1月19日晚9點(diǎn)，蘋(píng)果首款MR頭顯產(chǎn)品Vision Pro開(kāi)啟預(yù)售。

消費(fèi)者可以通過(guò)Apple Store的線上商店和線下零售店預(yù)定，不過(guò)當(dāng)前僅限于美國(guó)市場(chǎng)。

當(dāng)晚，有許多數(shù)碼博主和數(shù)碼愛(ài)好者在社交平臺(tái)發(fā)文稱(chēng)搶到首批貨源（發(fā)貨日期顯示2月2日），內(nèi)容發(fā)布時(shí)間普遍在預(yù)售開(kāi)啟半小時(shí)之內(nèi)。

目前，在淘寶、京東、閑魚(yú)等電商平臺(tái)，已經(jīng)出現(xiàn)了大量Vision Pro代購(gòu)鏈接。該產(chǎn)品的蘋(píng)果官網(wǎng)售價(jià)為3499美元（256GB版本），約合人民幣2.5萬(wàn)元。

這些代購(gòu)定價(jià)普遍浮動(dòng)在25000元至55000元，最高價(jià)格達(dá)到近9萬(wàn)元。

然而，頭顯的難題缺無(wú)法破解，最典型的莫過(guò)于字節(jié)跳動(dòng)重注押寶的PICO。

此前，字節(jié)旗下VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）項(xiàng)目PICO，正進(jìn)行有史以來(lái)最大一次調(diào)整。

PICO創(chuàng)始人周宏偉在2023年11月6日，僅僅用了十分鐘，就宣布了這家公司的命運(yùn)：

PICO OS團(tuán)隊(duì)被整體并進(jìn)字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)和工程架構(gòu)中臺(tái)；市場(chǎng)、游戲、視頻部門(mén)進(jìn)行大裁員。

隨后Pico官方微博回應(yīng)稱(chēng)，短期投入和相關(guān)團(tuán)隊(duì)規(guī)模會(huì)縮減，涉及員工300余名，整體占比約23%。

據(jù)新浪科技，由PICO完全自研的VR音律游戲《閃韻靈境》團(tuán)隊(duì)已被裁撤，它擁有40多名成員，是PICO內(nèi)容生態(tài)頗受玩家歡迎的游戲之一，該團(tuán)隊(duì)在11月8日向玩家告別。

同樣是頭顯，PICO已經(jīng)搶占了市場(chǎng)，卻被裁撤。

Vision Pro剛剛上市，卻被瘋搶。

MR也好，VR也罷、AR也行，以及還有XR，到底什么才是真正的方向？

對(duì)此，《商學(xué)院》雜志記者王雅迪和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

抖音以為是一個(gè)顯示器，所以失?。惶O(píng)果想要一個(gè)操作系統(tǒng)，所以爆發(fā)。

蘋(píng)果推出Vision Pro的核心，不是為了搶占頭顯市場(chǎng)，而是建立一個(gè)新的操作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)蘋(píng)果各類(lèi)產(chǎn)品的跨屏操作。

這從另一層面賦予了內(nèi)容，加上蘋(píng)果自身在內(nèi)容（游戲、工具應(yīng)用到影視娛樂(lè)）都有布局，這讓其頭顯不至于是無(wú)本之木。

國(guó)內(nèi)則是硬件先行、軟件一般、內(nèi)容缺失，有頭顯無(wú)場(chǎng)景的消費(fèi)悖論十分明顯。

PICO一直以來(lái)走的是與國(guó)外VR廠商差異化的路線，輕游戲、重影音。

PICO的這一戰(zhàn)略是基于字節(jié)自身的影音優(yōu)勢(shì)。

盡管字節(jié)系的游戲也有《無(wú)盡對(duì)決》這樣的全球精品，但整體游戲產(chǎn)品實(shí)力偏弱，且MOBA手游轉(zhuǎn)換成VR游戲的難度更大。

因此選擇從優(yōu)勢(shì)內(nèi)容角度切入，突破可能性更大。

然而，即使是擁有海量影音資源（長(zhǎng)短視頻和直播），但依然無(wú)法直接轉(zhuǎn)換成VR資源，因此陷入了有好設(shè)備無(wú)匹配內(nèi)容的“擺件”狀態(tài)。

不可否認(rèn)的是，無(wú)論是蘋(píng)果還是字節(jié)，都處于早期探索階段。

相關(guān)企業(yè)需要突破的難題其實(shí)是一致的，即重度內(nèi)容和輕量設(shè)備。

設(shè)備生態(tài)上，無(wú)法輕量化、便攜化和依然會(huì)帶給用戶較強(qiáng)不適感的體驗(yàn)，加上昂貴的價(jià)格和貧乏的內(nèi)容資源，讓頭顯整體上淪為一種極客裝備。

真正要突破，核心依然是內(nèi)容，就如更早前的3D電影，其也由于內(nèi)容貧乏加上體驗(yàn)沉浸效果一般，而一直無(wú)法和2D電影爭(zhēng)奪王座。

此外，頭顯在設(shè)備上的各種局限，以及偏重于消費(fèi)級(jí)，缺少工業(yè)級(jí)市場(chǎng)探索和應(yīng)用場(chǎng)景等弊端，都讓其只是“看上去很美”，卻撬不動(dòng)“藍(lán)?！?。

XR的下一個(gè)風(fēng)口期其實(shí)已經(jīng)注定。

頭顯行業(yè)真正大規(guī)模商用需要解決頭顯產(chǎn)品輕量化、顯示效果真實(shí)化、顯示內(nèi)容多元化等問(wèn)題。

或許真正的爆發(fā)，需要有一款真正意義上的VR或XR游戲達(dá)成科普。

就如當(dāng)年《寶可夢(mèng)GO》的大流行而推動(dòng)了AR概念的普及一般。

從目前的情況看，技術(shù)爆發(fā)或許還要十年。

此外，VR它的發(fā)展?jié)摿Τ擞螒蝾I(lǐng)域外，還能體現(xiàn)在什么領(lǐng)域，也備受關(guān)注。愚以為：

游戲是作為一種普及力量和用戶新手村而存在，無(wú)論是VR，還是此前的平板、智能手機(jī)、個(gè)人電腦或元宇宙，皆是如此。

而一旦通過(guò)游戲?qū)崿F(xiàn)入門(mén)，則可能在消費(fèi)市場(chǎng)的影音娛樂(lè)、智能家居和智能汽車(chē)上有更多的消費(fèi)場(chǎng)景可能，

此外，工業(yè)級(jí)市場(chǎng)上能否和工業(yè)元宇宙適配，開(kāi)拓包括但不限于數(shù)字孿生、遠(yuǎn)程工廠在內(nèi)的更多想象空間，則是更為宏大的藍(lán)海領(lǐng)域。

頭顯系統(tǒng)必然是未來(lái)，只是現(xiàn)在的軟硬件技術(shù)證明未來(lái)沒(méi)來(lái)。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門(mén)到精通》（清華大學(xué)出版社）