從2022年年初北京冬奧會(huì)期間的“一墩難求”，到一夜之間火爆全網(wǎng)的肯德基“六一兒童節(jié)”可達(dá)鴨玩具，再到2023年春節(jié)檔熱門(mén)影片《流浪地球2》正版授權(quán)商品眾籌破億，瑞幸咖啡與茅臺(tái)推出的跨界聯(lián)名“醬香拿鐵”刷爆無(wú)數(shù)人的朋友圈……蘊(yùn)藏在IP之中的強(qiáng)大勢(shì)能，正以摧枯拉朽之勢(shì)沖擊著我們的生活。

1月16日，阿里魚(yú)舉辦2024年度合作伙伴大會(huì)，發(fā)布了行業(yè)首個(gè)企業(yè)授權(quán)報(bào)告及多項(xiàng)新年度計(jì)劃。本次大會(huì)以“魚(yú)你一起，玩轉(zhuǎn)IP”為主題，寶可夢(mèng)、環(huán)球影畫(huà)、KAKAO FRIENDS等多家全球頂級(jí)IP版權(quán)方代表來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，希望攜手阿里魚(yú)開(kāi)創(chuàng)中國(guó)授權(quán)行業(yè)更好的明天。

行業(yè)首個(gè)企業(yè)授權(quán)報(bào)告發(fā)布，生成5種用戶畫(huà)像

根據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)每年發(fā)布的《全球授權(quán)行業(yè)報(bào)告》，2022年中國(guó)授權(quán)商品及服務(wù)的年銷(xiāo)售總額即已達(dá)到125.68億美元，與2014年的61.39億美元相比翻了一番。

其中，成立于2016年的阿里魚(yú)，已經(jīng)與數(shù)百個(gè)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP及近萬(wàn)家品牌和渠道商家達(dá)成合作。在幫助版權(quán)方提升IP價(jià)值的同時(shí)，還在IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)與IP品牌運(yùn)營(yíng)、IP主題數(shù)字資產(chǎn)開(kāi)發(fā)與發(fā)行等更多環(huán)節(jié)展開(kāi)探索。

作為中國(guó)授權(quán)行業(yè)內(nèi)首個(gè)企業(yè)授權(quán)報(bào)告，《阿里魚(yú)消費(fèi)品與營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目授權(quán)報(bào)告2024》（下文簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）的公開(kāi)吸引了行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

報(bào)告顯示，參與調(diào)研的用戶中，超7成用戶在挑選商品時(shí)會(huì)考慮商品里的IP元素，且有77.3%的用戶在過(guò)去半年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)IP商品。

影視綜藝類(lèi)IP、電子游戲類(lèi)IP和卡通動(dòng)漫類(lèi)IP，是用戶需求相對(duì)較大的IP類(lèi)型，對(duì)于年輕群體，追劇追綜追番、打游戲是普遍受歡迎的娛樂(lè)活動(dòng)，在活動(dòng)過(guò)程中獲得樂(lè)趣、滿足感以及價(jià)值觀的認(rèn)同，對(duì)這些類(lèi)型IP產(chǎn)生了情感共鳴，建立了品牌忠誠(chéng)，繼而形成了較高的消費(fèi)意愿。

影視綜藝類(lèi)IP商品中，購(gòu)買(mǎi)最多的是服裝配飾類(lèi)，比如熱播劇《長(zhǎng)月?tīng)a明》與漢服商家合作推出了聯(lián)名款漢服，官方衍生品人物主題手串的銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)。

“設(shè)計(jì)好玩有創(chuàng)意”“喜歡IP形象”以及“喜歡有IP的產(chǎn)品”，是年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)IP商品的主要?jiǎng)訖C(jī)。通過(guò)身邊物品彰顯個(gè)性的同時(shí)，對(duì)IP類(lèi)商品的自身品質(zhì)、創(chuàng)意可玩性也都不會(huì)忽視。

此外，年輕消費(fèi)群體還希望通過(guò)IP消費(fèi)獲得更多的文化意義和價(jià)值，通過(guò)IP商品的文化傳承幫助保留和傳承特定文化的精華，讓更多用戶了解、尊重和欣賞不同的文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀念。

特步天乘系列推出的臉譜、京繡、剪紙等多款限量非遺合作禮盒，手游《少年三國(guó)志2》攜手景德鎮(zhèn)青花瓷制作技藝傳承人孫立新打造青花瓷專屬活動(dòng)……這些跨界合作都精準(zhǔn)地踩中了消費(fèi)群體對(duì)創(chuàng)新與文化傳承的喜好。

報(bào)告還通過(guò)分析年輕消費(fèi)者的IP需求、IP價(jià)值觀以及生活價(jià)值觀，形成5種用戶畫(huà)像：孤獨(dú)內(nèi)斂的文藝青年、寂寞精致的流量追隨者、理智實(shí)用帶娃族、個(gè)性潮流IP收藏家、清醒獨(dú)特的享樂(lè)二次元。

多項(xiàng)新年度計(jì)劃公開(kāi)：“做有故事的商品，讓授權(quán)有溫度”

IP是授權(quán)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭。本次大會(huì)上，阿里魚(yú)帶來(lái)了2024年不同類(lèi)型IP在內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)上的最新計(jì)劃。除娛樂(lè)與角色形象類(lèi)IP之外，還將圍繞文博、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、影視等不同類(lèi)型IP開(kāi)展授權(quán)合作。

2023年1月1日起，阿里魚(yú)獲得國(guó)際知名IP公司三麗鷗旗下Hello Kitty、大耳狗、美樂(lè)蒂、酷洛米等26個(gè)人氣角色在中國(guó)大陸制造及銷(xiāo)售的獨(dú)家授權(quán)。2024年上半年，《Hello Kitty魔法蝴蝶結(jié)》《蛋黃哥大冒險(xiǎn)》兩部作品即將上線優(yōu)酷；由阿里魚(yú)和優(yōu)酷少兒共同開(kāi)發(fā)的全新內(nèi)容目前正在規(guī)劃、制作。同時(shí)，一系列全新的三麗鷗IP主題線下活動(dòng)也正在籌備。

1996年誕生的游戲軟件“寶可夢(mèng)”系列，以電子游戲?yàn)槭?，在?dòng)畫(huà)劇集、動(dòng)畫(huà)電影、周邊商品等領(lǐng)域多元化發(fā)展，人氣擴(kuò)散至全世界。在寶可夢(mèng)的世界里，生活著1000種以上的寶可夢(mèng)，玩家通過(guò)捕獲、育成、交換、收集和對(duì)戰(zhàn)，成為強(qiáng)大的寶可夢(mèng)訓(xùn)練家，這為未來(lái)的IP合作提供了豐富的選擇空間。

2021年，阿里魚(yú)與環(huán)球影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。接下來(lái)，不僅小黃人、功夫熊貓的系列電影將推出新作，《馴龍高手》也即將以首部真人大電影的形式于2025年強(qiáng)勢(shì)回歸，更多相關(guān)授權(quán)項(xiàng)目將配合環(huán)球影業(yè)的內(nèi)容熱度和用戶見(jiàn)面。

韓國(guó)國(guó)民級(jí)IP KAKAO FRIENDS自去年開(kāi)始陸續(xù)推出與Netflix及華納旗下DC超級(jí)英雄蝙蝠俠、經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《貓和老鼠》等知名IP的聯(lián)名合作計(jì)劃，將于年內(nèi)開(kāi)展一系列宣傳活動(dòng)。而經(jīng)典漫畫(huà)《圣斗士星矢》的作者車(chē)田正美，也于2024年迎來(lái)了自己的出道50周年紀(jì)念。為此，阿里魚(yú)也會(huì)推出相關(guān)的大型紀(jì)念與慶?；顒?dòng)。

值得一提的是，中國(guó)觀眾耳熟能詳?shù)目ㄍㄐ蜗蟆灩P小新也加入了阿里魚(yú)的IP矩陣。大會(huì)上，阿里魚(yú)官宣成為《蠟筆小新》版權(quán)方——日本雙葉社在中國(guó)地區(qū)的戰(zhàn)略合作伙伴。2024年，雙方即將圍繞IP授權(quán)、線下活動(dòng)等開(kāi)展一系列合作。

“做有故事的商品，讓授權(quán)有溫度?！卑⒗镂膴矢笨偛谩⒗雉~(yú)總裁吳倩表示，“希望透過(guò)一件件飽含‘IP故事’的商品、一次次蘊(yùn)含‘IP溫度’的營(yíng)銷(xiāo)，讓授權(quán)合作方獲得切實(shí)的收益，也讓IP愛(ài)好者和廣大消費(fèi)者感受到‘中國(guó)授權(quán)’的品質(zhì)與溫度?！?/p>