花錢(qián)漲粉，很正常。

花很多錢(qián)，結(jié)果掉粉，怎么操作？

《原神》的新春活動(dòng)搞砸了。

1月19日，《原神》開(kāi)啟了2024年首次4.4版本前瞻直播。

除版本更新解讀外，官方也按照慣例揭曉了春節(jié)期間的福利內(nèi)容。

然而當(dāng)具體回饋福利的信息放出后，玩家卻并未如預(yù)期般感到欣喜，反而在當(dāng)天后續(xù)直播中大量發(fā)出言辭激烈的負(fù)面彈幕，導(dǎo)致直播間被沖爆。

直播結(jié)束后，原神的抖音賬號(hào)以平均每分鐘掉粉近1000人的速度，兩天內(nèi)粉絲量從1100萬(wàn)急劇下降至900萬(wàn)左右。

截止1月22日，目前該賬號(hào)粉絲量為858萬(wàn)。

據(jù)新浪科技統(tǒng)計(jì)，光22日一天，又有52.6萬(wàn)人選擇了取關(guān)。

造成這一奇觀的原因并不復(fù)雜：小氣。

1月19日，《原神》4.4版本前瞻直播中，在介紹到春節(jié)（游戲內(nèi)海燈節(jié)）活動(dòng)福利時(shí)，除必備的十連抽外，也揭曉了玩家心心念念了一年的額外大獎(jiǎng)：

“為了感謝旅行者們?cè)谶^(guò)去一年里的支持與陪伴，我們還將通過(guò)游戲內(nèi)郵件的方式，為旅行者們奉上3個(gè)糾纏之緣。”

等于除十連抽外，只多給了3次抽獎(jiǎng)，并還需要以5天簽到的方式。

一位網(wǎng)友形象地總結(jié)道：“我們氪金了一年，你現(xiàn)在大張旗鼓地說(shuō)要回報(bào)我們，結(jié)果只給了個(gè)便宜貨……你就是這么回報(bào)玩家的？”

更有玩家直接拿著《原神》發(fā)的三個(gè)糾纏之緣，與米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》1.6版本更新時(shí)贈(zèng)送五星角色“真理醫(yī)生”對(duì)比道，“還是隔壁好，送五星皮膚！”

不過(guò)，根據(jù)禮物的實(shí)際金額來(lái)看，原神此次送出的禮物價(jià)值高達(dá)24億元。

原神真的不行了嗎？

米哈游到底還能打嗎？

對(duì)此，新浪科技周文猛和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

官方賬號(hào)掉粉而已，游戲中的用戶(hù)又沒(méi)少，不過(guò)是玩家圖個(gè)樂(lè)子。

按照一些網(wǎng)友的說(shuō)法，是因?yàn)槊坠蔚男邱疯F道福利更好。

原神粉絲就用掉粉的方式，想要原神發(fā)福利。

這個(gè)有用嗎？

對(duì)原神來(lái)說(shuō)，只要用戶(hù)還在游戲里就行。

社交賬號(hào)上少點(diǎn)就少點(diǎn)。

不得不說(shuō)，原神的用戶(hù)，一直很兇猛，但原神和星鐵是不同形態(tài)的游戲，玩家的目的還是希望米哈游一碗水端平。

作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)了數(shù)年的游戲，它確實(shí)又從巔峰跌落的風(fēng)險(xiǎn)，加上這幾年它過(guò)分用力在營(yíng)銷(xiāo)上，游戲自己的研運(yùn)確實(shí)也有些松懈。

所以玩家才會(huì)給出如此“過(guò)激”的舉動(dòng)，來(lái)宣示自己的不滿(mǎn)。

當(dāng)然，從更深層次來(lái)看，原神目前想象空間已經(jīng)見(jiàn)頂。

目前如果沒(méi)有大的創(chuàng)新體驗(yàn)，能做的就是維持熱度不跌了。

君不見(jiàn)，隔壁騰訊投資的英雄聯(lián)盟開(kāi)發(fā)商拳頭游戲，裁員11%。

這不就是《英雄聯(lián)盟》不能打了的結(jié)果。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門(mén)到精通》（清華大學(xué)出版社）