻表示。

推陳出新，為中國能量飲料貢獻力量

好的品牌，不僅僅需要在情感和價值觀上和消費者產生深度互動，同時，它還必須帶著應對行業變革的精神，持續驅動自身創新,為消費者提供更優質、更創新的產品和體驗。

帶著這樣的創新精神，天絲集團一直在積極推出更加符合本地消費者需求的多元化產品矩陣：2019年推出紅牛?維生素風味飲料，一上市便憑借經典風味與高品質廣受消費者喜愛；2022年引入“0糖無負擔”概念，推出“0糖果味紅牛?維生素能量飲料”，同樣創下佳績。2023年9月，天絲集團首款瓶裝紅牛產品——紅牛?能量飲料面世，以新包裝、新配方帶來多重能量，激發更好狀態，既契合當下盡興暢飲的需求，同時又含有更多牛磺酸，為能量加量。

經典風味紅牛?維生素風味飲料

0糖果味紅牛?維生素能量飲料

瓶裝紅牛?能量飲料

“作為全球紅牛品牌及‘紅牛’商標的創始者和所有者，天絲集團深耕能量飲料行業數十載，在每個細分品類均擁有成熟的產品及良好的市場認可度。我們對中國市場充滿信心，未來天絲集團將持續深耕中國市場，加快中國市場業務布局，將集團旗下的更多優質產品引入中國市場，以更好地滿足中國消費者多元化的需求，一起激發潛能，共創美好未來。”曾森鴻曾這樣總結。

溫馨提醒消費者，購買時認準天絲集團授權標識

作為泰國頗負盛譽的企業家，天絲集團創始人許書標于上世紀七十年代成功研制出紅牛。自1993年紅牛品牌進入中國市場起，便憑借其獨特的口感、穩定的品質，在中國能量飲料消費市場始終占據領先地位。如今，一提起能量飲料，大家首先想到的便是紅牛。目前，泰國天絲集團系“紅牛”系列商標在中國等國家及地區的合法持有人，購買紅牛時，請認準產品名稱里“紅牛”、“Red Bull”和“雙牛圖形”注冊商標及罐體上天絲集團（TCP）的授權標識。