周成建重新執掌美邦服飾，美邦全面進入“數字”時代？

1月22日晚間，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（美邦服飾，002269.SZ）發布公告稱，公司已于2024年1月22日召開第六屆董事會第九次會議，審議通過了《關于聘任周成建先生為總裁的議案》，同意聘任周成建為公司總裁，任期自董事會審議通過之日起至公司第六屆董事會任期屆滿之日止。

周成建。視覺中國 資料圖

這意味著，美邦服飾二代胡佳佳辭職一周后，其父終于正式出山，重掌帥印。公告顯示，胡佳佳是因工作調整申請辭去公司總裁職務，辭職后，胡佳佳將不再擔任公司管理職務。

公告顯示，周成建為公司控股股東上海華服投資有限公司的實際控制人，即為本公司實際控制人，其未直接持有公司股票，與持有公司股票2.25億股（占公司總股本的8.96%）的胡佳佳系父女關系。

與此同時，重新走到臺前的周成建在公司內部公眾號中發布署名文章表示，新的一年，公司將繼續全力以赴，用數字化戰略深化轉型，用心做好“好產品”“好內容”“好體驗”。具體而言，公司要打通內容電商、貨架電商、線下門店、云零售、即時零售的全域零售布局；利用數字化工具進行全域“運營賦能”及“培訓賦能”。同時，通過數字化轉型來幫助供應鏈提質、降本、增效。

周成建重出江湖，要走數字化路線一事早有預兆。2023年11月11日，“美邦人”微信公號刊發的《轉讓說明：美邦周成建分離自救，堅持做好好產品》的文章中，就提到，2023年創始人周成建重新回歸業務，作為學習者與實踐者深入內容電商領域。并表示，過去單一的線下消費場景早已不適用于當今的市場，曾經的任性造成的經營困難需要通過一步步轉變來改善。當時，美特斯邦威已全面推進內容電商、搜索電商、線下渠道的全域消費場景策略，圍繞新消費場景進行好產品的打造。文章最后還表示，創始人周成建將“帶著全面升級的美邦，重新回到消費者面前”。表明了周成建回歸的決心。

縱觀美邦服飾過去十多年的業績，美邦服飾的高峰停留在2013年。數據顯示，2013年，美邦服飾門店數目達到巔峰，總計5220家，此后便一落千丈。截至2023年上半年，美邦服飾的門店數目已跌破千家，其中直營店減少至26家，加盟門店已減少至899家。2023年前三季度，公司期內實現營業收入約為8.37億元，同比下降13.49%；凈利潤約為4164萬元，同比增長105.48%；但扣非后，凈利潤為-9611萬元。

美特斯邦威門店

而分渠道來看，線下渠道一直是美邦服飾的主要渠道。盡管2020年，疫情的到來加速了電商的崛起，但美邦服飾線上渠道的銷售額占比并未有明顯變化，線下渠道的銷售額在線上、直營、加盟三個渠道總銷售額的占比始終保持在70%以上。不過，在周成建重新回歸業務后，2023年上半年，美邦服飾線上銷售額占比首次突破30%，達到了31.90%，線上銷售額約為1.26億元。

也是從2023年起，美邦服飾在電商領域動作頻頻。

2023年5月，美特斯邦威電商總部落戶杭州濱江區。其后，杭州美特斯數字產業有限公司和浙江美特斯數字產業有限公司相繼成立。天眼查顯示，兩家公司分別注冊成立于2023年6月7日和12日，公司的法定代表人、總經理兼執行董事均為美邦服飾創始人周成建。

數據顯示，美邦服飾相關抖音官方旗艦店賬號開通后，僅3個月就實現91.9萬粉絲積累，雙十一期間天貓旗艦店實現環比增長269%。

在一系列改革之下，“美邦人”微信公號在新年伊始的美特斯邦威集團總部喬遷的文中稱，2024年，美特斯邦威集團為達成全面盈利目標而全力以赴。

截至1月22日，美邦服飾跌4.02%，收報1.67元。