【訪談摘要】

江西省景德鎮市委書記劉鋒：

?剛剛過去的2023年，景德鎮全年接待游客數量同比增長50%，旅游總收入同比增長65%。“夜珠山”、陶陽里、陶溪川、陶源谷等文旅IP持續火熱，特別是年輕群體打卡熱度暴漲。

?從古至今，景德鎮都是一座沒有圍墻的城市，無論來自哪里，來了就是景德鎮人。這里人文依存自然，陶藝融通民藝，日新月異的城市面貌、開放包容的城市品格、健全完備的旅游格局，吸引了8.4萬多名在校大學生、6萬多名“景漂”在景德鎮就學、創業、生活。

?在快速更迭的互聯網時代，景德鎮不能也不會滿足于只當一座“網紅”城市。2024年，我們將在“鍛造本地特色、擦亮品牌底色”方面投入更多心思，不斷提升城市親和力、業態吸引力、文化影響力和產業競爭力。

?沒有陶瓷就沒有景德鎮，在任何時候任何情況下，都不能丟掉陶瓷這個“根”和“魂”，而且要專心致志、優先發展。

?2023年，景德鎮陶瓷產業營收突破860億元，實現三年翻番；陶瓷稅收突破10億元，三年增長173%；陶瓷外貿突破10億元，三年增長三倍；先進陶瓷總產值達到260億元，連續三年翻番。

?景德鎮既是享譽世界的千年瓷都，同時還是中國直升機的搖籃。下一步，我們將加快搶占“低空經濟”新賽道，促進“軍轉民、民參軍”，豐富拓展低空旅游、航空運動、短途運輸、通航培訓等業態發展，推動航空產業強龍頭、補鏈條、成集群，努力打造世界一流直升機企業，為江西打造航空先進制造業集群積極貢獻景德鎮力量。

1月22日，2024年江西省兩會首日，“歲歲鴨”小公仔一亮相“委員通道”，便贏得全場喜愛。據江西省政協委員、景德鎮御窯博物院院長翁彥俊介紹，這款新近推出的景德鎮陶瓷文創產品，形象創意正是源自景德鎮御窯博物館鎮館之寶——燒造于大明成化年間的“素三彩鴨形香薰”。

會場里的這一幕，讓人們不禁再次好奇，古老的陶瓷文化，時至今日為何仍魅力長存？

面對這一思考，江西省兩會期間，江西省人大代表、景德鎮市委書記劉鋒在接受澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者專訪時，給出了他的回答。在他看來，陶瓷文化至今千年不朽，或在于它能夠滿足人們重拾生活夢想、追尋“詩和遠方”的精神需求。

2023年5月，劉鋒在接受澎湃新聞記者專訪時曾熱情“喊話”：“歡迎全國各地的游客來景德鎮打卡，走一走、逛一逛、嘗一嘗，實地感受千年瓷都的獨特魅力。”時隔半年多，在這次專訪中他透露，由于越來越多的年輕人愛上“玩泥巴”，剛剛過去的2023年，景德鎮全年接待游客數量同比增長50%，旅游總收入同比增長65%。

但對于火爆“出圈”，這座城市卻相對冷靜。“在快速更迭的互聯網時代，景德鎮不能也不會滿足于只當一座‘網紅’城市。”劉鋒說，新的2024年，景德鎮將在“鍛造本地特色、擦亮品牌底色”方面投入更多心思，不斷提升城市親和力、業態吸引力、文化影響力和產業競爭力，推動從“網紅”到“長紅”、變“流量”為“留量”，努力“把‘千年瓷都’這張靚麗的名片擦得更亮”。

2023年景德鎮游客數量同比增長50%

澎湃新聞：“進貨式旅游”“china（瓷器）walk”“想去景德鎮玩泥巴”“沒人能空手走出景德鎮”……2023年，與景德鎮旅游相關的網絡熱搜不斷。過去一年，景德鎮究竟有多“火”？

劉鋒：剛剛過去的2023年，景德鎮全年接待游客數量同比增長50%，旅游總收入同比增長65%。“夜珠山”、陶陽里、陶溪川、陶源谷等文旅IP持續火熱，特別是年輕群體打卡熱度暴漲。

景德鎮為何能吸引來世界各地的游客，尤其是受到年輕人的青睞？古老的陶瓷文化，時至今日為何仍魅力長存？我認為，主要有以下幾點原因。

首先，陶瓷文化本身具有無窮魅力。作為首批國家歷史文化名城，景德鎮有2000年冶陶史、1000年官窯史、600年御窯史、100年近現代陶瓷發展史，保留了最為豐富、最為完整的瓷業體系及文化遺存，形成了獨特的瓷貌、瓷韻、瓷文化，曾經的“陶陽十三里”，處處繁花似錦；唐、宋、元、明、清精品瓷器，代代推陳出新；72道制瓷工序，道道都有絕活；150多處老窯址，處處令人震撼。這些為景德鎮文旅業態提供了全球獨一無二的陶瓷文化資源稟賦，能夠滿足游客重拾生活夢想、追尋“詩和遠方”的高等級精神需求，本身就擁有“爆款潛力”。

其次，年輕時尚成為城市鮮明底色。“匠從八方來，器成天下走”。從古至今，景德鎮都是一座沒有圍墻的城市，無論來自哪里，來了就是景德鎮人。這里人文依存自然，陶藝融通民藝，日新月異的城市面貌、開放包容的城市品格、健全完備的旅游格局，吸引了8.4萬多名在校大學生、6萬多名“景漂”在景德鎮就學、創業、生活。現如今，玩泥巴、逛集市、挑瓷器、燒玻璃等，受到越來越多年輕人的喜愛和追捧，這既是一種享受生活的方式，也是一種就業創業的形態，寓創業于藝術、化藝術于生活，洋溢藝術感、充滿煙火氣、彰顯國際范、縱享漫生活，景德鎮正在成為一座親切、精致、自由的人文之城、藝術之城、青年之城、創新之城。

景德鎮特色菜肴窯工雞。本文圖片均為 景德鎮市委宣傳部 供圖

此外，瓷都美食也讓游客流連忘返。美食是文旅產業的重要拼圖，也是一座城市“有味道的名片”。近年來，隨著景德鎮網絡熱度的提升，景德鎮的美食也隨之聲名鵲起，撫州弄成為“網紅”美食街，窯工雞、苦櫧豆腐以及油條包麻糍、冷粉、堿水粑、牛骨粉、樂平煎餃等好評如潮。下一步，我們也將繼續全力唱響景德鎮菜品牌，努力把“千年瓷都”打造成為“美食之都”。

澎湃新聞：火爆“出圈”后，新的2024年，景德鎮旅游打算如何從“網紅”到“長紅”，變“流量”為“留量”？

劉鋒：在快速更迭的互聯網時代，景德鎮不能也不會滿足于只當一座“網紅”城市。2024年，我們將在“鍛造本地特色、擦亮品牌底色”方面投入更多心思，不斷提升城市親和力、業態吸引力、文化影響力和產業競爭力。

一是釋放陶瓷文化潛力。千年不熄的窯火，不僅煅燒出精美的景德鎮瓷器，也培育了燦爛的陶瓷文化。獨特的陶瓷文化,是景德鎮文旅產業的最大優勢、最大資源、最大財富。我們將活態保護好千年窯址、系統傳承好千年技藝、集成呵護好千年匠心、精心講述好千年故事，加快打造世界陶瓷文化旅游目的地，使景德鎮始終是享譽海內外的國際瓷都、陶瓷高地。

夜幕下的陶溪川游人如織。

二是豐富旅游產品供給。當前，人民群眾對美好生活的旅游需求已經從“有沒有”邁向“好不好”，要想引得來、留得住各地旅客，無疑需要豐富旅游產品供給。我們將堅持市場化理念做旅游，充分發揮市場主體力量，錯位化發展陶陽里、陶溪川、陶源谷、陶科園、陶博城等“五陶”業態，景區化推進“千館之城”建設，全域化唱響“夜珠山”文旅消費品牌，讓游客更好體驗文化盛宴、留下獨特回憶，讓景德鎮成為令人向往的“詩和遠方”。

三是加強行業規范整頓。市場秩序關乎旅游業的生命力，對增強旅游消費信心、激活游客消費潛力至關重要。我們將優化“吃住行游購娛”等旅游要素供給，打造“景德鎮菜”品牌，構建“快旅慢游”交通體系，拓展旅游集散功能，壯大提質酒店住宿行業，特別是大力發展民宿業，擴大規模、提升品質，有效緩解我市酒店供需矛盾突出的問題，努力推動“網紅”變“長紅”，構建全域、全時、全齡、全業的陶瓷文旅消費生態體系。

讓陶瓷成為景德鎮的“金飯碗”

澎湃新聞：2023年10月，習近平總書記首次到景德鎮考察調研，要求“把‘千年瓷都’這張靚麗的名片擦得更亮”。景德鎮將如何具體行動？

劉鋒：一直以來，習近平總書記對景德鎮發展特別牽掛、特別關心，8年時間先后5次對景德鎮工作作出重要批示、發表重要講話、發來重要賀信。特別是2023年10月，習近平總書記首次親臨景德鎮考察調研，并要求我們把“‘千年瓷都’這張靚麗的名片擦得更亮”。總書記對景德鎮的殷殷囑托，是全方位、全覆蓋、立體式的，其核心是推動陶瓷文化傳承創新。我們將堅持以景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設為統領，大力實施陶瓷優先發展戰略，不斷推進陶瓷文化創造性轉化、創新性發展。

堅持原真化保護，讓文物活起來。我們將全力抓好申報世界文化遺產這個國家試驗區建設的“龍頭工程”，系統梳理保護老窯址、老街區等瓷業遺產，守護好千年瓷都的“根”與“魂”。統籌推進國家文物保護利用示范區等項目建設，提升文物、文化、歷史的溫度熱度，讓景德鎮始終是一部活的陶瓷歷史文化教科書。

堅持系統化傳承，讓非遺“潮”起來。我們將以創建陶瓷文化生態保護區為抓手，用好豐富的非遺資源，系統推進非遺傳承人培養、非遺技藝活態傳承和陶瓷文化挖掘闡釋，促進傳統技藝與現代時尚相結合、陶瓷設計與品牌塑造相融合。在陶瓷創意設計上做足文章，充分依托陶瓷高校、人才集中的優勢，打造世界陶瓷設計中心，讓景德鎮陶瓷更具時代化特征、彰顯國際化語言、滿足多元化需求。大力創作陶瓷文化ACGMN（動畫、漫畫、游戲、音視頻、小說等）藝術精品，打造更多體現中國審美、陶瓷特色、當代精神的“國潮”產品，讓陶瓷文化“潮”出生命力、“潮”出購買力。

洋“景漂”在景德鎮從事陶瓷創作。

堅持國際化交流，讓“客廳”熱起來。我們將圍繞打造國家文化交流客廳，堅持以瓷為媒、以瓷會友，高水平有效益地辦大會、辦大展、辦大賽，推動瓷博會申報國家級重點展會，把陶博城打造成推動陶瓷貿易發展的強引擎，建設陶瓷會展中心城市。深化與各友好城市在文化旅游、貿易投資、科技創新等領域的務實合作，攜手繪就人文交流新圖景、跑出經貿發展加速度、書寫友城共贏新篇章。

澎湃新聞：陶瓷，不僅是景德鎮蜚聲中外的文化名片，更是一項延續千年的產業。過去一年，景德鎮陶瓷在產業發展方面成績如何？

劉鋒：陶瓷是景德鎮立市之本，是景德鎮維系生存十個世紀而沒有中斷的產業，并形成了完整的產業鏈、文化鏈、價值鏈、創新鏈、生態鏈。沒有陶瓷就沒有景德鎮，在任何時候任何情況下，都不能丟掉陶瓷這個“根”和“魂”，而且要專心致志、優先發展。習近平總書記在景德鎮考察調研時，也囑托我們“要加強創意設計和研發創新，進一步把陶瓷產業做大做強”。

近年來，我們始終堅持陶瓷優先發展戰略，全力推進陶瓷文化保護、陶瓷傳承創新、陶瓷文旅融合、陶瓷工業壯大、陶瓷經貿交流，以及各類“陶瓷+”“+陶瓷”等全方位、全鏈條、全生態發展。2023年，景德鎮陶瓷產業營收突破860億元，實現三年翻番；陶瓷稅收突破10億元，三年增長173%；陶瓷外貿突破10億元，三年增長三倍；先進陶瓷總產值達到260億元，連續三年翻番。

下一步，我們將繼續聚焦陶瓷首位產業，全力推進現代化轉型升級，在做大日用陶瓷、做精藝術陶瓷的基礎上，堅持把先進陶瓷作為產業發展的主攻方向，重點突破一批先進陶瓷產業關鍵、核心和共性技術，增強先進陶瓷細分領域核心競爭力，全力打造國家先進陶瓷發展樣板區，力爭2025年先進陶瓷產值突破500億元，再造一個景德鎮傳統陶瓷工業。同時，大力推進數字賦能陶瓷文化產業高質量發展，推動陶瓷文化與大數據、人工智能、物聯網、區塊鏈深度融合、集成應用，助推陶瓷文化IP化、品牌化、商業化、規模化發展，讓陶瓷真正成為景德鎮的“金飯碗”、中華文明的“金名片”。

加快搶占“低空經濟”新賽道

澎湃新聞：2023年10月總書記的景德鎮之行，除了深入陶陽里歷史文化街區，還考察調研了昌河飛機工業（集團）有限公司。這也讓更多人開始知曉，原來景德鎮不止有陶瓷，還有航空產業。能否介紹一下，航空產業在景德鎮有著怎樣的地位？

劉鋒：景德鎮既是享譽世界的千年瓷都，同時還是中國直升機的搖籃。近年來，景德鎮把航空產業定位為“3+1+X”特色產業體系（即陶瓷、航空、精細化工和醫藥產業+文化旅游產業+其他優勢產業）中的主導產業之一，聚焦高附加值航空配套、直升機及通航、無人機及eVTOL等三大賽道，全力打造“制造與運營相融合、總裝與配套為一體、航空企業集中連片發展”的航空產業高地。

2023年，景德鎮航空產業營收突破400億元，占江西全省的半壁江山。這一成績的取得，得益于近年來我們作出了一系列努力。

近年來，我們發展壯大航空企業。目前全市現有航空企業105家，其中投融資平臺1家、通航運營企業2家、制造企業102家，形成了以昌飛公司、直升機所為龍頭，以江直升機、景航鍛鑄、昌興航空等企業為骨干，涵蓋直升機及無人機研發、制造、通航等完備的航空上下游產業鏈。

景德鎮高新區航空零部件產業園。

近年來，我們不斷完善產業配套。深入推進低空空域改革，目前已形成1座民航機場、3座通航機場的布局，建設有10余個直升機起降點；景德鎮通航協調運行分中心建成試運行，通航保障能力持續提升；同時，還建成超100萬平方米的航空類標準廠房，省內鍍種最全、產線最多、配套最完備的電鍍集控中心成功投入使用。

近年來，我們持續深化科技創新。積極拓展與北航、南航、西工大、哈工大等航空領域“大院大所”合作，一批創新平臺相繼落戶，航空復合材料、航空應急救援作業標準等一批科研成果完成轉移轉化，航空科研創新能力不斷加強。南昌航空大學航空制造現代產業學院落地景德鎮，也為我們的航空產業發展提供了有力人才支撐。

習近平總書記在昌河飛機工業（集團）有限公司考察調研時強調，要“努力構建先進制造體系、打造世界一流直升機企業”，對景德鎮發展航空產業提出了更高要求。

前不久召開的中央經濟工作會議，提出將“低空經濟”列為戰略性新興產業重點打造。對景德鎮發展航空產業而言，這是一項重大機遇。下一步，我們將加快搶占“低空經濟”新賽道，促進“軍轉民、民參軍”，豐富拓展低空旅游、航空運動、短途運輸、通航培訓等業態發展，推動航空產業強龍頭、補鏈條、成集群，努力打造世界一流直升機企業，為江西打造航空先進制造業集群積極貢獻景德鎮力量。