牌王總打不好牌，是為何？

突然摸到一把王炸，能翻盤嗎？

日前，姚記科技發布2023年業績預增公告，2023年公司預計實現歸母凈利潤5.3億元—6.5億元，同比增長52%—86%。

公告顯示，2023年預計公司業績較上年同期上升，主要原因是受益于游戲板塊的利潤增長，游戲板塊隨著產品的不斷更迭，優化了玩家體驗。

同時公司優化了游戲投放推廣策略，合理安排投放節奏。

報告期內游戲推廣費用較去年同期有所下降，因此整體游戲板塊業績同期相比增速顯著。

公開資料顯示，姚記科技在2011年上市，成為第一家撲克上市公司。

2019年，公司將股票簡稱由“姚記撲克”更改為“姚記科技”。

目前姚記科技的業務分為移動游戲、撲克牌制造和互聯網創新營銷三大板塊。

從撲克到游戲，姚記發生了什么？

資料顯示，公司國內游戲產品主要有《捕魚新紀元》《捕魚炸翻天》《指尖捕魚》《姚記捕魚3D版》《大神捕魚》、《小美斗地主》等。

海外游戲產品主要有《BingoParty》《BingoJourney》《BingoWild》《黃金捕魚場》《fishbox》和《捕魚派對》。

可以看出，姚記科技的游戲類型主要集中于捕魚和撲克兩大休閑競技類游戲。

同時，姚記科技在球星卡市場上頻繁發力。

2022年1月，姚記科技戰略投資國內球星卡交易平臺卡淘，入局球星卡市場。

此后，姚記科技聯營企業姚記潮品，還在2022年10月成為寶可夢卡牌代理經銷商。

這些，真的就是牌王的王炸？

靠炸魚？球迷？還是二次元粉？

對此，《華夏時報》記者趙奕和書樂進行了一番交流，本猴以為：

捕魚已是昨日黃花，卡牌深耕才是牌王出路。

王炸已經在手，但距離贏牌，則還要看手藝。

單品類進擊，對于游戲公司而言，除了可能遇到政策影響外，也難以突破發展天花板，且卡牌游戲本身護城河并不強，競爭者可以輕松進入，加上可能引發“賭博”聯想，都會帶來各種問題。

多品類布局，哪怕是卡牌游戲，也可以深耕更多游戲垂類，挖掘新玩法、新體驗，擁抱年輕玩家。

球星卡業務屬于IP營銷，帶有“收藏品”性質。

但在國內此類名人明星卡牌，無論是集換式還是其他類型，都只是萌芽階段。

在二次元IP卡牌大行其道之下，缺少競爭力，且授權成本不低、球星迭代速度遠高過經典二次元IP，都會帶來較大發展難題。

不過，卡牌游戲的賣點也正在于集換式和收藏價值，對于年輕一代人有一定吸引力。

加上填補游戲市場空白，而獲得發展，但缺少更多的玩法體驗，整體發展天花板可見。從卡牌中挖掘更多牌類玩法是突破天花板的關鍵。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）