2024年，進入知萌趨勢報告對外發布的第8年，為了助力企業更準確地把握2024年的發展方向，幫助企業取勢，明道，助增長，1月11日，知萌咨詢機構在北京舉辦了2024消費趨勢大會。

會上，知名趨勢與營銷專家，知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超，正式對外發布了知萌《2024中國消費趨勢報告》，這是知萌連續第8年對外發布趨勢報告，以全景化和多維視角洞見中國消費的潮流變遷。報告揭曉了知萌對于2024年的10大消費趨勢預見，分別是審慎精明、精神悅己、向外探索、煙火敘事、品質至微、便捷悅享、精粹養生、價值重構、無齡體驗和可持續品牌。 

在快節奏的現代生活中，健康問題越來越受人們的關注。知萌開展的2024年中國消費趨勢調研中，一位來自安徽蕪湖的鄭女士從23年開始，就對健康問題更加關注了，聽朋友推薦去嘗試了幾節瑜伽課，就徹底喜歡上這種運動。她表示：“瑜伽讓我在嘈雜中找回自己，生活中我變得更為健康和沉靜了，之后也會一直持續地練下去。” 

像鄭女士這樣的已不是個例，今天，大家對健康的概念、需求也越來越強烈，養生方式也愈發多元化、精細化，越來越多的人開始關注并實踐各種養生方法，以追求身心健康。知萌咨詢機構發布的《2024中國消費趨勢報告》中提出了“精粹養生”趨勢，指出從對健康進行全面規劃到養生途徑多元化，從新中式養生到食療化養生，再到智能化監測，消費者正在創造健康消費新范式，走向健康精細化，養生精粹化。

健康不再“說說而已”，正在走向“知行合一”

針對養生領域發生的變化，知萌開展的消費趨勢研究顯示，2023年有62.6%的受訪消費者對于健康更加關注，25.4%的人期待自己成為養生健康專家，41.4%的人認為健康是堅決不能節儉和降級的消費領域。人們對健康的關注已從過去的泛泛之談轉變為今天的精細化和全方位的重視。 

消費者對健康的關注，從粗略轉為精細，從表面深入內核。 他們不僅關心頸椎、腰椎等常見問題，還對睡眠、情緒、血壓、血糖、血脂等各方面都給予了高度關注。不僅如此，身材、頭發、呼吸系統等也成為了人們關注的焦點，并且能夠主動積極的尋求各種養生方式，來維護和提升自己的健康水平。 

精粹養生理念的延伸在快消品領域也不例外，消費者對產品的成分和配料要求愈發嚴格。 在科技與食品添加劑的雙重壓力下，消費者在選擇產品時也更加謹慎。 

知萌2024年中國消費趨勢調研中發現，68.6%的受訪者對成分的來源更加關注，60.4%的受訪者關心配料表的組成。消費者對于產品的成分來源和成分組成有更高的關注度，來源的可靠性、安全性和質量等因素對消費者來說都很重要。 

中式養生，引領健康新潮流

由于消費者對健康的關注正變得日益精細，因此他們養生方式也呈現出多元化的趨勢。 人們通過調整作息習慣、食用保健品、進行健身運動、睡前泡腳和飲用養生茶等多種方式來維護自己的健康。每個代際的消費者都有自己獨特的“養生寶典”，對健康養生的需求已經開啟多樣化需求和個性化關注。 

在尋求養生方式的道路上，消費者不再滿足于單一的模式，而是希望找到與自身體質和狀態相契合的精致化、個性化、定制化的養生方式。 這不僅需要全方位的關注自身健康狀況，更是將健康養生貫徹到生活的每一個場景，從飲食、住行、運動到心理健康，無所不包。

左手泡枸杞，右手人參茶，晨起八段錦，睡前按按摩，在消費者更加注重身心健康的同時，中式養生意識和理念也在不斷滲透和流行，很多消費者會主動尋求中醫的幫助，無論是推拿按摩還是拔罐刮痧，都希望通過“治未病”，防患于未然。

當下中式養生熱潮中，興起了這樣一股力量，有一群被稱作“脆皮青年人”的新勢力正逐漸嶄露頭角。他們身體力行地擁抱中式養生的理念，追求健康生活方式。脆皮青年人，這個2023年的熱門話題，引起了廣大年輕人的共鳴，令養生內容熱度持續。 

越來越多的年輕人加入中式養生大軍，這一現象的背后，既體現了年輕人對健康的關注，也展現了他們積極應對的態度。 

伴隨著養生大潮，消費者逐漸意識到，吃不好成為出現健康問題的重要原因，與之對應的，吃的“科學”還能緩解很多慢性疾病。 

那么如何能夠解決這些難題呢？新中式養生給了我們更好的回答。 

根據知萌2024年中國消費趨勢調研顯示，2023年，消費者嘗試過的健康/養生食品的top5分別是：養生茶飲、養生餐、藥膳火鍋/滋補火鍋、中式糕點、養生奶茶。新中式養生以其去繁就簡、身心兼修的特點，滿足了現代人對健康生活的追求。它不僅關注身體的健康，更注重內在精神的平衡與和諧。 

新中式養生倡導的簡單、自然的理念使人們在忙碌的生活中能夠輕松實踐。 從養生茶飲到養生餐，從藥膳火鍋到滋補類糕點，從人參熬夜水到中藥咖啡，從人參糖到即食花膠，基于中國“藥食同源”的文化，眾多“新中式養生”產品涌現出來。 

很多消費者選擇新中式養生是因為可以去繁就簡，一眼就懂，滿足了現代人對于高效、便捷生活的追求，也讓養生變得更加簡單、直接。 

“精粹養生”營銷應用五大策略

在精粹養生趨勢的浪潮下，品牌和企業如何精準捕捉這一風向，通過創新健康的養生產品，與消費者對精粹養生的理念相契合，并為其帶來前所未有的新鮮感和體驗感呢？ 

在知萌《2024中國消費趨勢報告》中給出了五大策略方針，分別是產品的跨界營銷、消費場景創新、業態及體驗創新、精專成分創新、數智化應用創新。 

策略一：產品的跨界營銷

如今，精粹養生的觀念越來越深入人心，品牌和企業需要打破傳統營銷框架，探索創新的營銷策略。其中，產品的跨界營銷成為一種極具潛力的方式。 通過尋找品牌與健康產品的共同點，可以更好地與消費者建立聯系，并為其帶來新鮮感和體驗感。

那么，企業是如何做的呢？ 

2023年新春伊始，東阿阿膠聯名奈雪的茶，讓一杯“阿膠奶茶”強勢出圈，打造了滋補品牌跨界聯名營銷的一大經典案例。 此次聯名一經推出，微博話題次數2億，抖音話題9265萬次播放，阿膠聯名款奶茶在上市后熱度急速攀升，成為奈雪的茶銷量TOP1。 

東阿阿膠與奈雪的茶攜手，將 便利與養生精妙融合，創造出既秉承精粹養生理念又獨具匠心的健康佳品。 在產品研發中，他們巧妙融入品牌特色，同時精心打磨產品的口感、便捷性及健康價值。 此舉更精準地滿足了消費者的多元需求，提供了更優質的生活體驗。 

策略二：消費場景創新

為了滿足消費者在不同場景下的需求，品牌和企業需要創新消費場景，提供便捷、個性化的產品和服務。 

通過聚焦消費者的日常生活和工作場景，我們可以發現許多具有創新潛力的領域。 例如，針對快節奏生活和工作壓力大的消費者，提供能夠在短時間內迅速提供能量、改善狀態的產品和服務。在宣傳中突出產品的便捷性特點，如“隨時隨地監測健康”、“一分鐘內補充能量”等，吸引消費者的關注。 

同時，根據消費者的個人需求和健康狀況，提供定制化的產品和服務組合。 通過個性化定制，品牌可以更好地滿足消費者的獨特需求，提升其滿意度和忠誠度。 

例如，2023年夏季，作為防暑解暑藥的領導品牌—— 太極藿香正氣口服液，攜手光明集團推出藿香味小雪糕。

如何實現主動破圈？如何將新的品牌定位傳遞出去？如何通過公益賦能銷售，獲得銷量聲量雙贏？如何吸引年輕人群從而實現傳統品牌向年輕化品牌轉變？國藥太極打出了一套高質量的營銷組合拳。 

在品牌年輕化上，國藥太極堅定特色優勢，將目標人群拓展至更為廣泛的年輕群體。遵循品牌“祛暑祛濕”新定位，聚焦于年輕人腸胃不適、暑濕感冒、高溫貪涼的多發場景，放大“祛暑祛濕來一瓶”的品牌口號，喚醒消費需求，讓受眾對產品有了更清晰的認知。創意聯名引發大量網友討論關注，助力太極藿香正氣口服液有效破圈，觸達年輕群體。 

策略三：業態及體驗創新

將中華傳統養生文化和中式養生的理念融入新業態中，為消費者提供具有獨特魅力的健康生活方式新選擇。

例如，開設養生咖啡館，將中式養生的食材和飲品與咖啡文化相結合，為消費者提供既美味又健康的飲品選擇。此外，圍繞中式養生的理念，還可以創新開設健康食品店、養生SPA館、太極瑜伽館等業態，滿足消費者對于身心健康的不同需求。 

養生方式正在朝著更加簡約、高效的方向發展，為人們提供了更多健康選擇，比如 同仁堂新零售轉型業務的子品牌——知嘛健康，以中醫理論為基礎，推出多種健康產品及服務。 知嘛健康主打健康生活方式，深刻洞悉當代中國“亞健康”人群不斷攀升的社會性痛點與消費需求，把以治病為中心轉變為以人民健康為中心，從“飲、食、象、養、顏、動、能、醫”八大剛性需求出發，發展各類“健康+”新產品及服務，并與多元化購物休閑場景結合，全方位幫助當代人提升身體素質，打造健康生活方式。 

在場景創新方面，為滿足多元化健康需求，打造新零售健康社交空間。依托創新的業務模式、個性化的產品服務、多業態的健康空間，知嘛健康以新零售門店的方式搭建了一個展示中醫藥文化、中醫藥健康養生理念的新零售健康社交空間。 

知嘛健康通過新零售門店模式，成功打造了一個融合中醫藥文化與健康養生理念的創新型社交空間。這一舉措不僅為消費者提供了一個全新的購物體驗，還為中醫藥行業注入新的活力，將新零售轉型與傳統業務升級進行了有效的結合。 

策略四：精專成分創新

功能性、定制化產品成為消費者追捧。針對不同人群和需求進行產品開發，可以更好地滿足消費者的個性化需求。 例如，針對老年人的骨骼健康問題，可以研發富含鈣質、維生素D等營養成分的產品，有助于提高骨骼密度和預防骨折。針對年輕人的抗氧化需求，可以推出富含抗氧化成分的飲品或食品，有助于抵抗自由基的損害，保持肌膚年輕。針對特定職業群體的疲勞緩解需求，如長期從事高強度腦力勞動或體力勞動的人群，可以研發具有提神醒腦、緩解疲勞功效的產品，提高工作效率和生活質量。 

中國人乳糖吸收不良的比例較高，有些人喝了牛奶后會感到胃腸道不適。為了解決這一問題，選擇適合自己的牛奶尤為重要。 通過對乳糖進行適度水解，重構牛奶結構，雀巢在中國全球首發應用其最新科研成果的首款系列產品，雀巢N3親體奶。

該產品采用了雀巢至鉆適度水解技術，重構牛奶結構，把乳糖水解成半乳糖之后，由重新把它聚合起來成為低聚半乳糖。通過減乳糖，減碳水，增加原生乳益生元，雀巢N3親體奶，可以為消費者提供“更軟、更輕、更滋養”的全新飲奶體驗。 

雀巢N3親體奶作為針對中國人乳糖吸收不良問題而推出的新產品，為中國消費者提供了全新的飲奶體驗。同時，通過針對特定問題進行的成分創新和優化，不僅滿足了消費者的需求，還進一步推動了乳制品行業的技術進步和產品創新。 

策略五：數智化應用創新

科技化數智化的應用使養生越來越智能。通過大數據和人工智能等技術手段，養生領域正在變得更加智能化、個性化和服務化。

在知萌2024年中國消費趨勢調研過程中，我們發現，消費者在健康管理方面的態度正在發生轉變，不再僅僅是被動的應對疾病，而是更加主動地參與到日常的護理保健中，以智能監測和量化健康管理為例，現代科技已經為我們提供了前所未有的健康數據獲取和分析能力，消費者也更加青睞智能化健康管理。 

以小型、智能和便攜的健康管理設備為 例， 新銳科技品牌「左點」 則先行于消費醫療熱潮一步，在消費健康領域，其自主研發的智能艾灸盒，開創了智能艾灸新品類，更連續四年蟬聯品類第一。大數據和人工智能不再是高大上的東西，而是走進了我們的日常生活。 

左點的智能血壓計可以通過手機APP實時監測和記錄血壓數據，為消費者提供全方位的健康管理服務。這種智能化的監測和管理工具，使得消費者可以更加便捷地了解自己的身體狀況，及時發現潛在的健康問題。 

左點科技醫療健康產品充分展示了數智化應用創新在滿足消費者健康需求方面的巨大潛力。通過大數據和人工智能等技術手段，左點科技為消費者提供了個性化、便捷化的健康管理服務，使得養生、養護、養療成為當代人日常生活中不可或缺的一部分。 

在“精粹養生”的趨勢下，產品與服務的升級和賦能已經成為了不可或缺的一環。隨著消費者對健康需求的日益增長，我們預見“精粹養生”將成為更廣泛的消費趨勢。在這個變化中，品牌和企業需要敏銳地洞察消費者需求，深入理解他們對健康生活的向往。 

健康觀念的深入人心，消費者對健康的需求正從全面規劃向多元化養生途徑延伸。 從新中式養生的興起，到食療化養生的普及，再到智能化監測的廣泛應用，消費者正引領著健康消費的新潮流，邁向健康管理的精細化與養生方式的精粹化。 

面對消費者日益增長的多元化健康需求，品牌需要更深層次的思考和探索，如何將產品與精準化養生緊密結合，真正滿足消費者的內在需求，加強與消費者的情感連接，為消費者帶來更好的健康體驗和生活品質！