一年一度的微博之夜又來了，門口的應援大戰、紅毯上的禮服比美，以及內場的座位安排，一個瓜分豬肉獎（人人有份的獎）的公司年會讓各家粉絲大戰800回合。

今年比討論豬肉獎花落誰家更有趣的是明星們的禮物互送。

某德藝雙馨老藝術家辛辛苦苦在家磨了好久的紫竹文玩最終換得一個2.82元的獅子胸針，某新晉“小孩哥”尚未大火卻已榮登各電商平臺粘毛器商家的封面圖，雖然此禮物均價不超過3元但絲毫不影響他笑著說好實用。

貴圈人還是太會說話。在這場“誰送的禮物更離譜”的年終pk，只有更沒有最，因為還有某男明星收到了一個皺皺巴巴的塑料袋，里面裝著幾個印著送禮人頭像的手機支架。

“瞧瞧這塑料袋，看看這多多同款材質，咋就這么寒磣？”

右圖源小紅書@米雅MiyaHoo

懂行的人趕緊出來辟謠，雖說這塑料袋是真的不走心，但手機支架可是來自美國潮牌PopSockets，單價一個399元，定制款少說也有599元。

你再說一遍，多少錢？

一個手機支架要價599元，是裝在了我的心上嗎？

去年流行一個詞叫“靜奢風”，經典搭配就是手機不帶殼。既然手機殼的誕生目的是為了保護手機，那么對于要安靜奢侈的富人們來說，最不動聲色的露富手段就是不給手機帶殼。

但很快就有網友指出：“如果我的殼是CASETiFY，閣下又該如何應對？”

手機不帶殼是對老錢的詮釋，奈不住有潮人把手機殼當作ootd，那么要用就用這款攝像頭旁有一圈“CASETiFY”字母的手機殼，一個均價在300元左右，江湖人稱【殼中愛馬仕】。

圖源小紅書@飛天小女警

“看不出來和拼多多9.9的手機殼到底有什么本質不同”，不少網友不理解，但這并不影響CASETiFY一年賣出300萬件。再看看如今浮出水面的PopSockets，比愛馬仕還愛馬仕，因為它賣的是——手機支架。

2014年，美國哲學教授David Barnett為了解決有線耳機總是揉成一團的問題，建立了手機氣囊支架品牌PopSockets，中文名叫泡泡騷，“耳機線可以纏繞在手機支架上了”。但沒過幾年蘋果就發來溫柔一刀，耳機沒有線了，泡泡騷失去了誕生目的。

圖源小紅書@暗殺小奶油

這不影響泡泡騷火了，2018年中期收入增長71424%，那一年賣出一個億。

9.9元在拼多多上買手機殼直接免費送支架，為什么還要花99-599元專門買？

除了得到明星同款，小紅書上每一個泡門信徒都彰顯出狂熱愛意，買一個不算入門，人手一排才是泡門的忠實信徒。一如泡門深似海，那些最狂熱（也是最有錢）信徒的泡泡騷數量多至塞不下一個屏幕，從此大戶人家有了新的度量單位。

圖源小紅書@JANESS

泡泡騷對一般打工人不友好，對大冰老師亦然。作為中國最無敵的黃金左臉，擁有著16重身份的大冰老師使用一次泡泡騷的消費額度高達一部蘋果手機。

但這還不夠，最懂泡門的人直接在手機上玩起了穿搭——今天換蓋，明天換底座，因此一個泡泡騷滿足不了需求，大冰老師成為泡泡騷永遠得不到的老背包客（身份太多）。

所以泡泡騷的魅力到底在哪里？

我趕緊上美國官網仔細研究了一番，經過10分鐘毫無新意的自制過程，看著這一堆印著“氫商業”logo的手機支架，才恍然大悟，這哪里是買手機支架，明明是在“蓋房”。

第一層是地基，貼在你的手機或者手機殼上的底座，單買一個5元；第二層是房屋主體，叫做可以拉動12000次的氣囊，泡泡騷還申請了外觀專利。

兩者合二為一就是3款經典產品：磁吸式支架“啪嗒”；手機上的跑道、卡在兩側的底座“泡泡溜”；以及能裝卡的卡包。

再往上就是屋頂“泡泡帽”，單價在100元左右。

看著泡泡騷把手機支架拆出這么多層，只能感慨那批玩4399的人果然長大了。你可以直接購入三合一產品，也可以只買其中一種，然后因為“搭配”和“新品”，以滾雪球式的方式越買越多。

去年8月，泡泡騷在上海k11開出中國首店，為網紅們再造一個線下打卡景觀點。當泡門信徒直呼“終于可以在國內正規買到我心愛的泡了”的同時，上海打工人汗流浹背的程度達到了巔峰。

圖源小紅書@水包水包馬叉蟲

打工人們還是不懂，泡泡騷早已不再是一個簡單的手機支架，而是榮升為黃牛眼中新一代炒貨，你炒鞋，她炒娃，我炒手機支架。

當你還在思索一個泡泡帽69元值不值時，它已經悄悄漲價到169元。這個價錢雖然你可以直接在拼多多買一兜子手機支架，但在泡泡騷的世界里，真的不算什么。

聯名和限量使得很多款式的泡泡騷價格即使在二手市場也只升不降，成為越用越值錢的珍品。雖然泡泡騷早已失去了初心（纏耳機線），但并不影響大衛教授帶著自家產品朝著奢侈品一路狂奔。

圖源小紅書@ke7chup2

“新零售商業評論”曾經總結過CASETiFY的成名史，聯名、明星、社交平臺“三把斧”缺一不可。

先在世界范圍內搜羅一圈知名的動漫IP、藝術家和明星，進行限時聯名；再免費贈送給明星；最后在社交平臺上大炒熱炒明星同款。等知名度有了，就開始售賣環保理念，完成潮人用品的最后一環。

如今泡泡騷學著CASETiFY，大賣特賣。

我們的老朋友們迪士尼、可口可樂和華納兄弟早早和泡泡騷進行了聯名；國內外明星吉吉·哈迪德、blackpink和趙露思的ootd里也都有泡泡騷的身影。

這時候再說泡泡騷只是一個手機支架就淺薄了，“只要這些明星們一用這事就時尚了”。

幾年前干一行毀一行的知名創業家羅永浩老師曾經說：“賣手機還不如賣手機殼賺錢”。

幾年后，他真的把錘子手機干沒了，但手機殼果真變成了一個不錯的行業。截止2023年9月，中國有近27000萬家手機殼相關企業，近一半成立于三年內。

與此同時，手機行業越來越不景氣，年輕人的手機使用周期越來越長，一部蘋果恨不得用成傳家寶。根據Counterpoint數據，2023年第二季度全球智能手機銷量同比下降8%，已經是連續八個季度處于下降趨勢。

所以建議泡泡騷和CASETiFY對著羅老師云鞠躬，雖然他如果轉行做手機殼能買下好幾個錘子，說不定這行就沒了。

現在，這股高價手機配飾的風愈吹愈猛烈，從手機殼到手機支架，再到手機鏈都有專門的時尚品牌。但依舊很難理解，拼多多同款為什么要花599元？

在品牌們和明星潮人的運作下，手機配飾已經升級為時尚首飾。“Popsockets自誕生起，就既是時尚首飾，又是功能配件，還是消費者彰顯興趣愛好和個人態度的小喇叭。”泡泡騷品牌亞太區總經理林嘉瑜指出。

自此ootd有了手機殼的席位，而如今的泡泡騷又把手機穿搭進一步細分，對泡泡帽和支架都要有自己的理解成為今冬對潮人的最新要求。因為是為時尚買單，那么其中的溢價自然無法算清。

再加上聯名款、明星同款等等限定標簽，泡泡騷們看不見的外在價值越堆越高。因此，為了滿足年輕人或是追求潮流或是唯愛限定的心，每一個老板都瘋狂聯名聯名聯名。

衣服有快消，Shein的上新速度堪比10個ZARA，每天都有推出大量新品；彩妝也有快消，一次上新幾十種顏色的intoyou讓眾多歐美老彩妝流下汗水。如今到了手機圈，自然也逃不過快消的魔力。

“每月一個新手機”，CASETiFY在理念就說明了自家想做快消的決心，從2011年成立到現在，sku已經超過30萬個，從手機殼到手機鏈應有盡有。

據了解，全球3C數碼配件市場在2023年的市場規模達到10280億美元，并以8.7%的復合年增長率快速增長。擴大sku和提高上新速度的方式無非是增加聯名和品類，但人的腦子和雙手再快能有AI快？

泡泡騷站在大哥CASETiFY的肩上腦子更靈活，順著去年的AI熱在年底推出了AI定制器，讓用戶在定制器里進行自我表達。還在擔心沒有屬于你獨一無二的手機支架？泡泡騷用AI讓你的“想象力永無止境”，因此sku也永無止境了，畢竟AI的想象力沒有邊界。

但價格又像奢侈品——說輕奢更恰當，畢竟奢侈品自己出的手機殼要價3999元。正如有人認為，輕奢本就是一場騙局，如今在社交平臺上，有關泡泡騷們質量問題的吐槽內容數不勝數，“空有向奢侈品看齊的價格，卻沒有奢侈品那樣的服務和品質”，有網友認為。

圖源小紅書@XU凱西

13年前，CASETiFY在香港起家，賣向歐美，憑借著ins成為歐美潮人的必備單品，然后再向國內輸送高價手機殼潮流。如今在美國過起家的泡泡騷，走的路線大差不差。

“歐美人為什么一定要買這些昂貴的手機配飾？”因為不買這些就得用蘋果399元的純色手機殼，而泡泡騷們，好歹是好看的。

可這樣的“好看”在國內又極其普遍，隨便拉出一個義烏老板都能完美復刻這些要價599元的手機殼和手機支架。“這些產品大多門檻不高，也沒有很高的技術壁壘作為護城河。”新零售商業評論認為。

因此，處理盜版成了泡泡騷們的當頭大事。僅僅在2018年，泡泡騷為了知識產權保護已經花費超過700萬美元，“亞馬遜上每天都有成百上千件侵權案件，導致后來亞馬遜不得不開發新的協議專門處理盜版泡泡騷的問題。”

可就算是請明星使用，搞成蓋樓小游戲，手機支架成不了《繁花》里三羊牌的耐火真絲，成為有錢無市的上海名牌。

所以泡泡騷們只能奢侈品和快消品兩頭吃，在手機配件領域是送禮天花板，在上新速度方面得緊追義烏速度。

對于當代打工人來說，社交禮儀最難完成的事情之一就是送禮。閨蜜之間可以直接打錢，但到了不夠熟的朋友這里，如何讓100-500元花得別出心裁且有價值，愁壞了打工人，本就不茂盛的頭發再一次受難。

到了這時候，無論是泡泡騷還是CASETiFY都變成了極好的禮物，價格付得起，還能天天用。重點是不像野獸派們早已爛大街，如果朋友不知道是什么品牌那最好，你一邊講解一邊彰顯出自己對時尚的獨特理解。

“自己舍不得買，但沒想到朋友送了一個泡泡騷。”在豆瓣【手機櫥窗小組】，泡泡騷和CASETiFY一起榮登最佳禮品榜單。此等場面如此熟悉，5年前的Zippo打火機也是憑借著送禮屬性走進年輕男人的口袋里，如今風水輪流轉，又到了泡泡騷們。

但你知道的，當可以1.9元就買到一個好看的手機殼時，別說399，“超過5塊我已經開始心痛了”。

開篇圖源：小紅書@珍妮織布機