“GTA”（俠盜獵車手）十年磨一劍。

近日，“GTA”系列新作——《GTA 6》的預告片一經發布，就激起全球玩家的狂歡。

預告片發布數日后，其播放量和相關網帖瀏覽量便輕松破億。

“GTA”系列與玩家已闊別10年之久，預告片顯示《GTA 6》的技術力或與前作相比將再上一個臺階。

其前作開發成本已與好萊塢電影制作成本相當，預計《GTA 6》也將有不菲的開發和營銷成本。

要知道，上一作《GTA 5》發布時間還是10年前，發售數年來一直是美國最暢銷的游戲作品之一，銷量達到1.9億份。

在預告片發布前一個月，Rockstar（簡稱R星）總裁Sam Houser便在社交網站上“劇透”了《GTA 6》首支預告片的時間。

這則“預告的預告”在5小時內獲得100萬點贊、7500萬瀏覽量，并且在后來打破了推特游戲推文的點贊和瀏覽次數紀錄。

截至2024年1月3日，這條帖子點贊量達到160萬，瀏覽次數為1.88億次，評論數5.5萬，轉發量50.7萬。

隨著預告片發布，蹭熱點的行為也出現了，而且想拿1千萬美元。

該預告片中出現了一個滿臉紋身的“小丑”角色，這一角色在現實中具有對應人物 —— 勞倫斯?沙利文（Lawrence Sullivan），也就是“佛羅里達小丑”。

IT之家此前曾報道，勞倫斯?沙利文聲稱R星在《GTA6》中使用了基于他的形象角色，侵犯了肖像權，要求索賠 200 萬美元（當前約 1436 萬元人民幣），后來漲價到 500 萬美元（當前約 3580 萬元人民幣）。

如今勞倫斯?沙利文向R星又發布一份“最后通牒”，并把賠償提升到了 1000 萬美元（當前約 7160 萬元人民幣），同時威脅要“釋放”去年入侵R星的黑客，讓R星“吃苦頭”。

不過，這只是個娛樂新聞，真正困擾《GTA 6》的是成本和盈收難題。

在《GTA 6》以前，“GTA”系列游戲就以高投入開發著稱。

其中，《GTA 4》的開發成本達到1億美元，與一部電影不相上下。

2008年上映的電影中，《鋼鐵俠》成本為1.4 億美元，《功夫熊貓》1.3億美元，《蝙蝠俠：黑暗騎士》1.85億美元。

高成本帶來高回報。

最終，《GTA 4》售出2500萬份。數年后推出的《GTA 5》成本翻番，達到2.65億美元，推出10年后依然是Rockstar的收入支柱之一。

盡管如此，Take-Two的財務狀況卻難言樂觀。

2023年11月9日，Take-Two發布財報顯示，截至2023年9月30日，公司單季度凈收入同比下降7%至13億美元，凈虧損達到5.436 億美元，毛利潤為4.154 億美元，凈預定總額同比下降4%至14.4 億美元。

其中虧損的主要原因是高達9.591億美元的運營費用。

Take-Two在該季度的毛利率為32%。

對比之下，騰訊公司2023年第三季度增值業務毛利率達到55.5%。

這種盈收差異，主要來自于單機買斷制游戲和長期服務型游戲之間的區別。

關于GTA等3A大作，是否也該免費游戲、道具付費的說法，更是成為一些游戲圈的熱點。

而亦有觀點認為，后者恰恰是中國國產游戲一直無法出現3A大作、叫座不叫好的根源。

對此，《中國經營報》記者許心怡和書樂進行了一番交流，本猴以為：

營收方式并無優劣，真正的區別在游戲制作者腦子里到底是不是只裝了錢。

單機游戲的買斷制，源于1980年代游戲主機興起之時，為適應游戲廠商和平臺（主機）分賬而確立的單機游戲的主要商業模式。

優點在于發售后能夠快速回籠資金，為續作是否開發和公司運營方向提供方向。

缺點在于如果單機游戲發售（特別是初期）不如預期或無法平抑成本，則繼續可以判定為失敗，而終結續作，甚至可能帶來廠商的崩潰，屬于一錘子買賣。

此外，由于單機游戲自身發售即研發終結的屬性，以及后續發現漏洞和延續產品需求，在1990年代后，許多游戲還會推出資料片或拓展包，進行二次銷售。

而免費游戲、道具付費的模式，則出現在網絡游戲之中，其優勢是降低了游戲選擇的門檻，讓更多玩家可能涌入，并通過網絡不斷更新游戲來黏住用戶，并用道具來激發更多用戶長期消費，獲得長期收益。

缺點則是由于此類游戲會在設定上盡可能找到刺激用戶消費的“坑”，則必然走向付費用戶在游戲體驗中碾壓免費用戶的局面，成為氪金游戲，也影響廣大用戶的游戲體驗。

此外，在網游興起之初則是時間付費模式，此模式優點在于游戲平衡性不會因為付費問題而被打破，缺點則是在營收能力上無法和道具付費比拼，而逐步被游戲廠商淘汰。

國產3A游戲無法壯大，確實和采取免費游戲、道具付費的氪金游戲體驗而帶來極強收益能力有一定關系。

畢竟賺錢容易、也就容易躺平。

但更主要的則是國產游戲此前主要在國內競爭，缺少海外視角和全球化競爭戰略，而陷入山寨換皮的格局之中。

但在2020年代，游戲精品化和游戲出海已經成為主流游戲廠商的既定戰略，且全球游戲廠商都在走向長期服務型游戲模式，免費游戲道具付費和訂閱制，正在取代買斷制。

因此，游戲模式并非國產游戲沒有3A大作的理由。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）