以“One World，Connecting Smiles（同一個世界，微笑相連）”為愿景，創立于1992年的國際知名IP公司三麗鷗，旗下擁有Hello Kitty、美樂蒂、酷洛米、雙子星、大耳狗、布丁狗、蛋黃哥等可愛形象，陪伴許多人從童年至今，是這個時代引領“治愈經濟”的佼佼者。

大耳狗已經四次拿下三麗鷗明星人氣評選綜合順位冠軍

每年，三麗鷗都會舉辦角色大賞，由網友們按照喜愛程度選出自己最喜歡的可愛形象。深受大家喜愛的Hello Kitty就在1998年到2009年期間，連續12年獲得人氣榜首位。而在去年的角色大賞，大耳狗、布丁狗、帕恰狗和酷洛米奪得前四名，Hello Kitty僅排在第六，引得Hello Kitty的粉絲紛紛表示“我們要更加努力了！”

三麗鷗合作伙伴大會

1月16日，由阿里影業旗下IP交易及創新平臺阿里魚與三麗鷗共同主辦的2024年度三麗鷗合作伙伴大會在杭州舉行，三麗鷗家族的明星成員們載歌載舞，帶來可愛暴擊。雙方不僅回顧了過去一年在中國市場取得的成果，也發布了未來在內容創作、授權合作等方面的計劃。

去年1月1日，阿里魚正式獲得三麗鷗旗下Hello Kitty、大耳狗、美樂蒂、酷洛米等26個人氣角色在中國大陸制造及銷售的獨家授權。在過去一年，他們的可愛形象以更多元的方式出現在了我們線上線下的生活中。

“甜蜜兔擊”登上成都裸眼3D大屏

比如去年春節時期，三麗鷗緊貼中國農歷兔年主題，推出“甜蜜兔擊”，三位明星兔兔美樂蒂、酷洛米、許愿兔亮相成都的裸眼3D大屏，吸引眾多游客打卡。

韓火火為大耳狗設計的生日戰袍

到了3月年度人氣評選冠軍大耳狗過生日時，三麗鷗邀請設計師韓火火為大耳狗設計了生日戰袍，并在上海新世界城的三麗鷗門店為大耳狗舉辦生日派對。

讓無數打工人產生共鳴的蛋黃哥，也在2023年迎來十周歲生日。充滿露營氛圍的現場，可以享受自由的“擺爛”秋千……5月，蛋黃哥現身上海白玉蘭廣場“被迫營業”，蛋黃哥形象的創作者也受邀來華與粉絲互動；

蛋黃哥

9月，上海森蘭灣廣場湖面上驚現超大半魚人，原來是深受Z世代年輕人追捧的半魚人“怪美的市集”來了；

Hello Kitty 50周年光影特展

11月1日，Hello Kitty 50周年光影特展在上海寶龍美術館開幕，收獲許多粉絲的支持與喜愛。這也是Hello Kitty 50周年紀念系列活動的重頭戲之一，三麗鷗不僅打造了沉浸式的夢幻場景與充滿創造力的藝術裝置，還與王信明、張占占、黃小眠、陳莉等國內知名藝術家、設計師聯手推出跨界作品。

除了這些各具特色、緊扣年輕用戶喜好的主題線下活動，還有三麗鷗在嗶哩嗶哩、抖音持續更新的治愈系小動畫，與各個圈層的用戶建立起牢固的情感紐帶。2023年，三麗鷗在社交媒體關注會員數、媒體曝光度等方面都有全面增長。

“2024年，三麗鷗會繼續在社交媒體上與用戶保持密切互動，并產出更多優質內容。”三麗鷗中國區總經理魏芳介紹，“除了大家耳熟能詳的成熟IP之外，今年三麗鷗也將重點圍繞布丁狗、帕恰狗、半魚人、必愛諾、許愿兔、毛毯熊、小麥粉精靈等近年來人氣上升勢頭顯著的潛力IP開展活動。”

“我們很高興看到，2023年，又有近百家品牌新加入到三麗鷗IP合作的大家庭中；同時，超過2萬個SKU的全新商品投入市場，推算購買消費者達到億級人次。”阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示，“2024年，我們期待可以為三麗鷗IP帶來更多合作機會和更大傳播勢能。”

據介紹，一方面，2024年上半年，《Hello Kitty魔法蝴蝶結》《蛋黃哥大冒險》兩部風格不同的動畫作品即將上線優酷；而由阿里魚和優酷少兒共同開發的全新內容目前也正在緊鑼密鼓地規劃、制作過程中。同時，一系列全新的三麗鷗IP主題線下活動也正在籌備。

另一方面，自合作以來，阿里魚已經針對三麗鷗旗下人氣IP開發了30余套主題不同、風格各異的素材圖庫，極大豐富了各行業、品類合作伙伴的合作選項。2024年，阿里魚計劃圍繞年輕用戶的不同喜好、生活方式和消費習慣，開發至少50套全新的主題素材圖庫，為授權合作伙伴帶來更大的選擇空間。